Maratona Caixa do Rio Janeiro
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Maratona do Rio de Janeiro
Problema
A corrida do RJ não explora todos os
seus potenciais e por isso há poucas
inscrições e a repercussão é muito
baixa.
Solução
Explorar melhor o ambiente do Rio de
Janeiro em várias mídias e envolver o
corredor não só na corrida em si, mas
também em várias épocas do ano.
Objetivos de marketing:
Em 2 anos aumentar a taxa
de inscrição em 100%
Objetivo de comunicação:
Ser a maratona do Brasil mais
conhecida no mundo
\
Qual o público-alvo:
Mulheres e Homens de 18
a 60 anos.
Envolver as pessoas no pré,
durante e pós maratona
Desafio:
Patrocinador
Co - Patrocinador
Apoio
Parceiros de mídia
Ações
Cercar o público alvo por várias mídias.
Convergindo o conteúdo em várias
plataformas
Estratégia
Mudança do nome
Clube de corrida.
+Km = Prêmios
Game no Facebook
Canal do YouTube
Siga-me
Relógios de 42km
Mobiliário Urbano
“O ônibus está demorando? Vai correndo!”
Guerrilha:
Executivos correndo
Comerciais de TV
A Correria do cotidiano
OutdoorOutdoor’s mundiais
Busdoor
Embalagens com dicas
para maratonaPonto de inscrição
Trabalho junto as
academias para atrair
novos corredores
Profissionais para o
auxílio na prova
Material promocional nos
aviões
Corredor da esteira
1 Fase - 6 meses antes
Lançamento do Clube de corridas, jogo de Facebook e canal do Youtube e trabalho junto às academias
2 Fase - 3 meses antes
Midias tradicionais e abertura das inscrições
3 Fase - 2 meses antes
As ações “below the line”
CORRA !