25-02-2004 UniCeub- RTV- Prof. Floriano

Filho 1

Criação na TVImagem conta a história; prepondera sobre

palavras

(Se não vende sem som, é ineficaz)

Imagens e palavras se casam

Se diz e não mostra, não memoriza --» Não diga o que não mostraNão diga o que não mostra

(ex. bebe_riosul_low)(ex. bebe_riosul_low)

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Filho 2

Criação na TV

Comerciais + pontos de venda do que anúncio impresso, MASEficácia

• 1 ou 2 idéias com simplicidade• problema -» produto -» solução• Notícias (novidade, singularidade,

emoção...)• Originalidade

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Filho 3

Criação na TV

No caso de produtos: • Repita a promessa, • Repita nome do produto • Use caracteres• Motre a embalagem

(reconhecimento)

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Filho 4

Sucesso no Comercial de TVa) CCC (Continuous Central Character) – um

personagem, um tema, um motivo, uma idéia b) Start (personalidades como apresentadores,

ator ou testemunhosc) Demonstrationd) Jinglee) Story (fotos, frases ... engraçadas)f) Look (elemento visual, desenho, ângulo,

expressão do apresentador)g) Word (palavra, frase, slogan ou lema)

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Filho 5

Sucesso no Comercial de TV

Histórias Engraçadas

Universalidade Objetividade (Rir para vender)ContemporaneidadeRia do produto, não do consumidorVerdadeCapricho na execução

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Filho 6

Sucesso no Comercial de TV

Slogan (Lema)

Qualidade, vantagemIdéia com força de vendaFrase curta, concisa, clara, eufônicaEspecífico e concreto versus generalidade e

abstraçãoCurto: 4 a 6 palavras

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Filho 7

Sucesso no Comercial de TV

Exercício

Entre os comerciais exibidos, escolha três, analise sob os aspectos de sucesso

apresentados.

(realpantufas, distracao_30, embratel_racas, meninio_heroi_high, faclassea,

primeirosutia, Itau_Foto, chefe_high, fileiras (ts),bexiga (pol), SunScreen)

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Filho 8

Sucesso no Comercial de TV

Leitura:

Sant’Anna, Armando. Propaganda: Teoria, Técnica e Prática (cap. 6 – Criação Publicitária). São Paulo:

Pioneira Thomson Learning, 2002.