ConsultoriaOtimização

Vídeo Paradiso

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Vídeo Paradiso

Objetivo

O objetivo deste trabalho é mostrar caminhos para otimizar o vídeo conceito do prédio Heaven, que será produzido com clowns.

Para tanto mapeamos toda a região em busca das melhores oportunidades, considerando as mais variadas formas e locais para veiculação.

Estratégia

A grande vantagem dos vídeos mudos é a facilidade de veiculação nos mais diversos locais.

A nossa estratégia geral é inverter a lógica da comunicação que parte do apartamento.

Estratégia

Ao invés de falarmos no prédio sobre as vantagens da região, iremos falar nas redondezas as vantagens do prédio.

Com isso, investir justamente nos pontos próximos que vendemos como diferencial do prédio, ou seja, estrutura de negócios, lazer, educação etc.

A idéia

A idéia é fazer um módulo de 15’’ a 30’’ para cada assunto que formos abordar.

Desta forma, teremos vídeos direcionados que irão “falar” melhor com o target por estar em sintonia com o momento em que ele está vivendo.

Investimento Necessário

A principal forma de contrapartida junto aos locais onde o vídeo será transmitido será a permuta de comunicação.

Proporemos de veicularemos no local e, em contrapartida, deixaremos que divulguem flyers ou MICAs e/ou seus anúncios na TV do estande.

Investimentos Especiais

Além de baratear a ação, isso é ótimo também para mostrar a variedade de opções da região.

Contudo nem sempre isso será possível e aí será preciso pagar pela veiculação.

Além disso, também desenhamos algumas ações para aumentar o envolvimento entre o target e o vídeo.

OS ASSUNTOS

TRABALHOESTUDOQUALIDADE DE VIDAGARAGE BANDLAZER E ENTRETENIMENTO

OS LOCAIS

TRABALHO

BARES (SIMPLES)

BARES (SIMPLES)

JUSTIFICATIVA: o bar é um local onde as pessoas se encontram sem grandes objetivos, apenas para conversar. Desta forma, é possível que um filme com uma situações engraçadas possa chamar a atenção e talvez se tornar pauta de discussão entre grupos de amigos.

ALGUNS EXEMPLOS: todos os bares da região.

BARES (SIMPLES)

HORÁRIO IDEAL: de quarta a sexta, entre 18h e 20h.

ESTRATÉGIA: veiculação nas TVs internas ou Telões. Devido à Copa do Mundo, grande parte dos bares da cidade estão equipados com TVs de plasma 42’’.

BARES (SIMPLES)

SUGESTÃO DE ROTEIRO: variação entre vídeo completo e módulos.

CONTRAPARTIDA: deixar flyers ou MICAs na cartoneira e/ou veicular filmes na TV do estande.

BARES (ESPECIAIS)

BARES (ESPECIAIS)

JUSTIFICATIVA: são bares de alto padrão e provavelmente mais freqüentados pelos prospects.

ALGUNS EXEMPLOS: The View, Prainha e cia., Puppy, Opção, Cascais, bares ESPM.

HORÁRIO IDEAL: sexta e sábado entre 18h e 20h .

BARES (ESPECIAIS)

ESTRATÉGIA: coloque-se no lugar, se você esta em um sábado sentado em um bar, com seus amigos, família, namorado e afins, tudo que você quer é conversar, beber, se divertir e distrair de todos problemas que o trabalho, e o movimento da cidade lhe trouxeram durante a semana.Um vídeo-mudo, por mais estético e diferente que seja, ainda que desperte a atenção não faz com que você se prenda a ele, em um ambiente como este.

BARES (ESPECIAIS)

ESTRATÉGIA: Para gerar mais envolvimento, seria mais interessante introduzir pessoalmente a família do vídeo que encabeça todo o conceito do prédio. Nos principais bares da região mais refinados e com espaço possível, seria interessante colocar uma família, que chame a atenção, a começar pelas vestimentas, ou muito requintadas, ou muito peculiares, se sentando estrategicamente em uma mesa que todo o bar possa ter acesso visual.

BARES (ESPECIAIS)

ESTRATÉGIA: A idéia é que, assim como nos vídeos, eles não falem. Apenas se comuniquem por meio de placas, assim gerando estranhamento nas pessoas ao redor. É essencial que as pessoas da família sejam extremamente simpáticas a fim de gerar empatia com as pessoas ao lado.

