Manual da marca happyhoney

MANUAL Da marca

Manual da marca happyhoney 2

MANUAL

PARA QUÊ?

Este manual explica como usar a marca da HappyHoney. Por marca não

entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e ideias que se

relacionam com ela.

Expressando-se com imagens ou palavras, seja na publicidade ou nos seus

produtos, ou até mesmo na forma como se fala com o cliente, a HappyHoney

tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual para

garantir a qualidade na implementação da marca HappyHoney.

1.0. Manual de identidade pág.5

1.1. Serviço/produto semelhante pág. 6 1.2. Construção da marca Pág.15 1.3. Estudos iniciais de cor e fonte Pág. 20 1.4. Construção da logomarca Pág. 27 1.5. Logomarca Pág.36

2.0. Estratégias de

Comunicação Pág.47

2.1. Público-alvo Pág. 48 2.2. Estratégia analógica Pág. 49 2.3. Estratégia digital Pág. 58 2.4. Campanha publicitária Pág. 62

1.0. Manual de identidade

Antes de iniciar o processo de criação da marca, foram feitas pesquisas de produtos/

serviços semelhantes àquele que pretendíamos desenvolver.

A ideia inicial passava pela criação de uma emprese com duas vertentes: alimentar e

cosmética. Após o estudo que será apresentado nas próximas páginas, optamos, apenas, por seguir

a vertente alimentar.

Consta, também, nas seguintes páginas, estudos iniciais relativos a cor e fonte.

1.1. Produto/ serviço semelhante

Vertente alimentar: apimel Vertente cosmética: burt’s bees

Identificação e caracterização do Produto/ Serviço:

Necessidades a cumprir:

ALIMENTAÇÃO E SAÚDE.

Caracterização do público-alvo:

• Cadeias de produtos alimentares

• Lojas gourmet

• Restaurantes

• Hotéis

Suportes e meios de comunicação:

– Digitais

• Redes sociais → Facebook e Twitter

• Website (http://www.apimel.pt/)

Análise SWOT:

Identificação e caracterização do Produto/ Serviço:

Necessidades a cumprir:

Estética e cosmética:

• Hidratação de pele e lábios

• Higiene diária

Caracterização do público-alvo:

• Pessoas de todas as idades, sexos e raças, que usam ou têm o potencial de usar os produtos.

→Foco: Público Feminino; idades 15-30.

“Optámos por um público-alvo mais jovem, porque queremos construir a fidelidade à marca a partir de tenra idade”

• Saudável

• Atlético

• Outdoor Enthusiast

• Ambientalmente Consciente

• Bem instruído

Suportes e meios de comunicação:

– Digitais

• Redes sociais → Facebook e Twitter

• Website (www.burtsbees.com)

• Blog (blog.burtsbeesbaby.com/)

– Analógicos

• T-shirts promocionais

• Cartazes (principal/ usados nas farmácias e parafarmácias e perfumarias)

• (alguns) Outdoors

Análise SWOT:

1.2. Construção da marca

Happyhoney Caracterização do produto Necessidades a cumprir Análise swot Público-alvo

Construção da marca happyhoney Caracterização do produto

A HappyHoney é uma empresa fictícia de apicultura, para produção e venda

de mel 100% orgânico. O projeto foi criado para a unidade curricular de

Desenho Gráfico Aplicado à Comunicação.

O mel da HappyHoney é um mel nacional, colhido nas Montanhas de Trás-os-

Montes e tem como principal componente a Urze.

A HappyHoney tem como principal objetivo a venda de mel no mercado

nacional e internacional. A emprese quer dar a conhecer ao cliente a excelência

do seu mel.

Construção da marca

happyhoney necessidades a cumprir

Necessidade alimentar;

Necessidades nutricionais;

Necessidades terapêuticas.

Construção da marca happyhoney Análise swot

Strenghts weaknesses

Orgânico; Efetividade dos produtos

Baixa Capacidade financeira; Dificuldade em projetar a empresa a nível

internacional; Produto caro

Opportunities threats Mercados em expansão;

Vantagem comparativa por ser 100% orgânico

Sobrecarga de mercados com o mesmo

produto

Construção da marca Happyhoney público-alvo Pessoas de todas as idades, sexos e raças que consomem ou têm potencial para consumirem o produto

Foco: Público feminino; idades: a partir dos 25 anos

1.3. Estudos iniciais de cor e fonte

Vertente alimentar Vertente cosmética

Estudo de cor e fonte

Vertente alimentar

As cores utilizadas no estudo de cor para

a vertente alimentar passam por cores

que podem ser associadas ao mel. As

cores passam por amarelos, laranjas,

castanhos e dourados.

Estudo de cor e fonte Vertente cosmética

As cores utilizadas no estudo de cor para

a vertente cosmética passam por cores

que podem ser associadas a produtos de

higiene. As cores passam por azuis e

verdes.

