Manual da marca happyhoney
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MANUAL Da marca
Manual da marca happyhoney 2
Manual da marca happyhoney 3
MANUAL
PARA QUÊ?
Este manual explica como usar a marca da HappyHoney. Por marca não
entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e ideias que se
relacionam com ela.
Expressando-se com imagens ou palavras, seja na publicidade ou nos seus
produtos, ou até mesmo na forma como se fala com o cliente, a HappyHoney
tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual para
garantir a qualidade na implementação da marca HappyHoney.
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1.0. Manual de identidade pág.5
1.1. Serviço/produto semelhante pág. 6 1.2. Construção da marca Pág.15 1.3. Estudos iniciais de cor e fonte Pág. 20 1.4. Construção da logomarca Pág. 27 1.5. Logomarca Pág.36
2.0. Estratégias de
Comunicação Pág.47
2.1. Público-alvo Pág. 48 2.2. Estratégia analógica Pág. 49 2.3. Estratégia digital Pág. 58 2.4. Campanha publicitária Pág. 62
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1.0. Manual de identidade
Antes de iniciar o processo de criação da marca, foram feitas pesquisas de produtos/
serviços semelhantes àquele que pretendíamos desenvolver.
A ideia inicial passava pela criação de uma emprese com duas vertentes: alimentar e
cosmética. Após o estudo que será apresentado nas próximas páginas, optamos, apenas, por seguir
a vertente alimentar.
Consta, também, nas seguintes páginas, estudos iniciais relativos a cor e fonte.
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1.1. Produto/ serviço semelhante
Vertente alimentar: apimel Vertente cosmética: burt’s bees
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Identificação e caracterização do Produto/ Serviço:
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Necessidades a cumprir:
ALIMENTAÇÃO E SAÚDE.
Caracterização do público-alvo:
• Cadeias de produtos alimentares
• Lojas gourmet
• Restaurantes
• Hotéis
Suportes e meios de comunicação:
– Digitais
• Redes sociais → Facebook e Twitter
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Identificação e caracterização do Produto/ Serviço:
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Necessidades a cumprir:
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Estética e cosmética:
• Hidratação de pele e lábios
• Higiene diária
Caracterização do público-alvo:
• Pessoas de todas as idades, sexos e raças, que usam ou têm o potencial de usar os produtos.
→Foco: Público Feminino; idades 15-30.
“Optámos por um público-alvo mais jovem, porque queremos construir a fidelidade à marca a partir de tenra idade”
• Saudável
• Atlético
• Outdoor Enthusiast
• Ambientalmente Consciente
• Bem instruído
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Suportes e meios de comunicação:
– Digitais
• Redes sociais → Facebook e Twitter
• Website (www.burtsbees.com)
• Blog (blog.burtsbeesbaby.com/)
– Analógicos
• T-shirts promocionais
• Cartazes (principal/ usados nas farmácias e parafarmácias e perfumarias)
• (alguns) Outdoors
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Análise SWOT:
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1.2. Construção da marca
Happyhoney Caracterização do produto Necessidades a cumprir Análise swot Público-alvo
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Construção da marca happyhoney Caracterização do produto
A HappyHoney é uma empresa fictícia de apicultura, para produção e venda
de mel 100% orgânico. O projeto foi criado para a unidade curricular de
Desenho Gráfico Aplicado à Comunicação.
O mel da HappyHoney é um mel nacional, colhido nas Montanhas de Trás-os-
Montes e tem como principal componente a Urze.
A HappyHoney tem como principal objetivo a venda de mel no mercado
nacional e internacional. A emprese quer dar a conhecer ao cliente a excelência
do seu mel.
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Construção da marca
happyhoney necessidades a cumprir
Necessidade alimentar;
Necessidades nutricionais;
Necessidades terapêuticas.
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Construção da marca happyhoney Análise swot
Strenghts weaknesses
Orgânico; Efetividade dos produtos
Baixa Capacidade financeira; Dificuldade em projetar a empresa a nível
internacional; Produto caro
Opportunities threats Mercados em expansão;
Vantagem comparativa por ser 100% orgânico
Sobrecarga de mercados com o mesmo
produto
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Construção da marca Happyhoney público-alvo Pessoas de todas as idades, sexos e raças que consomem ou têm potencial para consumirem o produto
Foco: Público feminino; idades: a partir dos 25 anos
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1.3. Estudos iniciais de cor e fonte
Vertente alimentar Vertente cosmética
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Estudo de cor e fonte
Vertente alimentar
As cores utilizadas no estudo de cor para
a vertente alimentar passam por cores
que podem ser associadas ao mel. As
cores passam por amarelos, laranjas,
castanhos e dourados.
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Estudo de cor e fonte Vertente cosmética
As cores utilizadas no estudo de cor para
a vertente cosmética passam por cores
que podem ser associadas a produtos de
higiene. As cores passam por azuis e
verdes.
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1.4. Construção da Logomarca
Logotipo #1 Logotipo #2 Variações de cor e forma no logotipo #2 Assinatura Variações de cor no logo com assinatura Produto final
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Logotipo não viável pois o amarelo não é
suficientemente forte (não existe ligação
com a cor do mel, que tende a ser um
amarelo mais escuro, dourado), a
inexistência de riscas na abelha pode
levar à confusão com outro inseto
qualquer, e o símbolo por cima do Y de
Happy, aproxima-se mais de uma chama
do que propriamente uma gota de mel.