BARES (ESPECIAIS)

ESTRATÉGIA: Uma vez sentados, a família pode encenar situações que todos nos passamos com nossas respectivas famílias, da maneira mais engraçada possível. Situações cotidianas que todos nos já passamos e que nestas horas soam engraçadas, mas na real são incomodas.

BARES (ESPECIAIS)

ESTRATÉGIA: A família tem que gerar envolvimento com o bar, chamar a atenção e pos algum tempo, com o dialogo mudo, eles apontam para o telão, a luz do bar abaixa, e todos são levados a se focar no vídeo, que amarra a situação e vende o prédio. Envolvimento de forma sutil, engraçada e que garante a atenção das pessoas para o produto sem ser convencional e agressivo.

BARES (ESPECIAIS)

CONTRAPARTIDA: Já que o bar terá que ceder uma mesa, consumo e tempo de comercio dele, é possível negociar o espaço do bar no estande da construtora.

Um espaço neutro deve ser montando para que abrigue um pequeno café/bar e que será revezado aos finais de semana, com os bares vigentes, de acordo com a exibição.

BARES (ESPECIAIS)

CONTRAPARTIDA: O parceiro ganha espaço e divulgação de forma pratica e direta, tendo ainda assim, o lucro daquilo que vender, apenas arcando com o custo dos próprios produtos e serviço.E a construtora ganha divulgação do produto, transformando o estande em um espaço agradável, confortável e demonstrando de fato, como a região possui serviços de qualidade, e que por isso, a compra é a melhor escolha.

PADARIAS

PADARIAS

JUSTIFICATIVA: muita gente que trabalha na região – por questões de tempo ou de variedade gastronômica - prefere tomar o café da manhã nas padarias perto do trabalho.

ALGUNS EXEMPLOS: Bella Paulista, Galeria, Casa de Pães do Souza, St. Etienne.

PADARIAS

HORÁRIO IDEAL: entre 7h30 e 9h.

ESTRATÉGIA: criar módulos curtos, com cerca de 15’’, ambos abordando motivos que talvez tenham feito a pessoa tomar café da manhã fora.

PADARIAS

SUGESTÃO DE ROTEIRO: 1 – o famoso “só mais 5 minutinhos” falha e o pai de família acorda - num pulo - super atrasado, percebe que está com fome mas sai correndo, faz uma bagunça e deixa para tomar o café da manhã fora

PADARIAS

SUGESTÃO DE ROTEIRO: 2 – o pai de família até que está tranqüilo, preparando um ovo e o café. Toca o celular. Ele atende e vai falar em outro cômodo. Perde a noção de tempo. Quando volta à cozinha está aquela bagunça: o ovo estourando, o leite fervendo para fora da leiteira, o pão queimado...

PADARIAS

CONTRAPARTIDA: deixar flyers ou MICAs na cartoneira e/ou veicular filmes na TV do estande

ESTUDO

ESTUDO

As escolas e faculdades são estratégicas por agrupar grande parte dos filhos dos prospects. Contudo, entrar em instituições de ensino costuma ser uma tarefa das mais complicadas.

Desta forma, aqui o plano é ir por outra via: celular

FACULDADES

FACULDADES

ALGUNS EXEMPLOS: ESPM, Belas Artes, Facom, FMU, Trevisan, Mackenzie, Casper Líbero, FASP, São Luis.

ESTRATÉGIA: concurso cultural – faça o vídeo e concorra a horas em estúdio.

FACULDADES

ESTRATÉGIA: O Pedro é o filho da Família Paradiso e mora num prédio muito legal, perto de tudo, mas ele quer uma banda pra tocar com ele lá.

Então ele espalha cartazes em banheiro de boteco e na facul, dizendo “Pedro ta procurando uma banda pra tocar.” Com exemplos de seus vídeos no YouTube e no MySpace

FACULDADES

BLITZ EXTRA: Eis que Pedro aparece no boteco, falando "Oh você toca? Legal, eu quero tocar também, se você quiser eu te mostro o que eu sei fazer... Pega aí o meu vídeo...(bt/infrared). Ah, no vídeo tem uma senha e o endereço do site www.uqueroumabanda.com.br, entra lá, manda pra mim o vídeo da SUA BANDA, e se for mesmo legal, você ganha X horas de estúdio pra gravar sua demo.”

