MOBILE DAY

18/04/2013

Agenda

• Audiência

• Publicidade

• Cases

Consumo e audiência

Mobile já representa 8% da audiência do UOL

Fonte: Ominuture

recorde

recorde

recorde

• O portal móvel do UOL e acessos ao portal via tablets são os principais geradores de audiência

• Entre mar/12 e

mar/13 tivemos um crescimento de 163% em UVs , 90% em PVs e 114% em Visitas

• Enquanto os acessos da web diminuem após as 21h a audiência do portal móvel cresce e mantém esse comportamento até 1 da manhã.

Segunda a sexta web mobile

Fonte: Ominuture - Web x tablets x smartphone Nota: Navegação Home Page x Portal Móvel

Audiência mobile é complementar a da web

Fonte: Ominuture dados UVs

• Canais Mulher (+520%) e Entretenimento (+180%) tiveram o maior crescimento no último ano

Conteúdo: entretenimento, notícias e esportes

Publicidade mobile no UOL

Grandes anunciantes com estratégia mobile

Fonte: Dart

• Em 2012, estiveram nas propriedades móveis do UOL 30 dos maiores anunciantes do portal

• Principais segmentos: ₋ Alimentação ₋ Finanças ₋ Automobilístico ₋ Varejo ₋ CPG ₋ Telefonia

• Mobile tem CTR acima da média, os

principais formatos alcançam CTR superior a 1%.

Alguns cases

Branded Content no Guia UOL

O Guia UOL foi o primeiro projeto pensado para a plataforma móvel e só depois adaptado para web. A parceria trouxe a base das lojas Burger King para o acervo de conteúdo do projeto. Mostra no mapa a loja Burger King mais próxima usando

recursos de geolocalização.

Fonte: Dart UOL

Rich Media Mobile Fiat

Ação de alto impacto dentro do site

móvel. Depois da interação do usuário

com a peça, o carro percorria todo o

conteúdo da tela até parar de frente para

o usuário e piscar o “farol alto”.

Média de 4 mil interações por dia e mais

1 milhão de impressões por dia

Caixa Econômica parceiro no lançamento

Patrocínio nos aplicativos Formato de interação com usuário

UOL Cotações, criado para iPad e só depois foi elaborada uma versão para smartphones, teve a Caixa Econômica como principal parceiro no lançamento do aplicativo. A ação teve a marca totalmente envolvida no contexto do produto. O banner de patrocínio inserido em todas as telas, trazia as principais informações do câmbio em tempo real.

Mobile é incorporado na estratégia on line

O lançamento do Spray TRESEmmé veiculada em todo portal UOL, teve o formato criado para a plataforma mobile e trouxe o banner expansível, que após o clique, proporcionou a interação do usuário. A peça, direcionou o usuário para a página do produto no Facebook.

Click to call McDonalds Campanha segmentada para iPhone e veiculada na home do mobile chamando usuários para fazerem seus pedidos com click to call direto pelo banner.

Obrigado

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18/04/2013