Construção da Logomarca Logotipo #1
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Construção da Logomarca Logotipo #2
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Construção da Logomarca Variações na cor e forma do Logotipo #2
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Construção da Logomarca Logotipo com a assinatura
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Construção da Logomarca Variações de cor no logotipo com a assinatura
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Construção da Logomarca Variações de cor no logotipo com a assinatura
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Construção da Logomarca Variações de cor no logotipo com a assinatura
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Construção da logomarca Produto final
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1.5. Logomarca
Logo colorido Logo em escala de cinzentos Logo positivo vs negativo Comportamento do logo sobre fundos fotográficos Dimensões mínimas do logo As cores da marca Tipografia
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Logomarca Logomarca colorida
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Logomarca Logomarca em escala de cinzentos
A versão em escalas de cinzentos só
deve ser utilizada quando não for
possível usar cor.
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Logomarca Logomarca em positivo vs negativo
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Logomarca Logomarca em fundo fotográfico
Quando aplicado sobre fundos
fotográficos/ coloridos, e sendo
o logotipo constituído por uma
cor clara e outra escura, o
logotipo apenas fica visível e
entendível em fundos
intermédios.
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Logomarca Dimensão mínima
Sem assinatura
16mm
Com assinatura
30mm
mm
Tamanho mínimo
O logotipo sem assinatura não
deve ser reduzido a um tamanho
inferior a 16mm.
O logotipo com assinatura não
deve ser reduzido a uma medida
inferior a 30mm.
Área mínima
A área mínima de protecção ao
redor do logo, quer com
assinatura, quer sem assinatura,
corresponde a medida X. nenhum
texto deve ser aplicado dentro
dessa área.
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logomarca As cores da happyhoney
As cores da marca foram
escolhidas de acordo com o
produto, neste caso o mel.
Sendo o HappyHoney um mel
de urze, a sua coloração é
bastante escura, daí o
castanho. O preto e o amarelo
referem-se às cores da abelha
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logomarca CORES
Utilizar, sempre que possível, as
cores da escala Pantone para obter
resultados de melhor qualidade.
Quando essa opção não for possível,
utilize as cores em CMYK ou RGB.
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logomarca
Tipografia
A identidade da HappyHoney tem uma família de letras que forma uma
linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em
qualquer objecto da HappyHoney. Nas próximas páginas pode ver-se a tipologia
principal e a tipologia secundária.
É visível na sequência exemplos de utilização das fontes. Siga cuidadosamente
as instruções para garantir a unidade entre os diferentes objectos de
comunicação.
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tipografia tipografia principal Quicksand Bold
A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n
o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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Fonte utlizada no logo.
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tipografia Tipografia secundária
Boopee
A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n
o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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Fonte utlizada na assinatura.
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2.0. Estratégia de comunicação
Após a construção da marca, foram definidas as estratégias de comunicação.
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2.1. Público-alvo
A HappyHoney considera o seu produto de qualidade média-alta. Assim, o nosso público-alvo caracteriza-se por pessoas que não se importam de pagar um pouco mais por um produto de excelência. O foco da empresa num público feminino verifica-se devido ao facto de esta fração ser quem mais realiza a compra dentro do seio familiar.
Contudo, poderá não estar acessível a todas as carteias pois é um produto caro. A empresa preocupa-se não só pela excelência do seu produto bem como a
satisfação do cliente.
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2.2. Estratégia analógica
Rótulos Selo de tampas Cartão-de-visita Sacos Desdobrável
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Rótulos Pesquisas
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Rótulos Frente
A marca tenciona distribuir o
produto em embalagens de
180ml e 300ml.
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Rótulos Trás Conta, na parte de trás do
rótulo, a tabela com todos os
valores nutricionais, assim
como validade do produto e
ainda o QR code.
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Rótulos Embalagem de 180ml
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Rótulos Embalagem de 300ml
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Selo de tampas Etiqueta colocada no centro das tampas
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Cartão-de-visita Pesquisas
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Cartão-de-visita Cartão rectangular
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Cartão-de-visita Cartão hexagonal
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Sacos
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Desdobrável
2.3.
Desdobrável em forma
hexagonal, onde na última
página se pode destacar o
hexágono, formando o
cartão-de-visita hexagonal, já
apresentado nas páginas
anteriores.
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Estratégia digital
newsletter Qr code Facebook
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newsletter
PRODUCT LAUNCHING
VILA REAL, MAY 22
Today, May 22, HappyHoney will launch its first product at 2 pm in UTAD, Vila Real.
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Qr code
Incorpora informação sobre a empresa,
fundadores, localização geográfica,
contactos e facebook.
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facebook www.facebook.com/happyhoneyprojeto
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2.4. Campanha publicitária
Storyboard Campanhas publicitárias
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Storyboards Storyboard campanha #2
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Campanhas publicitárias pesquisas
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Campanhas publicitárias
pesquisas
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Campanhas publicitárias Campanha #1
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Campanhas publicitárias Campanha #2