FACULDADES

SUGESTÃO DE ROTEIRO: A banda começa a tocar e toca o interfone... tela divide em 2 e é o vizinho, ele pede uma música mais calma. Aí tem que mudar o estilo... Aí toca o interfone e é a vizinha de cima, que pede por uma música mais atual... Termina a banda tocando no ar e entram os dizeres "Paraíso é fazer o seu som sem se preocupar com o gosto musical do vizinho"

FACULDADES

INVESTIMENTO: Cartazes, site, premiação, tecnologia para celular e blitz (opcional).

COLÉGIOS

COLÉGIOS

ALGUNS EXEMPLOS: Colégio São Luis, Dante, Colégio Objetivo, Bandeirantes, Maria Imaculada.

HORÁRIO IDEAL: saída da turma da manhã e entrada da turma da tarde (entre meio-dia e 13h).

COLÉGIOS

ESTRATÉGIA: Concurso Cultural – faça o vídeo e concorra a um Wii (ou iPod Vídeo 80Gb.

A divulgação acontecerá por meio de blitz em que promotores vão às escolas na hora do almoço, posicionando-se estrategicamente na porta dos colégios.

COLÉGIOS

ESTRATÉGIA: A idéia é pegar tanto a turma da manhã que está saindo como a da manhã, que está entrando. Aproveitando o ensejo do pessoal que ainda não almoçou e que está com fome ou que almoçou, mas que comeria uma sobremesa, poderemos distribuir doces como Twix pra quem ativar o bluetooth. Ao ativar, recebe o vídeo no celular, que ao final conta brevemente sobre a promoção e indica o site para mais informações.

COLÉGIOS

ESTRATÉGIA: O site sediará um concurso cultural para quem criar os melhores filmes sobre “viver no paraíso”.

O autor do melhor filme vai ganhar um vídeo-game Nintendo Wii (opção B é ser um iPod vídeo 80Gb).

COLÉGIOS

SUGESTÃO DE ROTEIRO: pode ser o mesmo que o da faculdade.

INVESTIMENTO: blitz, site, premiação, tecnologia para celular.

QUALIDADEDE VIDA

YOGA

YOGA

JUSTIFICATIVA: é um dos locais mais propícios para atingir as esposas dos prospects.

ALGUNS EXEMPLOS: R. França Pinto, 176, Centro Vidya - Rua Teixeira da Silva, 329 - Espaço Vidya, Rua Maria Figueiredo, 177, Rua Tutóia, 661.

YOGA

HORÁRIO IDEAL: das 7h às 9h e das 18h às 20h.

ESTRATÉGIA: um dos poucos a não partir para o caminho engraçado e, sim, dos benefícios da qualidade de vida.

YOGA

SUGESTÃO DE ROTEIRO: vários problemas acontecendo em casa e a mãe nada estressada... Ninguém entende e ela fica de ponta cabeça num lugar lindo. Plano fechado, quando abre, ela ta no espaço do prédio, superlindo melhor que da academia. Coloca o colchão na bolsa e vai pra casa.

YOGA

CONTRAPARTIDA: deixar flyers ou MICAs na cartoneira e/ou veicular filmes na TV do estande (contudo nem todas aceitarão essa negociação e talvez seja preciso pagar).

CENTROS DE ESTÉTICA

CENTROS DE ESTÉTICA

JUSTIFICATIVA: é um dos locais mais propícios para atingir as esposas dos prospects.

ALGUNS EXEMPLOS: Onodera Vila Mariana - Rua Sena Madureira, 273 / Estética Paraíso - Rua Abílio Soares, 528 / Le Ru / l'espace.

CENTROS DE ESTÉTICA

HORÁRIO IDEAL: das 11h às 15h e das 18h às 20h.

ESTRATÉGIA: a estratégia é ajudar a mulher a reforçar sua convicção de que o centro de estética é uma necessidade, assim como qualquer ação voltada à qualidade de vida, considerando este nosso cotidiano dinâmico, caótico e urbano.

CENTROS DE ESTÉTICA

SUGESTÃO DE ROTEIRO: vários problemas acontecendo em casa e a mãe vai resolvendo, mas vai ficando estressada... Uma hora não agüenta.

Corta para tela com dizeres “Vocês cansam minha beleza!” “Sorte que aqui perto eu posso descansar.” E mostra fazendo limpeza de pele, com pepino no olho e aquela coisa toda.

