Post on 02-Jul-2015
5º Forum Internacional de Mídia
Por Alexandre Maron
A Reinvenção da Leitura
Desde o século 15...
Fonte: http://www.fundamig.org.br/2008/arquivos/image/livro.jpg
Fonte: http://blog.us.cision.com/wp-content/uploads/2009/01/newspaper-blogs.jpg
Fonte: http://www.flickr.com/photos/onegoodbumblebee/839927986/sizes/l/
Fonte: http://www.flickr.com/photos/tiagoafpereira/4091399998/sizes/l/
Meus livros e revistas a partir de agora
Minha última Wired de papel
• 1ª Impressa - 1500: Posse, Publicidade, Assinatura. – Livros, pamfletos, jornais, pautas de músicas, revistas
• 2º Gravações 1900: Som – vinil, cassete, CD, DVD: música, videogames, filmes
• 3º Cinema 1910: Multimídia, Pay per View – silêncioso, P&B, som, cor, cinemascope
• 4º Rádio 1920: Streaming, Licença – AM, FM, stereo, digital: notícias, music, sports, drama
As 7 Mídias de Massa
Fonte: Livro Mobile is 7th Mass Media Channel (2008), de Tomi Ahonen
• 5ª TV 1950: (evolução) – P&B, som, cor, cabo/satélite, digital: notícias, drama,
novelas, seriados
• 6ª Internet 1995: interativa & busca – Linha discada, banda larga: email, busca, navegação,
downloads
• 7ª Mobile 2000: pessoal-ubíqua – 2G SMS, WAP, 2.5G, 3G, 4G: mensagem, navegação
As 7 Mídias de Massa
Fonte: Livro Mobile is 7th Mass Media Channel (2008), de Tomi Ahonen
Disrupção exige Reinvenção Cadeias de ProduçãoFluxos de Trabalho
Múltiplas Plataformas e Formatos
Blackberry Android Phone iPhone
Smartphones
Streak
E-Readers
Sony E-Reader Nook
Kindle
Híbridos
Pixel Qi enTourage eDGe
JooJoo Fusion Garage Tablet
Plastic Logic Que Skiff Reader iPad
Tablets
1998
2 milhões
The sample size was over 1,000 distributed across gender, age, income and location in the United States. Most responses have a confidence interval of 4% at a 95% confidence level.
The sample size was over 1,000 distributed across gender, age, income and location in the United States. Most responses have a confidence interval of 4% at a 95% confidence level.
Play Factor
Desafios(incentivos) estimulam AçãoAção gera uma Recompensa
Na Editora Globo...
Revistas são comunidades
E comunidades são o começo (e o fim) de tudo
Geração Conteúdo EG
Apps
SitesMóveis
Sites
E-readers
Impresso
Produção Multicanal
Produz uma vezPublica em múltiplas telas
Planejamento de produção+ complexo
O que surgiu até agora?
Girar o ipad muda o design das páginas em
graus variados para cada produto
Dentro da reportagem:
vertical
Entre reportagens: horizontal
Diversas outras apps seguem a navegação
convencional
Wired, Popular Science, Time
Sumários
Deixa de ser uma seçãoVira uma funcionalidade
Navegação interna
Miniaturas ou referências visuais
dos artigos
Ponto de venda
Apps de Revista
• Visualizar o universo em torno da comunidade-marca
• Ponto de venda
• Site
• Redes sociais
• Oportunidades inovadores de publicidade
SlideshowsAnimações
Audio e VideoInteratividade
LinksConteúdos Dinâmicos
Como reter a atenção nas revistas digitais
Antes: Palavras e Imagens
+Agora:
• Simplesmente reutilizar conteúdo (PDF glorificado)
• Se prender ao formato “portrait”
• Usar texto muito pequeno para ler...• ...e obrigar o leitor a fazer zoom
• Ignorar multimídia
• Não ligar pro tamanho dos arquivos
• Incomodar os leitores o tempo todo
Como perder a atenção nas revistas digitais
Preguiça
+
O produto se adapta à audiência e não o contrário
Vídeo
Galeria de fotos
Beta eterno
Mudança constantesignifica
Época Digital V 1.0
•Visualizar o site
•Contato com a marca
•Espaço no “real estate”
•EVOLUÇÃO
Na App No Safari
Época Digital V 2.0•Visualizar a revista
•Ponto de venda e coleção
•Site integrado
•Redes sociais
•Imaginação é o limite: interatividade, multimídia, etc.
•Beta ETERNO
•Oportunidades inovadoras de publicidade
Vídeo de apresentação de Época Digital para iPad
http://bit.ly/bCVp3n
Perca o medo do futuro
Software é conteúdo
Jogue fora a arrogância
Abrace o beta eterno
Ouça a audiência
Ofereça algo que tenha valor