Post on 03-Apr-2018
7/29/2019 etapas da criao em moda
1/7
Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.
Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032
TituloPesquisa e Criao em Moda
AutorIara Mesquita da Silva Braga *
Resumo
A moda um setor de mercado complexo, de vasta abrangncia de atividades esignificados. O atual profissional de moda deve ter a compreenso de que para aconstruo de um produto de moda com qualidade, eficcia e aceitao no mercado necessrio de constante atividade de pesquisa e investigao que abordem todos oscontextos relacionados vida do consumidor e as condies para desenvolvimento daproduo.
Palavra-chave: pesquisa, planejamento, desenvolvimento de moda.
1. Introduo
As prticas das atividades de pesquisa devem ser consideradas importantes e
constantes, pois so atravs destas prticas e mtodos de captao de informao
que os profissionais de moda tm contedos para acompanhar as mudanas, observar
o comportamento de seus potenciais consumidores e assim poderem transformar os
desejos imaginrios em produtos concretos.
Tal afirmao corroborada por Treptow (2007), ao definir que a pesquisa de
moda um trabalho que exige disciplina e tcnica, para que o profissional de criao
possa descobrir, ver e registrar o que est nas ruas, vitrines, feiras, revistas e desfiles
e tambm compreender o que est no imaginrio dos consumidores.
A pesquisa importante na construo do conhecimento, na consolidao da
aprendizagem, na fundamentao terica e prtica de uma idia ou pensamento.
O designer de moda deve ter a prtica da pesquisa para que possa dar
fundamentao as suas idias, por meio dos mtodos tenham condies de obter
informaes de diversas fontes sobre o que j foi feito, criado e produzido, quais as
linhas de criao j elaboradas, conhecer os diferentes tipos de matrias-primas j
desenvolvidas, qual a linguagem mais adequada de ser utilizada ou inserida na
montagem de um vesturio ou de toda uma coleo.
Digamos que a moda utiliza de vrios mtodos de pesquisas entre eles citamos o
estudo bibliogrfico, que consiste na informao terica dos autores, os significados e
as tcnicas anteriormente definidos pela moda, a investigao planejada e processual
que seguem rigorosas tcnicas e normas de observao do comportamento humano
em reao as mudanas econmicas, culturais e sociais, avaliando os seus valores e
comportamentos de compra e sua freqncia de consumo.
7/29/2019 etapas da criao em moda
2/7
Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.
Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032
Observar e ver o que h de produto no mercado com a finalidade de atender aos
seus potenciais consumidores.
2. A importncia de pesquisas experimentais de processos
Para alm da investigao do comportamento e mudanas das atividades dirias
dos seres humanos, o designer de moda para transpor as informaes obtidas em
produtos passa a desenvolver pesquisas experimentais medida que necessita
encontrar uma forma material e concreta de transformar o imaginrio em peas de
vesturio e conseguir dar respostas aos desejos de seus potenciais consumidores.
Para conseguir chegar ao produto final o designer planeja inmeras etapas de
experimentos, atravs de atividades em aplicar tcnicas e amostras de tentativas e
erros, at chegar a um resultado desejvel.
medida que realiza inmeras combinaes de desenhos, elementos de harmonia
e desarmonia na composio das peas ao aplicar e usar formas, linhas e curvas, ao
combinar as cores, texturas, nuance. A observao do comportamento dos materiais
(tecidos ou malha) ao cobrir o corpo, preocupando-se com os pormenores de caimento
para que assim avalie de que forma deve ser aplicado para a confeco da pea ideal.
Os processos experimentais que o designer deve desenvolver, para alm das
investigaes acima descritas, tm que conhecer a importncia e a co-relao de
todas as etapas do processo, pois desde a criao dos desenhos at a produo e
confeco das peas, todas estas fases no deixam de ser uma intensa e constante
investigao onde o resultado real s se saber quando o produto colocado no
mercado. E dependendo da reao do consumidor aos produtos poder-se- afirmar se
a experincia foi positiva ou negativa.
