Aula 02

1) A Organização Não existe um único formato e obrigatório.

Agências pequenas Organograma simples, basicamente

formado por 2 ou 3 pessoas; Informações de mídia provem basicamente

dos veículos.

Agências médias e grandes O número de grupos e pessoas varia de acordo

com a empresa e quantidade de clientes.

Pode ser dividida pelos setores:1) Planejamento2) Compra3) Pesquisa4) Veiculação

2) As Funções:

Diretoria de Mídia • Responder pelo depto. junto à diretoria;• Responder pelo depto. Junto a clientes,

veículos e fornecedores;• Administra o custo do depto;• Estimula a pesquisa de mídia;• Apóia as atividades de negociação.

2) As Funções:

Planejamento de Mídia• Elabora e discute o briefing de Mídia;• Discute a estratégia de mídia anual;• Administra a verba de mídia e revê todo o

plano assim que necessário;• Discute as indicações de veículos;• Discute as indicações de projetos especiais;

2) As Funções:

Planejamento de Mídia• Responde pela reserva e execução da

programação;• Acerta com o Cheking as compensações de

falhas;• Analisa informações de mercado;• Informações gerais de mercado;• Informações gerais da concorrência;

2) As Funções:

Planejamento de Mídia• Analisa as pesquisas de Mídia;• Pesquisas de comunicação e consumo;• Analisa as oportunidades de Mídia• Resumindo:O profissional que atua na área de

planejamento é responsável por um grupo de clientes ou por determinada conta. Ele deve elaborar planos de mídia, explicar o plano ao cliente, administrar a veiculação e, na pós-veiculação, apresentar ao cliente um balanço do que foi planejado e do que foi efetivado.

2) As Funções:

Pesquisa de Mídia• Desenvolve novos estudos de pesquisa de mídia;• Produz e distribui relatórios regulares e especiais;• Compra boletins de pesquisa de mídia;• Faz relatórios de audiência por mídia;• Faz relatórios de tendência de consumo dos

meios;• Faz simulações dos planos de mídia.

2) As Funções:

2) As Funções:

Concorrência/Avaliação• Desenvolve os relatórios de concorrência e

avaliação das centrais de mídia;• Compra relatórios da concorrência;• Faz relatórios de avaliação de mídia geral;• Mostra o investimento da concorrência em mídia;

2) As Funções:

Compra de Mídia• Responde pelo relacionamento com veículos;• Responde pelas negociações de mídia;• Analisa as novas propostas antecipando

informações para o planejamento de mídia e cliente;

• Controla contrato com veículos;• Mantém as tabelas de preços;

2) As Funções:

Compra de Mídia• Faz relatórios de negociação de mídia;• Tenta prever o aumento do custo com mídia;• Faz a análise da evolução do custo com mídia;

2) As Funções:

Veiculação de Mídia• Solicita e remete os materiais;• Controla entrega e retirada dos materiais;• Emite autorização para os veículos;

3) Fluxograma do job:

3) Fluxograma do job:

Vídeo:http://www.youtube.com/watch?v=lQVZyENmlgc

4) Os tipos de Mídia

A escolha da mídia está diretamente ligada à estratégia de marketing da empresa.

Levantamento da audiência x custo.

4) Os tipos de Mídia

1)Televisão: agrega a imagem, som e texto.Exige total atenção dos olhos e ouvidos.

Vantagens Desvantagens

Grande cobertura Mídia dispersiva

Grande envolvimento Alto custo absoluto

Grande audiência Dificuldade em argumentação complexa

Gera Referência “Efeito zapping”

Baixo custo relativo Pouca possibilidade de Interação

Vários formatos de comercialização

4) Os tipos de Mídia

2) TV por assinaturaVantagens Desvantagens

Grande cobertura Mídia dispersiva

Grande envolvimento Baixos Índices de audiência

Grande audiência Dificuldade em argumentação complexa

Gera Referência “Efeito zapping”

Possui público qualificado Pouca possibilidade de Interação

Custo absoluto é baixo

4) Os tipos de Mídia

3) Rádio: Veículo de apelo popular, organizadas em 2 grupos (AM / FM)

Vantagens Desvantagens

Grande interação Audiência pulverizada

Fácil de ser acompanhada “Efeito zapping”

Estimula a imaginação Dificuldade de Checking

Grande audiência Necessita de continuidade para assimilação

Grande segmentação Dificuldade em argumentação complexa

Imediatismo

4) Os tipos de Mídia

4) Revista: Alta qualidade gráficaVantagens Desvantagens

Seletividade de público Datas adiantadas de fechamento

Público qualificado Alto preço absoluto

Credibilidade Poluição visual

Portabilidade Desconhecimento editorial

Vários leitores por exemplar

Favorece argumentação complexa

4) Os tipos de Mídia

5) Jornal: O primeiro grande veículo publicitário

Vantagens Desvantagens

Credibilidade Vida útil da edição é curta

Grande cobertura Vem perdendo imediatismo

Cobertura local Desconhecimento editorial

Formador de opinião Baixa qualidade gráfica

Fidelidade na leitura

Favorece argumentação complexa

4) Os tipos de Mídia

6) Cinema: Grande audiência público jovem AB

Vantagens Desvantagens

Grande impacto visual Baixa cobertura e lenta

Grande segmentação Dependente do filme

Atenção total do consumidor

Alto custo da copia

Alto envolvimento emocional

Dificuldade de Cheking

Cobertura local

4) Os tipos de Mídia

7) Outdoor e Mídia exterior: Busdoor, taxidoor, bikedoor, placas indicativas de

ruas, faixas de aviões, painéis de metrô/ aeroportos e rodoviárias, back lights, front lights, painéis eletrônicos, empenas, etc.

4) Os tipos de Mídia

7) Outdoor e Mídia exterior:Vantagens Desvantagens

Eficiente na cobertura local Limitado para mensagens rapidas

Alta frequência Baixa qualidade gráfica

Exposição contínua Proibida em algumas cidades

Impacto visual significativo Alto custo de produção

Baixa segmentação

4) Os tipos de Mídia

7) InternetVantagens Desvantagens

Interatividade Ausência de pesquisa de mídia regular

Cobertura local e global Baixo alcance nas faixas mais populares

Controle de visitação

Muitas opções de formato

Rapidez no recebimento de informações

Permite a comunicação de forma direta

Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=BpfDsZcNvws

5) Comunicação DirigidaEmpresas pequenas utilizam porque já são próximas de seus

clientes;

8) Mala direta / Email marketing:Vantagens

Alta cobertura

Alta segmentação

Custo absoluto baixo

Estimula a criatividade do designer

5) Comunicação Dirigida

8) Telefonia / Mensagens SMS

Vantagens Desvantagens

Comunicação em tempo real

Mensagem muito invasiva

Comunicação de forma direta e eficaz

Limitado apenas ao audio

Mensagem de grande persuasão