Gestão do Design de Marcas Conexão Emocional com o consumidor ADVB/RIO GRANDE DO SUL

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Diferenciação | Gestão do Design de Marcas

Atributos: Paixão ( Branding e Design)

Conhecimento: Administradora por formação, pós

graduada em marketing e mestre em engenharia

de produção. Extensão em comunicação e design

management

Vocação: Gestão (Belas Artes; BSP; Consultoria)

Design: Executiva, consultora, palestrante,

professora de pós-graduação, autora de artigos e

do livro Gestão do Design.

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Diferenciação | Gestão do Design de Marcas

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Cenario Atual

Diferenciação | Gestão do Design de Marcas

assim como os serviços suplantaram

indústria e agricultura na produção de

riqueza, as experiências serão o

motor do desenvolvimento futuro

Nova Era

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Economia das experiências

Consumidor | Gestão do Design de Marcas

Desejos e Necessidades

5 MARKETING

Diferenciação | Gestão do Design de Marcas

Design refere-se a várias coisas: arte

criativa, fase de desenvolvimento de

produto, conjunto de características

funcionais, qualidade estética.........

Design?

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Definições

Consumidor | Gestão do Design de Marcas

Desejos e Necessidades

7 MARKETING

Consumidor | Gestão do Design de Marcas

Produto

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Oferecendo uma experiência

nova para o consumidor

COMO?

Diferenciação | Gestão do Design de Marcas

trabalham juntos para construir uma

estratégia de produto que diferencie

a marca da concorrência e fortaleça

sua vantagem competitiva.

Estratégia

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Marketing + Design

Diferenciação | Gestão do Design de Marcas

Estratégia

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COMO? Gestão do Design

Marketing | Gestão do Design de Marcas

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA MARCA

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Diferenciação pelo Design

Marketing | Gestão do Design de Marcas

Brand ?

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Diferenciação pelo Design

“Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência”.

(AMA – American Marketing Association)

Marketing | Gestão do Design de Marcas

Branding é longo prazo

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Diferenciação pelo Design

”a soma intangível dos atributos de um produto: seu nome, sua embalagem e preço, sua história, sua reputação e a forma como é anunciada”

David Ogilvy referencia mundial do mundo publicitário

Marketing | Gestão do Design de Marcas

BRANDING &

DESIGN CORPORATIVO

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Gestão do Design

Marketing | Gestão do Design de Marcas

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Deve-se preferir nomes criativos, de fácil memorização (curtos) e capazes de estabelecer boa identificação com o público

Exemplos:

Supermercados Breuthpaut

Gestão da Marca & Naming

Posicionamento estratégico

Marketing | Gestão do Design de Marcas

Design gráfico

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Diferenciação pelo Design

”um símbolo identificador...que distingue um produto ou companhia de seus concorrentes.

Marketing | Gestão do Design de Marcas

Design Gráfico & Identidade Visual

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Diferenciação pelo Design

Personalidade da Marca

A marca comunica-se através de suas imagens no ponto de venda

O design fez com que a Marca Formaggio Mineiro tivesse uma apresentação diferenciada nos pontos de venda diferenciados, como: Fasano, Casa Santa Luzia, Octavio Cafés entre outros. Com apenas um ano de vida, cresceu 30% no mercado de São Paulo e hoje está se expandindo para outras praças nacionais e internacionais

Design de Embalagem & Branding

Experiência da Marca

Diferenciação pelo Design

Merchandising é um conjunto de atividades que serve para destacar o produto no ponto de venda, levando o consumidor ao “impulso” da compra e sua experiência da marca

85% das decisões de compras, no Brasil,

acontecem no ponto de venda Fonte: Popai do Brasil

Design no Ponto de Venda & Branding

Merchandising e experiencia de compra

Visão Estratégica | Gestão do Design de Marcas

Design de ponto de venda

20 merchandising

Visão Estratégica | Gestão do Design de Marcas

Diferenciação pelo design

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Design de produto

70 – mais vendidas 80 - 60% / 3º. Lugar Smirnoff e Popov

O visual merchandising é uma estratégia do varejo para ambientar a loja, adequar os produtos visando a funcionalidade, agilidade e harmonia para o cliente

Visual Merchandising & Branding

Design do Interior

Visão Estratégica | Gestão do Design de Marcas

Design de Interiores & Visual Merchandising

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Visão Estratégica | Gestão do Design de Marcas

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Visão Estratégica | Gestão do Design de Marcas

Quem é o consumidor? Design Thinker 25

Gestão da Marca | Gestão do Design de Marcas

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Marca

através do

Design Thinking

COMO?

Gestão da Marca | Gestão do Design de Marcas

entender a necessidade do consumidor pelo ponto de vista do consumidor

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Marca

Afinal o que é design thinking?

DNA da Empresa | Gestão do Design de Marcas

Sendo assim, a empresa deve

estabelecer uma política de design

que se manifeste através das

mensagens do design corporativo

Identidade Corporativa

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DNA da Empresa | Gestão do Design de Marcas

A gestão do design tem como missão

coordenar uma política de design

com o objetivo de comunicar o

valor da marca e manter um diálogo

com o consumidor

Identidade Corporativa

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DNA da Empresa | Gestão do Design de Marcas

Identidade Corporativa

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DNA da Empresa | Gestão do Design de Marcas

Que marca?

Conexão emocional da Marca

com o consumidor utilizando o design

corporativo em todos os pontos de

contato

Identidade Corporativa

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Design Thinking | Gestão do Design de Marcas

Case | Branding

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Muito Obrigada

@marciaauriani