Todo esse processo descrito, alguns autores como Treptow (2007) e Jones (2005)
definem como a etapa inicial ou que antecede o planejamento de colees.
3. Etapas para elaborao de um projeto de modaEste estudo utiliza a seqncia de diviso de etapas de desenvolvimento de
produto de moda tomando como base o mtodo utilizado por Treptow e corroborado
por autores de marketing e de desenvolvimento de novos produtos.
Treptow (2007) divide a Pesquisa de Moda em seis tipos de pesquisa: de
comportamento, de tendncias, tecnolgicas, de mercado, de vocaes regionais e
temas de colees.
Pesquisa de comportamento: consiste no estudo de observao e anlise
do comportamento e atividades do ser humano frente aos acontecimentosintrnsecos a dinmica diria no ambiente em que vive, pois tais reaes
7/29/2019 etapas da criao em moda
3/7
Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.
Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032
so tomadas de acordo com suas caractersticas culturais, sociais,
pessoais e psicolgicas.
Avaliando estas dinmicas de comportamento a indstria com o apoio dos
setores de marketing tem vindo a concluir que esto inter-relacionadas nos
motivos de compras das pessoas.
Atravs do estudo de comportamento dos diferentes consumidores que a
indstria da moda tem vindo a desenvolver estratgias de segmentao do
mercado, ou seja, dividir os diferentes perfis de consumidores para que
desta maneira possa melhor direcionar o desenvolvimento de seus
produtos, a criao das colees e todo o mix de comunicao. Tais idias
so afirmadas por Kotler e Amstrog (2003), segmentao de mercado
conhecer os diferentes grupos de compradores e definir qual o consumidor-
alvo da empresa para assim construir conexes fortes e lucrativas
ofertando produtos e campanhas que atenda e satisfaa seus desejos e
necessidades.
Pesquisa de tendncias: consiste na construo de conceitos e idias
atravs da coleta de informaes da investigao de comportamento. A
indstria txtil transforma as informaes em conjuntos de elementos, a
cerca de perfis, estilos que sero tendncias ou organizar caractersticas e
elementos para cada perfil de estilo de vida diferente. Esta organizao
define-se na construo de painis com temas, onde consta de cartela de
cores, cartela de materiais: tecidos, aviamentos, texturas; desenhos e
imagens que transmitam o conceito da tendncia em formas, curvas, linhas
e imagens.
Normalmente esta atividade de construo do caderno de tendncias, que
a traduo do comportamento das pessoas em cores, texturas, forma,
imagens e materiais, realizada por Beraux de estilo, ou pelos setores de
marketing da indstria de txteis e fios. O profissional diretamenteresponsvel pro tais atividades, o cool hunters ou caador de
tendncias. Jones (2005) denomina tal atividade como previso de moda.
As previses so construdas mediante exaustivas pesquisas estatsticas
para medir a popularidade relativa de tecidos, core detalhes e formas. As
empresas contratam profissionais responsveis em perceber as tendncias
as tendncias em suas fases iniciais e em predizer especificaes sobre os
principais estilos emergentes, com previses e sugestes para a prxima
estao e como se adequaro aos produtos para atender as necessidadesdas previses do mercado.
7/29/2019 etapas da criao em moda
4/7
Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.
Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032
Pesquisas e tecnologias: consiste na constante investigao dos institutos
de pesquisa e cincias e fornecedores da indstria txtil com a finalidade
de obter informaes sobre as inovaes tecnolgicas que esto sendo
desenvolvidas e comercializadas nos diferentes setores da cadeia txtil.
Jones (2005) afirma que o atual design de moda deve informar-se de quais
as tecnologias existentes na empresa em que trabalha e saber se as
inovaes so aplicveis a sua realidade: tipo de produto, linha de
produo, tipos de materiais e perfil do consumidor.
Pois com o conhecimento das inovaes tecnolgicas e com sua aplicao
de forma coerente nas etapas de desenvolvimento do produto de moda tem
dado importante contribuio ao trabalho do designer e na agilidade em
ofertar produtos aos consumidores.
