Post on 27-Nov-2014
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Marketing de Buscas
Marca, comércio eletrônico e mobilidade no coração da publicidade digital
- Faturamento dobra a cada dois anos, (+ R$ 8,2 bilhões em 2008);
- Há cerca de 12 milhões de consumidores eletrônicos no Brasil;
- 850 mil pessoas da classe C viraram clientes online no Brasil nos últimos 6 anos;
- 25% das pessoas com acesso a Internet fazem compra online no Brasil, (EUA - 63%, Japão-82%).
Comércio eletrônico no Brasil
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Feriados e horário nobre
- Cyber Monday;
- Promoções e frete;
- Cenário de crise: aumento de 33% nos investimentos em SEM;
- Horário nobre do e-commerce: das 10-13h e 19-22h (25% mais conversões);
- Compra de mais palavras e maiores apostas;
- Cliques da manhã convertem 50% menos;
- Palavras com alto desempenho.
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Feriados e horário nobre
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Tráfego de buscadores converte 6 vezes mais;
- Busca e display juntos convertem 83% mais;
- 66% dos consumidores online são impactados por um anunciante em sites diferentes;
Impactos em multicanais
- 86% vêem os anúncios em formatos diferentes e em diferentes lugares das páginas de um mesmo site;
- Posicionamento é 506% mais eficiente que a criatividade dos anúncios.
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Um incremento de 100% nas vendas no longo prazo;
- 105 milhões de pessoas terão o seu primeiro contato com a internet nos próximos dois anos;
- Importantes pontos de contato entre as marcas e novos usuários, permitindo que essas provoquem o efeito da primazia a seu favor.
Primazia da marca
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Propensão 30% maior em adquirir os produtos anunciados;
- 20% mais percepções positivas do primeiro colocado;
- Lembrança espontânea 45% maior.
Fixação de marca na busca paga
Produto anunciado
Aumento da lembrança de
marca das pessoas que foram
expostas a anúncios de links
patrocinados em relação a
pessoas que não foram
expostas
Alimentos 88%
Limpeza doméstica 333%
Cosméticos 344%
Fast-Food 121%
Higiene Oral 59%
Ração de Cachorro 79%
Cuidados para bebês 92%
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Amazon, eBay, BestBuy e Wikipedia: encontre tudo aqui;
- 90% dos usuários lêem a descrição do primeiro colocado;
- Comparam com os outros;
-Classificação dos buscadores como juízo de valor.
Marca na busca orgânica
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- 50% dos usuários iniciam pesquisas 3 meses antes da compra online;
- 75% por termos genéricos;
- 82% non-branded click;
- 10% dos cliques acontecem na mesma sessão da compra, 89% desses cliques são motivados por branded search;
Comportamento anterior a compra e métricas
- 54,7% encerram as pesquisas até duas semanas antes da compra;
- CPC – 94% da campanha não são otimizados;
- CPR – otimização de 36%.
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- 145 mil buscas mensais pelas Lojas Insinuante;
- 67% procuram nas lojas físicas por um produto anunciado na web;
- 70% dos internautas efetivam as suas compras nas lojas físicas.
Relação on e offline
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Exibir ao usuário, no momento em que ele realiza uma busca, a mensagem de um anunciante que se relaciona ao tema buscado e está fisicamente próximo;
- CPC é usado por 90% dos anunciantes do Buscapé;
- Retorno parecido com o do anúncio em jornal;
- Usuário paga a chamada, o anunciante o clique;
- Serviços do Google indisponíveis no Brasil.
LBA – Local based advertising
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Mobile Search crescerá 115% ao ano pelo próximos 5 anos, movimentando US$ 3,8 bilhões;
- Privacidade é um entrave;
- 9% dos portadores de celular aceita ver publicidade em seus aparelhos;
- Não há um formato consagrado e universal;
- Pré-pago representa 80% dos celulares no Brasil.
Tendências da mobilidade
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
Tendências do marketing de buscas - Marketing comportamental – investimentos em tecnologia;
- Redes sociais segmentadas (nings) e a importância da busca;
- Busca universal e Folksonomy;
- CPC baixo no Brasil;
- Busca representará 40% da publicidade mundial online, cerca de US$ 40 bilhões.