Cria ção na TV
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Transcript of Cria ção na TV
25-02-2004 UniCeub- RTV- Prof. Floriano
Filho 1
Criação na TVImagem conta a história; prepondera sobre
palavras
(Se não vende sem som, é ineficaz)
Imagens e palavras se casam
Se diz e não mostra, não memoriza --» Não diga o que não mostraNão diga o que não mostra
(ex. bebe_riosul_low)(ex. bebe_riosul_low)
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Filho 2
Criação na TV
Comerciais + pontos de venda do que anúncio impresso, MASEficácia
• 1 ou 2 idéias com simplicidade• problema -» produto -» solução• Notícias (novidade, singularidade,
emoção...)• Originalidade
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Filho 3
Criação na TV
No caso de produtos: • Repita a promessa, • Repita nome do produto • Use caracteres• Motre a embalagem
(reconhecimento)
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Filho 4
Sucesso no Comercial de TVa) CCC (Continuous Central Character) – um
personagem, um tema, um motivo, uma idéia b) Start (personalidades como apresentadores,
ator ou testemunhosc) Demonstrationd) Jinglee) Story (fotos, frases ... engraçadas)f) Look (elemento visual, desenho, ângulo,
expressão do apresentador)g) Word (palavra, frase, slogan ou lema)
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Filho 5
Sucesso no Comercial de TV
Histórias Engraçadas
Universalidade Objetividade (Rir para vender)ContemporaneidadeRia do produto, não do consumidorVerdadeCapricho na execução
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Filho 6
Sucesso no Comercial de TV
Slogan (Lema)
Qualidade, vantagemIdéia com força de vendaFrase curta, concisa, clara, eufônicaEspecífico e concreto versus generalidade e
abstraçãoCurto: 4 a 6 palavras
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Filho 7
Sucesso no Comercial de TV
Exercício
Entre os comerciais exibidos, escolha três, analise sob os aspectos de sucesso
apresentados.
(realpantufas, distracao_30, embratel_racas, meninio_heroi_high, faclassea,
primeirosutia, Itau_Foto, chefe_high, fileiras (ts),bexiga (pol), SunScreen)
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Filho 8
Sucesso no Comercial de TV
Leitura:
Sant’Anna, Armando. Propaganda: Teoria, Técnica e Prática (cap. 6 – Criação Publicitária). São Paulo:
Pioneira Thomson Learning, 2002.