Post on 25-Jan-2015
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Com o intuito de gerar um panorama da presença do perfil dos patrocinadores do futebol brasileiro, o estudo ECONOMIA E FUTEBOL BRASILEIRO: PATROCINADORES E SEUS SEGMENTOS contempla a análise de 463 contratos de patrocínio estabelecidos entre empresas e os 301 clubes presentes nos 27 campeonatos estaduais realizados durante 2011, segundo informações do site www.ogol.com.br
Produzido e editado por Global Sports Network (GSN)© Frederico Mandelli Guaragna – Gerente de Inteligência de Mercado Idel Halfen – Diretor de Marketing SETEMBRO 2011
INTRODUÇÃO
www.gsnsports.com.br
3 Estados
38 Clubes
75 Contratos
4 Estados
58 Clubes
118 Contratos
9 Estados
98 Clubes
144 Contratos
4 Estados
46 Clubes
55 Contratos
7 Estados
61 Clubes
71 Contratos
3
AMOSTRA
Contemplou os 301 clubes da 1ª divisão de 27 estados,
463 contratos de patrocínios e 34 segmentos econômicos.
Nordeste
Sudeste
Sul
Centro-Oeste
Norte
20,2%
32,6%
15,3%
12,6%
19,3%
% clubes
na amostra
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54 clubes não possuem patrocinador, o que corresponde a 17,9% da amostra. BMG é a
marca mais presente no universo pesquisado, são 31 equipes, o equivalente a 10,3%, seguida
pela Unimed que está em 25. 31 27**
11 10
8
10,3% 8,9%
3,7% 3,3% 2,7%
*Porcentagem considerando-se o número de equipes do estudo ** Unimed: estão compilados os contratos de todas as cooperativas regionais e, algumas vezes , envolve permuta
RESULTADOS
1° 2° 3° 4° 5°
Patrocinadores/ Clubes / %*
www.gsnsports.com.br 4
6° 6°
7 7
2,3% 2,3%
é a quantidade de clubes que obtiveram
apoio das Prefeituras Municipais.
dos clubes da amostra tem como patrocinador uma
entidade financeira
SEGMENTOS*
5
SEGMENTOS MAIS FREQUENTES**
1. BANCOS/FINANCEIRAS 2. VAREJO/COMÉRCIO 3. BEBIDAS/ ALIMENTOS 4. SAÚDE 5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 6. PREFEITURAS 7. TELECOM 8. AUTOMOTIVO 9. EDUCAÇÃO 10. TÊXTIL
63 49 47 40 34 31 31 24 23 16
20,9% 16,3% 15,6% 13,2% 11,3% 10,3% 10,3% 7,8% 7,6% 5,3%
MAIORES INVESTIDORES (R$ MILHÕES)
1. BANCOS/FINANCEIRAS 2. SAÚDE 3. FARMACÊUTICO 4. AUTOMOTIVO 5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 6. VAREJO/COMÉRCIO 7. TELECOM 8. ENERGIA 9. BEBIDAS/ALIMENTOS 10. EDUCAÇÃO
105 32 28 27 22 20 16 16 14 11
Bancos e Financeiras são os maiores investidores do futebol brasileiro.
R$ 330 milhões
é o valor total estimado gerados pelos
contratos de patrocínio em 2011.
é o quanto representa em
termos de volume de investimento os
contratos do 20 clubes da Série A do
Brasileirão 2011.
20,9%
78%
31
do volume de patrocínio
provem de bancos e financeiras. 31%
31,0% 9,6% 8,4% 8,1% 6,6% 6,0% 4,8% 4,8% 4,2% 3,3%
*Considerou-se a porcentagem em relação ao número de clubes. ** Há clubes com mais de 1 patrocinador, logo a soma das frequências é maior que 100% www.gsnsports.com.br
SUL
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Entre os 17 segmentos identificados como patrocinadores dos clubes da região sul, o mercado de telecom é o mais presente – 13 equipes estampam marcas de operadoras. Ao todo foram analisado 75 contratos de patrocínio.
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. TELECOM 2. SAÚDE 3. CONSTRUÇÃO /ENGENHARIA 4. ALIMENTOS/BEBIDAS 5. VAREJO/COMÉRCIO
13 10 9 8 8
34,2% 26,3% 23,7% 21,5% 21,5%
PRINCIPAIS MARCAS
SUDESTE
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Quase 45% dos clubes da região sudeste é patrocinado por bancos ou instituições financeiras. O banco BMG está presente em 22 equipes – o equivalente a 38% da amostra. As prefeituras apoiam 7 clubes.
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. BANCOS/FINANCEIRAS 2. EDUCAÇÃO 3. SAÚDE 4. TELECOM 5. VAREJO/COMERCIAL
26 11 11 10 10
44,8% 18,9 % 18,9% 17,2% 17,2%
PRINCIPAIS MARCAS
CENTRO-OESTE
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19,5% dos clubes da região centro-oeste não teve patrocinadores durante os estaduais. As marcas oriundas do segmento alimentício/bebidas foram as mais incidentes, com presença em 12 equipes ou 26% da amostra.
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. ALIMENTOS/BEBIDAS 2. BANCOS/FINANCEIRAS 3. AGRICULTURA 4. FARMACÊUTICO 5. VAREJO /COMÉRCIO
12 7 4 4 4
26,0% 15,2 % 8,6% 8,6% 8,6%
PRINCIPAIS MARCAS
NORTE
39,4% das 61 equipes do Norte não tem patrocinador. Foram identificadas marcas de 19 segmentos econômicos. Os varejistas estão presentes em 21,3% das camisas da região.
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. VAREJO /COMÉRCIO 2. BANCOS/FINANCEIRAS 3. SAÚDE 4. CONTRUÇÃO/ENGENHARIA 5. PREFEITURAS
13 10 7 6 6
21,3% 16,4 % 11,5% 9,8% 9,8%
PRINCIPAIS MARCAS
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NORDESTE
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17,3% dos 98 clubes nordestino não teve patrocínio nos Estaduais 2011. As marcas de varejistas são as mais presentes - 16,3% das equipes- seguidas pelas de prefeituras e bancos ( 14,2%).
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. VAREJO /COMÉRCIO 2. PREFEITURAS 3. BANCOS/FINANCEIRAS 4. ALIMENTOS/BEBIDAS 5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA
16 14 14 13 12
16,3% 14,2% 14,2% 13,2% 12,2%
PRINCIPAIS MARCAS
Centro Empresarial CittàAmérica
Av. das Américas 700 - Bl. 6 - Sl. 228/234
Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ
(55) 21-2495-1716
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Frederico Mandelli - fredericomandelli@gsnsports.com.br
Idel Halfen – idelhalfen@gsnsports.com.br
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