MARKETING

DIGITAL

RESUMO E EXERCÍCIO PRÁTICO

OBJETIVO

Oferecer uma visão geral das ferramentas digitais e suas

aplicações, fornecendo subsídio para que profissionais de

comunicação sejam capazes de articular conhecimentos e

planejar estratégias de comunicação no ambiente digital de

forma integrada com a comunicação tradicional.

COMO FAZER?

Conhecer a marca;

Conhecer os objetivos da marca;

Conhecer o mercado e a concorrência;

Conhecer o público;

Conhecer o plano de comunicação da marca.

ELABORAR A ESTRATÉGIA

DE MARKETING DIGITAL

Planificar todas as informações;

Definir objetivos de marketing e comunicação digital;

Definir táticas (escolha das ferramentas) e responsáveis;

RELEMBRANDO

O que considerar ao pensar uma estratégia digital:

Hardware – Software – Design – Conteúdo – Comunicação

PRINCÍPIO SOLOMO

Social

Possa ser uma experiência compartilhada.

Local

Geolocalização determina a abrangência da

mensagem e relevância para o usuário.

Mobile

Que seja acessível por dispositivos móveis.

STORYTELLING

Contar histórias – aplicado às marcas.

Histórias são a essência da experiência humana.

Histórias nos dão contexto, e contexto nos ajudam a

entender a entender as coisas.

TRANSMEDIA

STORYTELLING

Histórias que se desdobram em diferentes plataformas de mídia,

com cada mídia fazendo contribuições distintas para o

entendimento do mundo.

Henry Jenkins

Retirado de: Transmedia Storytelling, Papercliq

GAMIFICATION

(GAMIFICAÇÃO)

Estratégias e mecanismos de videogames

usados em situações e ambientes não

relacionados a jogos.

Fonte: Gamificação nas mídias sociais, Papercliq

ALTERNATE REALITY

GAME (ARG)

Um alternate reality game (ARG) é um tipo de jogo eletrônico

que combina as situações de jogo com a realidade,

recorrendo às mídias do mundo real, de modo a fornecer aos

jogadores uma experiência interativa.

Wikipedia

COMO TER BOAS

IDEIAS?

http://www.youtube.com/watch?v=ol11cq0Xj-Q&feature=fvwrel

CHECKLIST

Planejar um projeto:

• Conhecer os objetivos

• Conhecer o público-alvo

O que considerar ao pensar uma estratégia digital:

• Hardware

• Software

• Design

• Conteúdo

• Comunicação

O que não esquecer quando pensar digital:

• Princípio SoLoMo

• Web 2.0, gamification, transmedia storytelling, ARG.

COMO MONTAR O

PROJETO

Definição do problema a ser resolvido;

Definição dos objetivos a serem atingidos;

Definição da estratégia para chegar nesse objetivo;

• Justificativa;

Definição das táticas;

Definição dos responsáveis;

Definição do orçamento.

DÚVIDAS?

Ana Paula Coelho @anapaulacoelho (Twitter)

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Material da aula em

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