CENTROS DE ESTÉTICA

CONTRAPARTIDA: deixar flyers ou MICAs na cartoneira e/ou veicular filmes na TV do estande (contudo nem todas aceitarão essa negociação e talvez seja preciso pagar).

ACADEMIAS

ACADEMIAS

ALGUNS EXEMPLOS: Runner (Top Center), BioRitmo (Conjunto Nacional), Ideale (Center 3), Competition, Corpus e MONDAY (academia de luxo ao lado da ESPM na R. Rio Grande).

JUSTIFICATIVA: é um dos locais mais propícios para atingir esposas e os próprios prospects.

ACADEMIAS

HORÁRIO IDEAL: das 7h às 9h e das 18h às 20h.

ESTRATÉGIA: é uma estratégia complicada porque temos que ser diplomáticos, já que de certa forma somos “concorrentes” às academias, uma vez que a prédio contará com este serviço. Então o chamariz do vídeo deve ser outro.

ACADEMIAS

SUGESTÃO DE ROTEIRO: O cara começa empolgado mostrando os bíceps e sai com roupa de ginástica, pega o maior trânsito, perde tempo e quando chega na academia nem tem tempo ou energia sequer pra fazer esteira...“Se é mais cansativo chegar na academia do que praticar os exercícios, está na hora de mudar mais pra perto.”

ACADEMIAS

CONTRAPARTIDA: é preciso pagar a veiculação. Mesmo assim, são grandes as chances de ele ser vetado.

GARAGEBAND

LOJAS E ESCOLAS DE MÚSICA

LOJAS E ESCOLAS DE MÚSICA

JUSTIFICATIVA: pensando no filho do prospect, que faz um curso ou que compra instrumento, a Teodoro poderia ser interessante para fazer para divulgar o diferencial da garage band.

ALGUNS EXEMPLOS: R. Teodoro Sampaio, escolas na região dos Jardins (R. José Maria Lisboa).

LOJAS E ESCOLAS DE MÚSICA

ESTRATÉGIA: mostrar que o prédio é um dos poucos refúgios em São Paulo em que o jovem pode desenvolver seu talento sem perturbar ou ser perturbado, um diferencial que não tem preço para quem ama e pratica música.

SUGESTÃO DE ROTEIRO: pode ser o mesmo que o faculdades e colégios.

LOJAS E ESCOLAS DE MÚSICA

CONTRAPARTIDA: deixar flyers ou MICAs na cartoneira e/ou veicular filmes na TV do estande e talvez fazer uma negociação com algumas lojas para realizar a compra dos equipamentos da Garage Band (caso ainda não tenha sido realizada).

LAZER E ENTRETENIMENTO

CINEMAS

CINEMAS

JUSTIFICATIVA: pegamos o prospect em um momento de relaxamento total, além de ter um impacto praticamente garantido.

CINEMAS

ALGUNS EXEMPLOS: Reserva Cultural, Gemini, Conjunto Nacional/Cine Bombril, HSBC, Bristol, Espaço Unibanco, Sesc Consolação, Espaço UOL, Espaço DirecTV, Shopping Paulista (que agora passará a ser o mais chique de SP e custar R$28 o ingresso, servir champanhe durante a sessão com carta de petiscos e cadeiras que deitam igual de avião).

CINEMAS

HORÁRIO IDEAL: à noite e nos finais de semana.

ESTRATÉGIA: veicular o filme completo nas salas de espera (como o lobby multimídia do Reserva Cultural) ou mesmo antes de começar os filmes.

CONTRAPARTIDA: pagar veiculação (Rain).

LOCADORAS

LOCADORAS

JUSTIFICATIVA: locadora de filmes costuma ser um lugar que adora fazer parcerias que dêem vantagens aos seus clientes.

ALGUNS EXEMPLOS: 2001 (Av. Paulisa) e Blockbuster (R. Sergipe, 160 / Domingos de Morais, 2890 / R. Estados Unidos, 1324 / R. Maestro Chiaffarelli, 54 / R. França Pinto, 680).

LOCADORAS

ESTRATÉGIA: aluga filme e ganha o DVDUma coisa é chegar um DVD pelo correio, outra é ganhar um DVD quando estiver predisposto a assistir.

SUGESTÃO DE ROTEIRO: DVD com o vídeo completo, mas podemos incluir um momento “família reunida no sofá pra ver um filminho com pipoca”.

