Post on 06-Jul-2015
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ESTUDO DE EMBALAGEM
ANTONNIO DELLA ROSA - GABIE BATARRA - DESIGN GRÁFICO VIII - EMBALAGEM - PROF. RODRIGO GIANELLO
PESQUISA DE CAMPO | OVERVIEW | RELATÓRIO
PRODUTOS & MARCAS
MARCABarilla
PRODUTOPenne - Massa com Ovos
FABRICANTEBarilla Group
MARCAGalo
PRODUTOMacarrão de Sêmola - Pena
FABRICANTESelmi
MARCARenata
PRODUTOMacarrão de Sêmola - Pena
FABRICANTESelmi
MARCAPetybon
PRODUTOMassa Grano Duro - Penne
FABRICANTEJ. Macêdo
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS:
Embalagem Primária:Filme laminado de polipropileno atóxico e polipropileno biorientado atóxico termossoldado.
Capacidade da Embalagem:500 gramas cada.
Conteúdo por Unidade:Massa com ovos tipo Penne.Peso:500 gramas.
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS:
Embalagem Primária:Filme laminado de polipropileno atóxico e polipropileno biorientado atóxico termossoldado.
Capacidade da Embalagem:500 gramas cada.
Conteúdo por Unidade:Massa com ovos tipo Penne.Peso:500 gramas.
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS:
Embalagem Primária:Filme laminado de polipropileno atóxico e polipropileno biorientado atóxico termossoldado.
Capacidade da Embalagem:500 gramas cada.
Conteúdo por Unidade:Massa com ovos tipo Penne.Peso:500 gramas.
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS:
Embalagem Primária:Filme laminado de polipropileno atóxico e polipropileno biorientado atóxico termossoldado.
Capacidade da Embalagem:500 gramas cada.
Conteúdo por Unidade:Massa com ovos tipo Penne.Peso:500 gramas.
TIPOS DE EMBALAGENS, CONTEÚDO E PESO
FORMATORETANGULARCOM FECHAMENTOSUPERIORE INFERIOR
FORMATORETANGULARCOM FECHAMENTOSUPERIORE INFERIOR
FORMATORETANGULARCOM FECHAMENTOSUPERIORE INFERIOR
FORMATORETANGULARCOM FECHAMENTOSUPERIORE INFERIOR
VARIAÇÕES DE PREÇOS
3,39R$
R$
R$
HYPERMERCADO EXTRA
2,99HYPERMERCADO PÃO DE AÇÚCAR
3,19HYPERMERCADO WALMART
R$
R$
R$
HYPERMERCADO EXTRA
HYPERMERCADO PÃO DE AÇÚCAR
HYPERMERCADO WALMART
R$
R$
R$
HYPERMERCADO EXTRA
HYPERMERCADO PÃO DE AÇÚCAR
HYPERMERCADO WALMART
R$
R$
HYPERMERCADO EXTRA
HYPERMERCADO PÃO DE AÇÚCAR
HYPERMERCADO WALMART
PRODUTO NÃO DISPONÍVEL
3,19
2,99
3,29
3,21
3,09
2,99
5,09
5,54
BARILLA
- logotipo da marca: em destaque;
- cor predominate: azul;
- transparência: mostra em torno de
25% do produto;
- destaques: novo, massa com ovos,
tempo de cozimento;
GALO
- logotipo da marca: em destaque, e
logotipo do fabricante em menor escala;
- cor predominate: vermelho;
- transparência: mostra em torno de
30% do produto;
- destaques: nova embalagem, ano de
nascimento do fabricante;
RENATA
- logotipo da marca: em destaque, e
logotipo do fabricante em menor escala;
- cor predominate: azul;
- transparência: mostra em torno de
30% do produto;
- destaques: nova embalagem, ano de
nascimento do fabricante;
PETYBON
- logotipo da marca: em destaque
- cor predominate: verde escuro;
- transparência: mostra em torno de
15% do produto
- destaque: tempo de cozimento e
receitas especiais;
INFORMAÇÕES NO PAINEL FRONTAL E ATRIBUTOS DESTACADOS
BARILLA
- formato do pacote: retangular
- formas: orgânicas, curvas, prevalecen-
do formatos ovais como o do logotipo;
- gestalt: transparência física, ruído
visual; continuidade; aleatoriedade;
- composição visual: ponto de tensão,
desequilíbrio, nivelamento e segregação;
GALO
- formato do pacote: retangular
- formas: orgânicas e geométricas,