1.4. Construção da Logomarca

Logotipo #1 Logotipo #2 Variações de cor e forma no logotipo #2 Assinatura Variações de cor no logo com assinatura Produto final

Logotipo não viável pois o amarelo não é

suficientemente forte (não existe ligação

com a cor do mel, que tende a ser um

amarelo mais escuro, dourado), a

inexistência de riscas na abelha pode

levar à confusão com outro inseto

qualquer, e o símbolo por cima do Y de

Happy, aproxima-se mais de uma chama

do que propriamente uma gota de mel.

Construção da Logomarca Logotipo #1

Construção da Logomarca Logotipo #2

Construção da Logomarca Variações na cor e forma do Logotipo #2

Construção da Logomarca Logotipo com a assinatura

Construção da Logomarca Variações de cor no logotipo com a assinatura

Construção da logomarca Produto final

1.5. Logomarca

Logo colorido Logo em escala de cinzentos Logo positivo vs negativo Comportamento do logo sobre fundos fotográficos Dimensões mínimas do logo As cores da marca Tipografia

Logomarca Logomarca colorida

Logomarca Logomarca em escala de cinzentos

A versão em escalas de cinzentos só

deve ser utilizada quando não for

possível usar cor.

Logomarca Logomarca em positivo vs negativo

Logomarca Logomarca em fundo fotográfico

Quando aplicado sobre fundos

fotográficos/ coloridos, e sendo

o logotipo constituído por uma

cor clara e outra escura, o

logotipo apenas fica visível e

entendível em fundos

intermédios.

Logomarca Dimensão mínima

Sem assinatura

Com assinatura

Tamanho mínimo

O logotipo sem assinatura não

deve ser reduzido a um tamanho

inferior a 16mm.

O logotipo com assinatura não

deve ser reduzido a uma medida

inferior a 30mm.

Área mínima

A área mínima de protecção ao

redor do logo, quer com

assinatura, quer sem assinatura,

corresponde a medida X. nenhum

texto deve ser aplicado dentro

dessa área.

logomarca As cores da happyhoney

As cores da marca foram

escolhidas de acordo com o

produto, neste caso o mel.

Sendo o HappyHoney um mel

de urze, a sua coloração é

bastante escura, daí o

castanho. O preto e o amarelo

referem-se às cores da abelha

logomarca CORES

Utilizar, sempre que possível, as

cores da escala Pantone para obter

resultados de melhor qualidade.

Quando essa opção não for possível,

utilize as cores em CMYK ou RGB.

logomarca

Tipografia

A identidade da HappyHoney tem uma família de letras que forma uma

linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em

qualquer objecto da HappyHoney. Nas próximas páginas pode ver-se a tipologia

principal e a tipologia secundária.

É visível na sequência exemplos de utilização das fontes. Siga cuidadosamente

as instruções para garantir a unidade entre os diferentes objectos de

comunicação.

tipografia tipografia principal Quicksand Bold

A B C D E F G H I J K L M N

O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n

o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

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Fonte utlizada no logo.

tipografia Tipografia secundária

Boopee

A B C D E F G H I J K L M N

O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n

o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

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Fonte utlizada na assinatura.

2.0. Estratégia de comunicação

Após a construção da marca, foram definidas as estratégias de comunicação.

2.1. Público-alvo

A HappyHoney considera o seu produto de qualidade média-alta. Assim, o nosso público-alvo caracteriza-se por pessoas que não se importam de pagar um pouco mais por um produto de excelência. O foco da empresa num público feminino verifica-se devido ao facto de esta fração ser quem mais realiza a compra dentro do seio familiar.

Contudo, poderá não estar acessível a todas as carteias pois é um produto caro. A empresa preocupa-se não só pela excelência do seu produto bem como a

satisfação do cliente.

2.2. Estratégia analógica

Rótulos Selo de tampas Cartão-de-visita Sacos Desdobrável

Rótulos Pesquisas

Rótulos Frente

A marca tenciona distribuir o

produto em embalagens de

180ml e 300ml.

Rótulos Trás Conta, na parte de trás do

rótulo, a tabela com todos os

valores nutricionais, assim

como validade do produto e

ainda o QR code.

Rótulos Embalagem de 180ml

Rótulos Embalagem de 300ml

Selo de tampas Etiqueta colocada no centro das tampas

Cartão-de-visita Pesquisas

Cartão-de-visita Cartão rectangular

Cartão-de-visita Cartão hexagonal

Desdobrável

Desdobrável em forma

hexagonal, onde na última

página se pode destacar o

hexágono, formando o

cartão-de-visita hexagonal, já

apresentado nas páginas

anteriores.

Estratégia digital

newsletter Qr code Facebook

newsletter

PRODUCT LAUNCHING

VILA REAL, MAY 22

Today, May 22, HappyHoney will launch its first product at 2 pm in UTAD, Vila Real.

Qr code

Incorpora informação sobre a empresa,

fundadores, localização geográfica,

contactos e facebook.

facebook www.facebook.com/happyhoneyprojeto

2.4. Campanha publicitária

Storyboard Campanhas publicitárias

Storyboards Storyboard campanha #2

Campanhas publicitárias pesquisas

Campanhas publicitárias

pesquisas

Campanhas publicitárias Campanha #1

Campanhas publicitárias Campanha #2

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