A implementao dos CADs (computer aided designer) torna mais rpido
os processos de criao e ilustrao da coleo; facilitam o desenho,
encaixe, graduao e impresso das modelagens e a criao de estampas.
Enquanto que os CAMs (computer aided manufacture) automatiza a linha
de produo.
Com a implementao de inovaes como os pontos-de-vendas eletrnicos
e o sistema universal de cdigo de barras faz com que os fornecedores
acompanhe, de forma automatizada, todo o movimento de produo e
vendas da empresa facilitando a reposio das mercadorias, de maneira a
dar respostas as demandas e desejos do mercado consumidor muito mais
rpido e eficiente.
Pesquisa de mercado: consiste na coleta de informaes a cerca dos
potenciais consumidores, dos concorrentes diretos e indiretos, dos
revendedores e de todos os outros setores envolvidos no mercado de
moda.
Observar, coletar caractersticas e elementos relacionados aosconsumidores, suas mudanas de atitudes e seus comportamentos
atualizar o banco de dados da empresa, avaliar os resultados das ltimas
campanhas, das ltimas colees, analisar e prever os desejos e entender
suas necessidades.
Estudar consumidores dar possibilidades de conhecer e saber que ainda
existem alguns que no conhecem os produtos da empresa e que podem
ser conquistados.
J a observao dos concorrentes diretos importante na obteno deinformaes sobre os tipos de produtos que desenvolvem quais os preos,
7/29/2019 etapas da criao em moda
5/7
Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.
Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032
a localizao do ponto de venda, quais os apelos e conceitos das
campanhas publicitrias, que tipos de tecnologias aplicam na empresa ou
nos produtos e qual o conceito agregado ao produto. Tais dados
possibilitam tomadas de decises importantes de como a empresa deve se
posicionar no mercado e quais as estratgias a traar de forma a manter-se
no mercado com uma considervel vantagem competitiva.
O designer de moda tem que est atento aos movimentos do mercado e do
segmento ou nicho a que pertence para que esteja atualizado. As atuais
empresas de moda baseiam-se nas investigaes do mercado de forma a
lanarem bons produtos, desenvolverem programas de marketing e
campanhas publicitrias que v de acordo com o perfil e necessidades de
seu pblico-alvo.
Kotler e Amstrong (2003) corrobora tal afirmao ao citar que a busca por
informao, atravs da pesquisa de mercado, so importantes ferramentas
de desenvolvimento de estratgias que proporcionam diferencial
competitividade para as empresas.
Alm de competitividade e melhoria no relacionamento com seu pblico-
alvo, os objetivos da pesquisa de mercado avaliar o posicionamento da
empresa com seus concorrentes e na utilizao como elemento
fundamental na previso de oportunidades e ameaas.
Muitas informaes podem ser coletadas atravs dos prprios funcionrios
da empresa principalmente os vendedores, por estarem em contato direto
com os consumidores.
As revelaes de dados, caractersticas e elementos dos concorrentes
podem ser adquiridos por meio de suas publicaes empresariais e de
negcios, atravs das campanhas e materiais publicitrios, nos sites de
negociaes e ofertas, nos release e descries das colees, entre outros.
Portanto, entende-se que a indstria da moda um dos setores maiscompetitivos e para uma empresa manter-se em vantagem em relao aos
seus concorrentes necessrio que o designer e o setor de marketing
estejam em constante busca de dados, notcias e novidades do mercado.
Vocaes regionais: consiste na coleta de dados e caractersticas de
vocaes profissionais, capacidade de produo e obteno de matria-
prima especfica.
Com o aumento da concorrncia aps a abertura dos mercados e a
globalizao, a indstria da moda tem utilizado dos conhecimentosadquiridos atravs destas pesquisas como elementos de diferenciao. A
7/29/2019 etapas da criao em moda
6/7
7/29/2019 etapas da criao em moda
7/7