EQUIPEEQUIPE RENATANICOLEMARIA

ANAISAAC

CUNHA

PRODUTO: PRODUTO: GUARANÁ ANTARCTICA

História História do do

produtoproduto

Cronologia –InovaçãoCronologia –Inovação

• 19211921 - Originalmente lançada no Brasil pela Companhia - Originalmente lançada no Brasil pela Companhia Antarctica Paulista Antarctica Paulista

• 1988 - Lançado o Guaraná Antarctica Diet1988 - Lançado o Guaraná Antarctica Diet• 20042004 - Lançado o Guaraná Antarctica ZON, com mais extrato - Lançado o Guaraná Antarctica ZON, com mais extrato

de guaraná e cafeína. O produto foi descontinuado em 2006.de guaraná e cafeína. O produto foi descontinuado em 2006.• 20062006 - durante a copa da Alemanha, foi lançado uma edição - durante a copa da Alemanha, foi lançado uma edição

especial chamada Guaraná Antarctica Seleção, com um toque especial chamada Guaraná Antarctica Seleção, com um toque de frutas.de frutas.

• 2007 2007 - Foram duas inovações, com o Guaraná Antarctica Ice, - Foram duas inovações, com o Guaraná Antarctica Ice, o primeiro refrigerante com "cooling" do mercado e o Picolé o primeiro refrigerante com "cooling" do mercado e o Picolé Kibon Guaraná Antarctica, em parceria com a Unilever.Kibon Guaraná Antarctica, em parceria com a Unilever.

• 20082008 - Lançou a maior embalagem do mercado brasileiro, - Lançou a maior embalagem do mercado brasileiro, uma garrafa com 3,3 litros e o Guarah, uma água saborizada uma garrafa com 3,3 litros e o Guarah, uma água saborizada sabor guaraná.sabor guaraná.

PRODUTOPRODUTO : :

PRODUTOPRODUTO : : BENEFICIOSBENEFICIOS

Original, Original, natural, natural,

refrescante e refrescante e energizante.energizante.

PRODUTOPRODUTO : : VALOR VALOR

AGREGADOAGREGADO

Produto Produto jovemjovem

MARCAMARCA::

MARCAMARCA : : Valor da marcaValor da marcaParticipaParticipaçãoção no no

mercadomercadoO produto é extremamente conhecido no O produto é extremamente conhecido no exterior, principalmente no Japão, onde lidera exterior, principalmente no Japão, onde lidera um ranking de dez diferentes marcas, além de um ranking de dez diferentes marcas, além de ser encontrado em mais de 20 países na ser encontrado em mais de 20 países na América do Norte e Europa. No Brasil é líder América do Norte e Europa. No Brasil é líder absoluto em seu segmento com 33% de absoluto em seu segmento com 33% de participação de mercado, presente em mais de participação de mercado, presente em mais de 1 milhão de pontos de venda e estando entre 1 milhão de pontos de venda e estando entre os 15 refrigerantes mais consumidos do os 15 refrigerantes mais consumidos do mundo com um volume anual superior a 800 mundo com um volume anual superior a 800 milhões de litros. Hoje em dia o GUARANÁ milhões de litros. Hoje em dia o GUARANÁ ANTARCTICA é fabricado no Brasil, Portugal e ANTARCTICA é fabricado no Brasil, Portugal e Japão.Japão.

SEGMENTO DE MERCADOSEGMENTO DE MERCADO

SEGMENTO DE SEGMENTO DE MERCADOMERCADO : :

O Antarctica é o refrigerante líder no O Antarctica é o refrigerante líder no segmento de guaranás com 33 % de segmento de guaranás com 33 % de participação no mercado brasileiro e está participação no mercado brasileiro e está entre os 15 refrigerantes mais consumidos do entre os 15 refrigerantes mais consumidos do mundo com um volume anual superior a 800 mundo com um volume anual superior a 800 milhões de litros. O produto é extremamente milhões de litros. O produto é extremamente conhecido no exterior, está presente em mais conhecido no exterior, está presente em mais de 1 milhão de pontos de venda.de 1 milhão de pontos de venda.

CONSUMIDORCONSUMIDOR

CONSUMIDOR:CONSUMIDOR:CARACTERISTICAS CARACTERISTICAS

PERFIL PERFIL

HABITOS DE CONSUMOHABITOS DE CONSUMO

Os consumidores de Guaraná são, em Os consumidores de Guaraná são, em sua maioria, jovens entre 15 e 30 sua maioria, jovens entre 15 e 30 anos. Este ano eles somam cerca de anos. Este ano eles somam cerca de 64 milhões só no Brasil.64 milhões só no Brasil.Como todo jovem, gostam de Como todo jovem, gostam de esportes, baladas, música e passam esportes, baladas, música e passam horas na internet. São atraídos por horas na internet. São atraídos por modernidade e inovações e, hoje, modernidade e inovações e, hoje, estão mais preocupados com hábitos estão mais preocupados com hábitos de vida saudáveis. de vida saudáveis.

Estrategias Estrategias mercadologicmercadologicasas-MerchandisingMerchandising- Patrocinio de Patrocinio de eventos, eventos, -Ação Ação promocionalpromocional-Meios de Meios de comunicacão de comunicacão de massamassa-Redes sociais.Redes sociais.

FerramentantFerramentantas de as de Comunicacão: Comunicacão: indoor, outdoor, indoor, outdoor, tv, rádio, pdv’s, tv, rádio, pdv’s, internetinternet

CAMPANHACAMPANHA

Peça: OutdoorPeça: Outdoor