Study Case: Guaran Antarctica

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Study Case: Guaraná Antarctica. GUARANÁ ANTARCTICA é uma marca autêntica, de sabor único e original do Brasil . O refrigerante natural produzido com base no fruto de guaraná, ganhou espaço na vida e nos lares dos brasileiros e conquistou paladares estrangeiros de vários países. - PowerPoint PPT Presentation

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  • Study Case: Guaran Antarctica

  • GUARAN ANTARCTICA uma marca autntica, de sabor nico e original do Brasil. O refrigerante natural produzido com base no fruto de guaran, ganhou espao na vida e nos lares dos brasileiros e conquistou paladares estrangeiros de vrios pases. Dados corporativos Origem: Brasil Lanamento: 1921 Criador: Companhia Antarctica Paulista Sede mundial: So Paulo, Brasil Proprietrio da marca: Ambev Presidente: Joo Castro Neves Presena global: + 20 pases Segmento: Refrigerantes Principais produtos: Refrigerante a base de guaran cones: A embalagem caulinha Slogan: que . Website: www.guaranaantarctica.com

  • - Este o sabor. - O Original do Brasil. - O nico que conseguiu imitar o sabor do Guaran Antarctica. (1995, linha Diet) - Guaran Antarctica e voc. Ningum Faz Igual. (2005) - o que . (2007) - O Guaran que gela a goela. (2007, GUARAN ANTARCTICA ICE) SLOGANSO Guaran Antarctica o refrigerante lder absoluto no segmento guaran, com 30% de participao de mercado no Brasil. distribudo em cerca de 1 milho de pontos-de-venda em todo o Pas. O Brasil o terceiro maior mercado mundial de refrigerantes. Hoje o sabor guaran o quarto mais consumido no mundo. A marca Guaran Antarctica est entre os 15 refrigerantes mais vendidos do planeta.

  • GUARAN CHAMPAGNE ANTARCTICAO produto foi lanado no mercado brasileiro no ms de abril de 1921 pela Companhia Antarctica Paulista com o nome de GUARAN CHAMPAGNE ANTARCTICA. Num inteligente lance de marketing, a empresa apresentou uma bebida com caractersticas espumantes, o que contribuiu para associ-la ao champanhe, bebida com bastante prestgio junto aos consumidores.

  • CAULINHA GUARAN ANTARCTICA A famosa verso Caulinha do GUARAN ANTARCTICA foi lanada em 1949, em garrafinha de vidro de 185 mililitros, embalagem at ento indita no Brasil. As embalagens pequenas e de fcil transporte, eram perfeita para o lanche das crianas e passeios com toda a famlia GUARAN ANTARCTICA DIETNo final da dcada de 80 o refrigerante ganha sua verso diettica. Em 1988, foi lanado o Guaran Antarctica Diet o primeiro refrigerante a conseguir imitar o sabor do Guaran Antarctica original. Isso porque desde sempre foi considerado o refrigerante de baixa caloria com o sabor mais prximo do original.

  • Em 1991 o publicitrio Nizan Guanaes criou dois jingles geniais partindo da idia de utilizar a msica, uma forma poderosa de comunicao, para atribuir ao GUARAN ANTARCTICA o mrito pelos bons momentos causados por outros produtos. E esses produtos eram: a pipoca e a pizza. Existem jingles que marcam geraes e com certeza este case um grande exemplo. Pizza e Guaran: http://www.youtube.com/watch?v=098dt6-ZLYo&NR=1Pipoca e Guaran:http://www.youtube.com/watch?v=XCVzgwu7qFg

  • Em 2001, a marca fechou um acordo milionrio para ser patrocinadora oficial da seleo brasileira, tanto masculina quanto feminina, de futebol por 18 anos.

    Em 2004 e 2005 houve a Copa Guaran Antarctica, um campeonato de futebol entre escolas promovido pela marca.

    Em 2006, durante a copa da Alemanha, patrocinador oficial da Seleo Brasileira, prope um brinde ao futebol canarinho com sua primeira edio comemorativa: Guaran Antarctica Seleo. Lanado especialmente para o perodo da Copa do Mundo, o refrigerante ganha um toque de frutas: morango, kiwi e abacaxi.

