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Marketing de Conteúdo
Marketing Digital
Íthalo Bruno
04/08/2014
Sistemas para Internet 2º Período
SUMÁRIO 2
Introdução
Relevância do Conteúdo
Criação do Marketing de Conteúdo
Importância do Marketing de Busca
Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
Introdução 3
A Internet sempre foi, desde sua origem, baseada em sites, com páginas de texto e seus hiperlinks.
Nos primórdios, a busca de um site era realizada em catálogos on-line.
Mas quando surgiu o Yahoo!, e na sequência, uma infinidade de outras ferramentas de busca, houve uma alteração no modo como as informações eram buscadas
Introdução 4
No início, os usuários utilizavam as ferramentas de
busca e seus resultados para buscar por sites,
produtos, serviços e empresas que , em geral, já
conheciam ou que imaginavam existir.
Com o tempo, as ferramentas de busca evoluíram,
mas a maioria dos sites, não.
Tornando cada vez mais difícil encontrar um site útil.
Introdução 5
Em um determinado momento desta evolução,
surgiram os blogs.
Termo derivado de weblog.
Se popularizou no início de 2000 por meio do
Blogger - blogger.com
O que isso mudou?
Introdução 6
As pessoas comuns começaram a criar seus blogs e
neles escrever sobre o que mais gostavam.
A Internet passou a estar repleta de informações
gratuitas e geradas por pessoas que escreviam
porque eram apaixonados por um tema.
As pessoas divulgavam seu conhecimento, e não
vendiam produtos.
Introdução 7
Os textos criados por blogueiros passou a ser tão relevante para o consumidor quanto as páginas cuidadosamente elaboradas por redatores especialistas.
A Internet deixou de ser uma rede de milhões de computadores e passou a ser uma rede de milhões de pessoas:
Produzem e consomem conteúdo.
Todas as áreas do conhecimento.
Relevância do Conteúdo 8
Quando o usuário tem a necessidade por alguma
informação, primeiro utiliza uma ferramenta de
busca.
Quase 90% das visitas na Internet começam assim.
Relevância do Conteúdo 9
As ferramentas de busca, em conjunto com os blogs,
transformaram as pesquisas por produtos em
pesquisas por informações.
Relevância do Conteúdo 10
As ferramentas de busca se especializaram em:
Encontrar sites
Capturar seu conteúdo
Relacionar o conteúdo a palavras-chave
Com o objetivo de apresentar um resultado mais
rico e útil para quem pesquisa.
Relevância do Conteúdo 11
Os blogs se especializaram em:
Publicar conteúdo relevante sobre assuntos específicos
Como são milhões de blogs, formam um enorme
biblioteca de conteúdo on-line.
Relevância do Conteúdo 12
O consumidor passou a buscar informação útil e relevante.
Conteúdo, antes de qualquer outra coisa.
O conteúdo pode vir nos seguintes formatos: Texto
Comparação entre produtos
Comentários sobre produtos
Vídeos
Áudio
Relevância do Conteúdo 13
O conteúdo de um site passou a ter mais importância
do que seu endereço ou propaganda feita nele.
O primeiro resultado de uma ferramenta busca é um
pequeno resumo do texto que faz parte do conteúdo
do site.
Somente depois que o consumidor se interessou pelo resumo do
conteúdo oferecido é que ele clica no link da ferramenta de
busca e vai até o site correspondente.
Relevância do Conteúdo 14
Na primeira visita, o consumidor ler rapidamente o texto para verificar se o que ele procura está ali.
Mesmo se ele ficar depois de ler o que queria, ele só guardará o endereço do site se perceber que ali há um manancial de informações a respeito do tema.
O volume do conteúdo é tão importante quanto a sua qualidade, utilidade e relevância.
Criação do Marketing de Conteúdo
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Marketing de conteúdo é a utilização do conteúdo
em volume e qualidade suficientes para permitir
que o consumidor encontre, goste e se relacione
com uma marca, empresa ou produto.
Criação do Marketing de Conteúdo
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O propósito é gerar conteúdo genuíno, útil e
relevante para o consumidor.
Aproveita da dinâmica criada pela a Internet entre
consumidores e ferramentas de busca.
