Digital como Plataforma para a Educação Financeira

Gustavo Souza – Google Brasil

04/2016

O Brasiljá completou a primeira faseda adoção do consumodigital com mais da metade da população conectada.

120M conectados

108M com smarphones

3.7h/dia conectados

A segunda metade virá muito maisrápido!

Fonte: TELECO

XXXMILHÕES

de 112MILHÕES

DE PESSOAS SE RELACIONAM COM O GOOGLE TODOS OS DIAS

112MILHÕES

DE PESSOAS SE

RELACIONAM COM

O GOOGLE TODOS

OS MESESSource: A influência da Internet no processo de compra de produtos financeiros, TNS Research

International

A economia está na pauta dos Brasileiros

PARA EDUCAÇÃO

FINANCEIRA

grandes oportunidades3

#1: Demanda reprimida

Há uma grande demanda por conteúdo financeiro,

com pouca presença das grandes instituições

No Brasil já são:

431K videos sobre investimentos

172K sobre como pagar online (contas e amigos)

118K videos sobre cartão de crédito

61K videos sobre como se aposentar

21K como abrir uma conta

22K para que serve um seguro

O que fomenta o surgimento de

influenciadores e dos conteúdos peer to

peer

#2: O aprendizado pelacrise

Confidential + Proprietary

Em ano de crise, a tecnologia se torna uma

grande alidada dos consumidores

Que continuam com intenção de compra, porém de uma forma diferente

Q U E R O

E C O N O M I Z

A R

+62%

Q U E R O

C O M P R A R

+44%

Fonte: Dados Internos do Google - Search - Variação Acumulado 2015 vs.

2014.

Este comportamento pode também serobservado em produtos financeiros

Cre

sc

ime

nto

bu

sc

as

ind

ex

ad

os

Total Cartões Milhas e Pontos Valor Anuidade/Gratuídade Juros Limite

+80%

+68%+46%

+24%+19%

Crescimento

2014 x 2015

20152014

Fonte: dados internos Google

O que gera um aumento de interesse pelagrande maioria dos produtos

*Queda nas buscas de

marca dos bancos

causada pela bem-

sucedida migração para

apps

*Com endividamento das familias

crescentes

Brasileiro recorre ao Google para

renegociar,

Cancelar, procurar opções

*Queda nas buscas marca o impacto

do desemprego e da menor atividade

econômica

*Crise como oportunidade de

aprender a

Investir / Taxas de juros altas /

Preservar patrimônio

Cresc. das buscas por produto - Jan à Ago 2016 vs. 2015

#3: Experiência educadora

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tos

Geren

ciamento

Empréstimos

Inve

stim

ento

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Fu

nd

ing

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Negociaçã

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Câm bio

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Brasil 09.2016 Radar Fintechlab

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Cryp to

cu rrency

http://computerworld.com.br/fintechs-estao-presentes-na-

vida-de-74-dos-consumidores-brasileiros

http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/bradesco-

prepara-banco-digital-para-brigar-com-fintechs

http://epocanegocios.globo.com/Tecnologia/noticia/2016/06

/tenho-certeza-que-nos-bancos-temos-que-correr-diz-

setubal-sobre-avanco-das-fintechs.html

No universo mobile, aplicações relevantespossuem grande poder de distribuição

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