Forum jornalistas – Março 2012

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010-40

-20

0

20

40

60

80

MundialAmérica do Norte (35%)Europa (30%)Asia-Pacífico (24%)LATAM (6%)

Mercado (%investimento)

Um mercado global e interdependente% Aumento anual

LATAM

Europa

América do Norte

Asia- Pacífico

Fonte: Aegis Media Global Forecasts

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011f 2012f-25

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

25

EuropaReino UnidoAlemanhaFrançaItáliaPortugalEspanha

Com tendencias iguais mas crescimentos distintos

% Aumento anual

Fonte: Aegis Media Global Forecasts

Mas em todos Imprensa decresce , Internet em alta

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011f

2012f

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Reino Unido

Ale-manha

França

Itália

Espanha

Portugal

% de investimento IMPRENSA

0

5

10

15

20

25

30

35

40% de investimento INTERNET

Fonte: Aegis Media Global Forecasts

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

89.2 88.1

52.7

57.9

50.7 51.4553.6

50.2

5.6

9.010.6

13.6 16.819.7 22.2

26.229.9

34.338.4 39.936.3

38.1

11.0

3.6

TV

Rádio

OOH (Exterior)

Revistas

Internet

Diários

Cinema

Potenciado pelo crescimento de consumo online

Fonte: EGM, EspanhaPeríodo de referência: diário excepto cinema (semanal) e revistas (semanal / mensal, segundo a periodicidade)

% Cobertura, Indivíduos 14+

Com as multiplataformas a aumentarem o consumo de meios

2005 2011

224 248

119 109

80 9427

621615

4

31.1

0.5 Cinema (2)

Revistas

Diários

Internet

Exterior (1)

Rádio

TV24

-10

14

35

-1

-1

-0.600000000000001

Fonte: Kantar Media (TV), EGM (restante meios)(1) Exterior: tempo diário de deslocação (2) Cinema: %Cobertura semanal x 105 minutos, split diário

S = 471 533Consumo diário per cápita, minutos, Ind. 14+, Espanha Aumento 2011 – 2005: +62min

Jóvens: Internet e Exterior, adultos: TV

14 a 19 años

20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 +

194 196 205 214 238 261 286

106 109 97 76 51 34 15

101 105 101 98 96 92 79

72 100 125 131 122 10978

913

14 16 17 1814

44 4 4 3

3 2Revistas

Diários

Rádio

OOH (1)

Internet

TV

Consumo diário per cápita, minutos, Ind. 14+

Fonte: Kantar Media (TV), EGM (restantes meios)(1) Exterior: tempo diário de deslocação(2) Cinema : % Cobertura semanal x 105 minutos, split diário

A internet cresce em relevância

2004 2011 14-19 anos

20-24 25-34

40.836.6

25.4 24.131.6

10.3

24.1

60.155.9

41.5

TV Internet

Meio com o qual mais me identifico (%1º y 2º)

2011

Fonte: AIMC Marcas (TGI), Espanha

(1º)(1º)

(1º)(1º)

(1º)

(2º)

(2º) (2º) (2º)

(2º)

E ganha importância no papel INFORMATIVO

Ler o jornal

Navegar na internet a partir do computador

Ver televisão

Ouvir rádio

Ler uma revista

Ligar-se a uma rede social

Navegar na internet a partir do telemóvel

56.9

54.4

48.2

35.4

15.2

15.0

11.3

MANTER –ME a par da notícias da actualidade

Ler o jornal

Navegar na internet a partir do computador

Ver televisão

Ouvir rádio

Ler uma revista

Ligar-se a uma rede social

Navegar na internet a partir do telemóvel

40.0

55.6

22.3

23.7

9.6

5.3

8.9

Encontrar INFORMACÃO credível

Fonte: CCS, Espanha

% Ind. 15-64

Mas existe agora uma nova ordem no relacionamento com as marcas

Partners Meios

Partners Conteúdos / Tecnologia

Partners InfraestructuraEcosistema Convergente

• Media Value• Cobertura Multi-Regional

• Criar / Integrar Conteúdos• Distribuição Conteúdos• Tecnologia de Targeting Customizável

• Investimentos Partilhados• Insights do Consumidor• Pesquisa Ad hoc• Reporting Centralizado• Tecnologia Customizada• Oportunidades em Primazia• Planeamento do Negócio

Com os Conteúdos a terem um papel diferente

O melhor “media-value”

O melhor ecosistema

Música Desporto

Tech

Partners Meios

Partners Conteúdos / Tecnologia

Partners InfraestructuraEcosistema Convergente

Os melhores activos / integração

=Ilustrativo=

Fonte: CCS, Espanha

Com papéis específicos e abrangentes na cadeia de valor

App

↑27%

↓10%

COMUNIDADE & BBDD

VIDEO & CONTEXT

UAL

TARGETING PROMOCION

AL

TARGETING VENTA DIRECTA

EXPERIENCIA

UTILIZADOR

=Ilustrativo=

Em resumo

• Imprensa perde importância relativa• Valor das marcas (credibilidade) é fundamental

Mas o mais importante:• Papel dos meios no novo eco-sistema precisa de ser pensado e acompanhado.