Criação do Marketing de Conteúdo
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O marketing de conteúdo tem suas regras.
É necessário pensar no usuário, no que ele precisa e
como gerar este conteúdo de um modo
economicamente viável.
É necessário planejar.
Criação do Marketing de Conteúdo
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Criar conteúdo requer, sobretudo, planejamento.
O conteúdo deve ser parte estratégica de uma comunicação mais ampla.
Antes de qualquer tentativa de criação de conteúdo, é necessário ter um planejamento a partir da estratégia de comunicação e da mensagem que se deseja transmitir.
Planejamento do Conteúdo
Criação do Marketing de Conteúdo
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A partir da definição da estratégia, é preciso
realizar o planejamento do conteúdo.
Quem é o público-alvo.
O que se pretende obter do público-alvo.
Como se comporta o público-alvo.
Que informações o público-alvo busca.
Que conteúdo produzir para o público-alvo.
Como produzir este conteúdo.
Planejamento do Conteúdo
Importância do Marketing de Busca
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Seja qual for o negócio, provavelmente há milhões de pessoas buscando todos os dias, conteúdo relacionado a ele nas ferramentas de busca.
Também há milhões de resultados para cada busca e a esmagadora maioria dos consumidores clica nos conteúdos que aparecem na primeira página do resultado da busca.
Importância do Marketing de Busca
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Fazer com que, em uma parcela significativa dessas
buscas, o conteúdo apareça na primeira páginas
dos resultados de busca, preferência entre os
primeiros da lista, é o objetivo principal do
marketing de busca.
Importância do Marketing de Busca
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Marketing de conteúdo e marketing de busca às
vezes se confundem e se misturam.
Marketing de busca é otimizar, melhorar e melhorar
e ajustar um site para ele possa ser melhor
encontrado pelas ferramentas de busca, ou seja, é
uma das atividades do marketing de conteúdo.
Importância do Marketing de Busca
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Entendendo a ferramenta de busca
Utilizam um robô que vasculha cada site por meio
da sua URL e varre o texto que está nas páginas
Importância do Marketing de Busca
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Dentro do marketing de busca existem algumas dicas simples que podem ajudar a evitar erros primários.
Criar conteúdo útil e atraente. Pense em pessoas e não em ferramentas de
busca.
Criar conteúdo em volume suficiente para que você seja encontrado.
Tenha uma lista mínima de palavras relacionadas a seu planejamento de conteúdo e ao comportamento do consumidor e garanta que estão na maioria dos textos.
Garanta que os arquivos, sitemap.html e sitemap.xml, foram criados.
Garanta que, a partir da página principal, seja possível acessar todas as páginas do site por meio de hiperlinks.
Utilize a Google Webmaster Tools, para verificar se o site está sendo corretamente varrido.
Utilize alguma ferramenta otimizada para ferramentas de busca. E economize tempo e dinheiro.
Dicas para melhorar a posição de busca
Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
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Para implementar o marketing de conteúdo , planejamento do conteúdo e marketing de busca, é necessário de uma plataforma editorial que permita escrever, publicar e gerenciar de forma eficiente o conteúdo de um site.
Os Blogs são divididos em três grupos: Pessoais
Profissionais
Empresariais
Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
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São criados por indivíduos que querem falar sobre
eles mesmos ou sobre um assunto de seu interesse.
O autor tem o objetivo de se expressar, fazer
amigos e criar um debate em torno de assuntos de
seu interesse pessoal.
Blogs Pessoais
Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
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São grupos de pessoas ou grupos que falam sobre
diversos assuntos, mas que têm em comum o
interesse em desenvolver um audiência grande e
fiel, para depois explorar o blog comercialmente.
Kibe Loco
Blogs Profissionais
Blogs Pessoais, Profissionais e Empresariais
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Os blogs empresariais surgem como um ferramenta que as empresas utilizam para se relacionar com a comunidade pelo conhecimento, ou seja, divulgando informações úteis e relacionadas ao seu negócio.
Pode ter outros usos na comunicação interna e externa: Para a comunicação internas de equipes, projetos e notícias -
público interno.
Para a externalização de conhecimento tácito em projetos de gestão de conhecimento - público interno.
Na comunicação de marketing de campanhas e relações públicas - público externo.
Blogs Empresariais