ESTRATÉGIA ESPECIAL PARA FIM DE SEMANA

ESTRATÉGIA ESPECIAL PARA FIM DE SEMANA

Além de fazer um trabalho sobre os assuntos de interesse do prédio, precisamos divulgar o vídeo para o target mais precioso: pessoas que estejam visitando edifícios nos finais de semana.

RESTAURANTES FINOS

JUSTIFICATIVA: os finais de semana são muito utilizados por quem está à procura de imóveis. É comum que a pessoa (ou família) escolha uma região para “mapear” por dia.

Ou seja, em algum momento ela vai almoçar em um restaurante da região. É justamente nessa hora que iremos pegá-los!

RESTAURANTES FINOS

ALGUNS EXEMPLOS: Lellis Tratoria, Figueira, Rodeio, Ráscal, Tarsila, La Caballeriza, Dinho’s, América, Barnaldo, Mestiço, Fricco, Espaço Árabe, Arábia, Baalbek, Miski, Tramonto, P. Verger e Shopping Paulista (Al Manara, Viena e Galetos).

HORÁRIO IDEAL: sábados, domingos e feriados, entre 13h e 17h.

RESTAURANTES FINOS

ESTRATÉGIA: veiculação do VT completo nos que possuírem TV.

No caso dos estabelecimentos que não possuírem o dispositivo, podemos combinar com o restauante a distribuição de um KIT DVD + dado + tag juntamente com a conta.

RESTAURANTES FINOS

SUGESTÃO: “está difícil de encontrar aquele Paraíso com que você tanto sonha em morar? Sua sorte vai mudar! Conheça o Heaven.”

RESTAURANTES FINOS

CONTRAPARTIDA: deixar flyers ou MICAs na cartoneira e/ou veicular filmes na TV do estande (contudo nem todas aceitarão essa negociação e talvez seja preciso pagar).

INVESTIMENTO: KIT, possível pagamento ao estabelecimento, blitz (opcional).

MÍDIA DIRIGIDA

MÍDIA DIRIGIDA

Além de todas as ações, também podemos fazer uma espécie de plano de mídia dirigido, veiculaNdo em locais de grande movimento dos prospects. Apesar de o custo por impacto ser superior do que um veículo de massa como jornal, o custo-benefício costuma ser muito superior. Isto porque a dispersão é muito menor, afinal, acerta exatamente nas prospects da estratégia: executivos com alto poder aquisitivo, que trabalham na região da Paulista.

TELÕES DE LED AINDA EM FUNCIONAMENTO

TELÕES DE LED AINDA EM FUNCIONAMENTO

JUSTIFICATIVA: grande tráfego e boa visibilidade, sobretudo nas horas de rush.

ALGUNS EXEMPLOS: telão em frente ao prédio da Gazeta/Casper Líbero.

HORÁRIO IDEAL: entre 19h e 20h30.

TELÕES DE LED AINDA EM FUNCIONAMENTO

ESTRATÉGIA: módulos curtos.

SUGESTÃO DE ROTEIRO: todos os módulos relacionados ao contexto de trabalho, além do módulo metrô.

CONTRAPARTIDA: Comprar espaço via Eletromídia

TVs DE ELEVADORES

TVs DE ELEVADORES

JUSTIFICATIVA: é um momento em que as pessoas não têm muito o que fazer e, por isso, ver anúncios chega a ser uma distração. Um filme diferenciado desses será um grande sucesso de audiência.

HORÁRIO IDEAL: entre 8h e 9h30, entre 12h e 14h e entre 17h30 e 19h.

TVs DE ELEVADORES

ESTRATÉGIA: módulos curtos e médios.

SUGESTÃO DE ROTEIRO: todos os módulos relacionados ao contexto de trabalho, além do módulo metrô.

CONTRAPARTIDA: Comprar espaço via Lift Media.

AEROPORTOS

SALAS DE ESPERA DE AEROPORTOS

JUSTIFICATIVA: ainda mais agora com os atrasos, será uma forma de entretenimento.

ESTRATÉGIA: fazer um vídeo especial para aeroporto.

SALAS DE ESPERA DE AEROPORTOS

SUGESTÃO DE ROTEIRO: “você está aqui no aeroporto se preparando para voar alto... Que tal ir aos céus? Por que não aproveitar e dar uma passada no Paraiso? Talvez até ficar por lá...”

CONTRAPARTIDA: Comprar espaço via AirMedia.

THE END