:-)

muito prazer.

krauss, guilherme

homem

27 anos

criança cabeçuda

jogador frustrado

músico frustrado

poeta de gaveta

publicitário

redator estagiário

estagiário de rp com pauta publicada na G/Magazine

planejador de festivais country

planejador de ações de verão

gerente de núcleo de promoção

sócio de agência

especialista em planejamento e gestão de negócios

Expert em solidão pela The School of Life

Crítico gastronômico especializado na culinária vegetariana

Co-Fundador da A Grande Escola

Professor

Filho da minha mãe e do meu pai

Namorado da minha namorada

Tenista Trainee

Palestrante

Cobaia de um programa de engorda

Espírita

Careca trainee

Palestrante do Insight desta noite

Planejador

Sobre o que eu gostaria de ouvir falar?

O que é planejamento?

O planejador é quem vai responder, através do seu trabalho.

O bom planejador. Onde vive? O que come?

Não sou um guru, apenas um palpiteiro.

Bom planejador ou bons planejadores?

Criativos: Diretores de Arte, Redatores, Insighters e afins.

Mas é preciso dominar o processo todo.

investigativo

criativo

businessman

integrador

investigativo

criativo

businessman

integrador

investigativo

criativo

businessman

integrador

investigativo

criativo

businessman

integrador

É legal entender suas aptidões e como estão seus quadrantes

Mas o que importa mesmo é o que você faz com o projeto na mão

Pedido da palestra: Ajudar com o brief

Aumentar em 50% a ocupação das sessões da FTD Arena aos sábados

Do fundo do seu coração: Uma campanha resolve?

Uma triste verdade: vocês estão ferrados

A era da gravata do mickey acabou

A publicidade que muitos conhecem e praticam acabou

A publicidade é a alma do negócio

A alma desencarnou

“A alma é o negócio"

Comportamento de marca

Está cada vez mais difícil ser relevante para o público

E tem gente que ainda tenta com filmes de 30 segundos

Está cada vez mais difícil ser relevante para o cliente

Estamos cada vez mais desconectados do negócio

Estamos vivendo uma mudança profunda

Enquanto ainda discutimos o que é planejamento

Um conselho:

Esqueça essa discussão. Não coloque mais uma campanha rua

Possivelmente você vai gastar um dinheirão e ninguém vai ver

Voltando ao caso da FTD

Aumentar faturamento (Dinheiro)

Marca conhecida (Reputação)

Conhecer o local (Como?)

Promover a indicação (Mecânica de rede)

Ocupação de 50% (Quantos humanos dá isso?)

Verba de R$100.000,00 (vocês investiriam?)

Verba de R$100.000,00 (E se o retorno for maior do que 50%, não

dá para aumentar?)

Coloque-se na pele do cliente

Quem é o público?

Por que iria lá?

Você iria?

Preço, lugar, duração, o que fazer, temas, tudo

Coloque-se na pele do público

O mundo não precisa de outra campanha

Conceito

Filme

Impresso

Outdoor

Assessoria de Imprensa

Insight gerador de Comportamento

Conceito

Campanha

Novos Projetos/Produtos

Entrega

Um bom planejador não é necessariamente um bom "planner"

O mundo não precisa de outra campanha

Estamos falando de pessoas e coisas

Estamos falando de diversão, de sábado, de namoros

A publicidade é a parte chata da vida

A vida é a parte legal da vida

Venho tentando viver a realidade.

Mas tem dado resultado

Viabilizar uma ação sem nenhum investimento

Realizar a curadoria de artistas, encontrar um barracão gigante e milhares de

resíduos de lixo.

Questionar um brief e trabalhar radicalmente um produto.

Administrar uma loja.

Criar um personagem falso

RADAR – 01/02/10 TEMA: JORNAIS

RADAR - JORNAIS

Avaliações de jornais que são destaque: -  Marcas com personalidades fortes

-  Jornalismo como compromisso

-  A marca enquanto agente social

-  Formas de ver o mundo: como a informação pode mudar a vida das pessoas

-  O jornal enquanto aliado do leitor

THE TIMES OF INDIA – A DIMENSÃO E O PODER DO COMPROMISSO Não querer ser protagonista

Contratar um anão

Organizar uma competição semi-olímpica

Bater um papo com a criação

Melhorar o dia de alguém

O bom planejador. Onde vive? O que come?

Não seja só planejador

Alguém que cumpre missões

Alguém que reverte cenários

Não importa como

Alguém que flui como a água

O que um bom planejador precisa ser?

meio criativo

meio pesquisador

meio psicólogo

meio produtor

meio economista

meio gestor

meio empreendedor

meio desbravador

meio atendimento

meio antropólogo

meio mídia

meio palestrante motivacional

meio artista

meio empresário

meio planejador

só não pode ser tudo

Por isso, quando for encarar o job da FTD

não coloque mais uma campanha na rua

identifique e resolva o problema. Mesmo

Busque por um fato que gere comportamentos.

boa sorte.