    GUARAN ANTARCTICA E O ESPORTE

  • GUARAN ANTARCTICA E A COPA DO MUNDOA primeira e principal ao do Guaran Antarctica para a Copa do Mundo foi lanada em outubro de 2005. A promoo Vista a Camisa consistia na troca de tampinhas do produto, mais uma quantia em dinheiro, por camisetas exclusivas do Guaran Antarctica alusivas Copa ou por adesivos especiais para customizar as camisetasA promoo uma maneira de Guaran Antarctica, que j investe na Seleo Brasileira, investir tambm na torcida que estimula e incentiva o time, Dir. de Refrigerantes e no-alcolicos da AmBev, Francisco SVista a camisa: http://www.youtube.com/watch?v=BO-9xIPG994

  • O Guaran Antarctica, volta com promoo para o consumidor visando. vestir a torcida do Brasil para o mundial no ano de 2006, com a promoo Amor Camisa trazendo cinco novos modelos exclusivos com aluso s camisas da Seleo Brasileira das Copas de 58, 62, 70, 94 e 02. A promoo integra o conjunto de aes da marca pela Copa do Mundo, e comemora o sucesso registrado pela primeira verso, Vista a Camisa, realizada ainda em 2005.Durante a vigncia da promoo, as garrafas ganharo rtulo decorado com logo da promoo nas cores verde e amarela e selo de patrocinador oficial da Seleo Brasileira. Amor a camisa: http://www.youtube.com/watch?v=LQVkRVS0Ggk

  • 2007 Lanamento, em setembro, do GUARAN ANTARCTICA ICE, edio especial para o vero. Inaugurando uma categoria no Brasil, a novidade a primeira bebida gaseificada brasileira com efeito cooling, que garante aquela refrescncia que gela a garanta aps a ingesto.Nevou na Amazonia:http://www.youtube.com/watch?v=MJIj6JbXBuU

    Beijo colado:http://www.youtube.com/watch?v=UcYcazdB_cs

  • Lanamento, em dezembro de 2007, do picol GUARAN ANTARCTICA, em associao com a Kibon. O produto surpreendeu vendendo 4.5 milhes de unidades em apenas um ms.http://www.youtube.com/watch?v=0XcAquBoFEk

  • Em 2008 Lanamento do GUARAH, uma bebida que une a refrescncia com a frmula secreta do Guaran Antarctica, alm de ser levemente gaseificado e zero acar. A marca foi buscar nas lendas dos ndios Sater Maus o nome do seu novo produto. Guarah, para os ndios que descobriram o guaran, quer dizer ave das guas. O desenvolvimento do novo produto levou mais de um ano e foi conduzido apenas pelas duas pessoas que conhecem a frmula do GUARAN ANTARCTICA. Guarah tem como principal destaque o lquido que, mesmo contendo extrato natural de guaran, como o refrigerante, incolor, uma inovao jamais realizada no mundo.Guarah, cara metade: http://www.youtube.com/watch?v=KydxthWsEsE

  • 2009. O Guaran Antarctica est oferecendo entretenimento para seus consumidores atravs da srie Os Guardies. Se preciso contar boas histrias para entreter, a marca da AmBev sugere personagens que tentam desvendar a frmula do refrigerante. A ao j faz sucesso na internet e na TV, onde exibida toda segunda-feira no Youtube, no TV Terra e nos sites de Guaran Antarctica e o da prpria srie.Alm de entreter o consumidor, o objetivo da marca nesta ao foi popularizar a histria da frmula secreta do Guaran Antarctica. importante popularizar a marca e deix-la mais prxima das pessoas. Ao contar parte de sua histria, a marca ganha diferenciao e aproximao, explica Sergio Esteves gerente de Guaran Antarctica da AmBev

  • Refernciashttp://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/06/guaran-antarctica-original-do-brasil.html http://www.holofote.com/assessoriaReleaseDetalhes.php?idCliente=24&idRelease=1436 http://www.freeshop.com.br/brindes/arquivos/detalhe_noticia.asp?not_id=1009&pagina=37 http://pt.wikipedia.org/wiki/Guaran%C3%A1_Antarctica http://www.ambev.com.br/not_04.php?noticia=176 http://www.mundodomarketing.com.br/8,10679,marketing-com-entretenimento-para-encantar.htm

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