Maratona do Rio de Janeiro

Problema

A corrida do RJ não explora todos os

seus potenciais e por isso há poucas

inscrições e a repercussão é muito

baixa.

Solução

Explorar melhor o ambiente do Rio de

Janeiro em várias mídias e envolver o

corredor não só na corrida em si, mas

também em várias épocas do ano.

Objetivos de marketing:

Em 2 anos aumentar a taxa

de inscrição em 100%

Objetivo de comunicação:

Ser a maratona do Brasil mais

conhecida no mundo

\

Qual o público-alvo:

Mulheres e Homens de 18

a 60 anos.

Envolver as pessoas no pré,

durante e pós maratona

Desafio:

Patrocinador

Co - Patrocinador

Apoio

Parceiros de mídia

Ações

Cercar o público alvo por várias mídias.

Convergindo o conteúdo em várias

plataformas

Estratégia

Mudança do nome

Clube de corrida.

+Km = Prêmios

Game no Facebook

Canal do YouTube

Siga-me

Relógios de 42km

Mobiliário Urbano

“O ônibus está demorando? Vai correndo!”

Guerrilha:

Executivos correndo

Comerciais de TV

A Correria do cotidiano

OutdoorOutdoor’s mundiais

Busdoor

Embalagens com dicas

para maratonaPonto de inscrição

Trabalho junto as

academias para atrair

novos corredores

Profissionais para o

auxílio na prova

Material promocional nos

aviões

Corredor da esteira

1 Fase - 6 meses antes

Lançamento do Clube de corridas, jogo de Facebook e canal do Youtube e trabalho junto às academias

2 Fase - 3 meses antes

Midias tradicionais e abertura das inscrições

3 Fase - 2 meses antes

As ações “below the line”

CORRA !