bom dia

yesterdaaay…

frameworks para a inovação

branding innovation?

o que é inovação?

levi strauss

como o marketing está mudando…

mkt 3.0

era do paradoxo mkt cultural

era da participação mkt colaborativo

era da criatividade mkt espiritual

por quê

como

o quê

o problema

porque?

o estímulo

como?

a solução

o que?

era do paradoxo

marketing cultural

era da participação

marketing colaborativo

era da criatividade

marketing espiritual

por quê

como

o quê

paradoxo

participação

criatividade

e pra começar o dia de hoje

milkshakes. vai bem, né?

por quê você contratou um milkshake?

que trabalho o milkshake faz para você?

seu clientenão compraum produto. ele contrata uma soluçãopara um problema.

trinta minutos, dois desafios:

se dividam em até 5 grupos

definam um problema

boa ideiaparece uma má ideia

sweet spot

qual é o problema?

meu cliente, perfil descritivo dele

precisa de um jeito melhor de

resolver um problema/necessidade

porque

insight sobre a motivação do cliente

10 minutos para redigir

text

job to be done contratando uma solução

tipos de job como classificar?

job funcional qual problema ele resolve, especificamente.

job social como o usuário quer ser percebido pelos outros.

job emocional como o usuário quer se sentir.

prioridade dos jobs o que importa?

um job importante se a solução não atender ao problema do usuárioas consequências para ele são significativas. !um job não satisfeito as soluções atuais disponíveis para o usuário não resolvem o problema. !um job de alto valor quando muitas pessoas tem o problema oupoucas pessoas pagariam caro para resolvê-lo.

60 minutos listar e priorizar os jobs

criando soluções canvas da proposta de valor

text

90 minutos montar o vp canvas

visão da solução o quê e como?

nome do produto

te ajuda porque

resolve o problema xyz

as pessoas usam porque é

principal atributo/vantagem competitiva

e não

problemas das soluções atuais

(seis meses depois…)

não deu certo porque

um motivo para o produto falhar

duas semanasrefinar o vp canvas montar o bm canvas

obrigado! e até dia 5!