prevalecendo formatos arredondados;
- gestalt: transparência física, ruído
visual, profusão e sutileza [nas laterais];
- composição visual: ponto de tensão,
desequilíbrio, aguçamento;
RENATA
- formato do pacote: retangular
- formas: geométricas;
- gestalt: transparência física, ruído
visual; unidade;
- composição visual: ponto de tensão,
equilíbrio, nivelamento;
BARILLA
- formato do pacote: retangular
- formas: geométricas;
- gestalt: transparência física, ruído
visual, simplicidade; contuinuidade;
- composição visual: ponto de tensão,
equilíbrio, nivelamento e aguçamento;
ANÁLISE DE FORMAS, GESTALT E LEIS DE COMPOSIÇÃO VISUAL
NOMES & LOGOTIPOS
LOGOTIPO BARILLA
Cor predominante: vermelho;
Tipografia: arredondada, sem serifa em itálico;
Formas: arredondadas; ovais;
Composição: clareza, unidade; alta pregnância; alta pregnância;
LOGOTIPO GALO
Cor predominante: azul;
Tipografia: reta, bold, sem serifa;
Formas: arredondadas, orgânicas e geométricas;
LOGOTIPO RENATA
Cor predominante: azul;
Tipografia: arredondada, bold, serifada;
Formas: retângulos geométricas com cantos arredondados;
LOGOTIPO PETYBON
Cor predominante: verde
Tipografia: arredondada, bold, sem serifa em itálico;
Formas: retângulo geométrico;
Composição: fechamento; continuidade;Composição: clareza; unidade; profundidade
profundidade
Composição: clareza; unidade;
ELEMENTOS
- imagens ilustrativas do produto pronto;
- imagens de ingredientes;
- degradê de cores;
- transparência;
FORMAS
- grande presença de formas geométricas;
- formas ovais;
- formas retangulares e retangulares com cantos arredondados;
CORES
- forte presença de tons de azul escuro;
- presença de vermelho na maioria das marcas;
- utilização da cor branca em logos e textos;
LOGOTIPO
- fontes estilo bold;
- fontes arredondadas;
- tipografia na cor branca;
- tipografia clássicas;
- Unidade e clareza nas formas;
- Continuidade, equiíbrio asimétrico;
OVERVIEW
- Concluímos que as embalagens de macarrão analisadas são predominamente confeccionadas com o mesmo tipo de material e formato;
- Avaliamos também que o produto da marca “Galo” se sobresai nas gôndulas, enquanto as marcas “Renata” e “Barilla” se fundem com entre sí por conta de cores próximas, já o “Petybon” se destaca em menor escala apenas pela cor distinta de sua embalagem, porém o tom dessaturado a deixa em segundo plano, ou seja, ela se destaca apenas quando removida a embalagem de maior destaque, no caso “Galo”;
- Uma idéia inicial de embalagem não encontrada nos mercados pesquisados, seriam embalagens transparen-tes em formatos cilíndricos, expondo o produto;
- Os concorrentes são os que menos destacam o tempo de preparo, e somente um deles sugere receitas no verso;
- Valores: dentre as marcas “Barilla”, “Galo” e “Renata” a diferença de preço é em torno de 5% em todos mer-cados pesquisados, enquanto a da marca “Petybon” chega a ser de 35%
RELATÓRIO DE PESQUISA DE CAMPO
MATRIZES EMBALAGEM
JANELA FRONTAL
JANELA LATERAL
EQUILÍBRIO DESEQUILÍBRIO
MATRIZES EMBALAGEM
ORGÂNICO
GEOMÉTRICO
FIGURASABSTRATAS
FIGURASREPRESENTATIVAS
FIGURASABSTRATAS
FIGURASREPRESENTATIVAS
MATRIZES EMBALAGEM
MAIS PROFUSO
MENOS PROFUSO
FIGURASABSTRATAS
FIGURASREPRESENTATIVAS
MATRIZES EMBALAGEM
SEQUENCIALIDADE
ALEATORIEDADE
MATRIZES LOGO
ORGÂNICO
GEOMÉTRICO
PROFUNDIDADE SUPERFICIALIDADE
MATRIZES LOGO
CAIXA ALTA
CAIXA BAIXA
PROFUNDIDADE SUPERFICIALIDADE
MATRIZES LOGO
UNIDADE
SEGREGAÇÃO
ORGÂNICO GEOMÉTRICO