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CONCEITOS DE PROJETO – 1Carlo Franzato
CONCEITOSPROJETUAIS,DESIGN CONCEITUALE DESIGN CRÍTICO Carlo Franzatowww.redesdeprojeto.com
CONCEITOS DE PROJETO – 2Carlo Franzato
Journal: Tessituras & criação, v. 1, n. 1, 2011
Paper: O Processo de criação no design conceitual. Explora ndo o potencial reflexivo e dialético do projetoAutor: Carlo Franzato
Resumo: O artigo propõe uma contribuição para os estudos so bre os processos de criação. Apresenta o design conceitual, uma abordagem projet ual usada pelos designers contemporâneos. Trata-se de um tipo de produção que explora as poss ibilidades reflexivas e dialéticas que são intrínsecas ao design, entendendo o projeto como um a forma de especulação sobre questões que não pertenciam estritamente à disciplina. A atividad e dos designers que trabalham com o design conceitual é frequentemente relacionada com a vida c otidiana, observada e reinterpretada. Estas experiências não são diretamente voltadas ao desenv olvimento de novos produtos para produção em série, mas à proposta de ideias em debates aberto s por meio de conceitos projetuais. O artigo revela que o processo projetual do design conceitua l se aproxima do processo artístico, tornando-se possível um paralelo entre os processos de criaç ão na arte e no design.Palavras Chave: Design conceitual; Design Crítico, Processos de Cri ação; Processos de Projeto; Conceito Projetual; Cotidiano.
Disponível em: http://revistas.pucsp.br/index.php/t essituras/article/viewFile/5612/3967
CONCEITOS DE PROJETO – 3Carlo Franzato
Journal: Design Philosophy Papers, v. 9, n. 1, 2011
Paper: Design as SpeculationAutor: Carlo Franzato
Resumo: This paper deals with conceptual design, used by a number of young contemporary designers to speculate on matters pertaining to des ign, as well as other subjects. They do not normally aspire to commercial success, but propose their ideas in exhibitions and publications, so as to participate in public debates. Their activity is usually inspired by the observation of everyday life and they achieve expressive results by reinter preting ordinary objects. Besides this, when paying attention to our common behaviour as users an d consumers, they reveal a critical dimension in design. “Conceptual design” is so called because its primary aim is the communication of an idea over any other purpose. However, conceptual design pieces ar e not free expressions of an idea. They start from a technological, productive, functional, symbo lic or commercial basis, for instance, and through a strict design process, materialize an ide a in an artefact that usually transgresses everyday expectations. Behind a simple appearance, these designs always hide an ingenious invention, a witty semantic trick, or a keen ironic note, which can awake the interest of the observer and stimulate his emotions. At first sight, the amu sing dimension of these objects stands out, but a more attentive examination reveals their conceptual values and their critical potential. The paper is divided into four sections. The first circumscribes the scope of conceptual design. The second section outlines some of the techniques used by the designers that exercise this design approach. The third section analyzes the relationsh ip between design and daily life, followed by a fourth one that reflects on the critical potential inherent to this relationship. Palavras Chave: Conceptual Design, Critical Design, Design Process, Everyday Life, Contemporary Young Designers
CONCEITOS DE PROJETO – 4Carlo Franzato
Publicidade IED – Istituto Europeo dil Design ( http://www.ied.it/ )
CONCEITOS DE PROJETO – 5Carlo Franzato
ETIMOLOGIA DO VERBETE “CONCEBER”
PIANIGIANI, Ottorino. Vocabolario etimologico della lingua italiana. Roma, Albrighi & Segati, 1907. Disponível em: http://www.etimo.it
CONCEITOS DE PROJETO – 6Carlo Franzato
ETIMOLOGIA DO VERBETE “CONCEITO”
PIANIGIANI, Ottorino. Vocabolario etimologico della lingua italiana. Roma, Albrighi & Segati, 1907. Disponível em: http://www.etimo.it
CONCEITOS DE PROJETO – 7Carlo Franzato
Joseph Kosuth, One and Three Chairs, 1965, One and Three Chairs
CONCEITOS DE PROJETO – 8Carlo Franzato
Antoine de Saint-Exupéry, 1943, Le Petit Prince
CONCEITOS DE PROJETO – 9Carlo Franzato
A FASE DE CONCEPÇÃONO PROCESSO PROJETUAL
CONCEITOS DE PROJETO – 10Carlo Franzato
RÁDIO-CARREGADOR DEWALT
Concepts elaborados pelo departamento de design da Black & Decker em colaboração com o escritório Altit ude, para o desenvolvimento de um novo produto da DeWaltIDSA. Design secrets: Products. 50 real-life projects und ercovered. Glouchester: Rockport Publishers, 2003, p. 133
CONCEITOS DE PROJETO – 11Carlo Franzato
CONCEPÇÃO E CRIATIVIDADE
Fluxograma do processo projetual proposto por Bruno MunariMUNARI, Bruno. Das coisas nascem coisas. São Paulo: Martins Fontes, 1998, p. 56
CONCEITOS DE PROJETO – 12Carlo Franzato
Fluxograma do processo projetual proposto por Norbe rt F. M. Roozenburg e Johan EekelsRoozenburg, Eekels, 1995, apud JONAS, Wolfgang. Design research and its meaning to the methodological development of the discipline. In: Design research now. Essay and selected projects. Basileia: Birkhäuser. 2007, p. 197
GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS
CONCEITOS DE PROJETO – 13Carlo Franzato
RETORNOS PARA AS FASES ANTERIORES
Fluxograma do processo projetual proposto por Berna rd E. BürdekBÜRDEK, Bernhard E. História, teoria e prática do design de produto. São Paulo: Edgar Blücher, 2006, p. 255
CONCEITOS DE PROJETO – 14Carlo Franzato
Espiral da Inovação dirigida pelo design FRANZATO, C. O processo de inovação dirigida pelo design: Um modelo teórico. REDIGE, v. 2, n. 1, 2011, pp. 50-62. Disponível em: http://www.cetiqt.senai.br/ead/redige/index.php/redige/article/view/72
CONCEITOS COMO EXEMPLOS DOS CENÁRIOS
CONCEITOS DE PROJETO – 15Carlo Franzato
Alessandro Mendini, 1994, Anna G, Alessi Nesta imagem evoca-se a pose de Marilyn Monroe no f ilme “O pecado mora ao lado”, dirigido em 1955 por Billy Wilder
ALESSI: DE FORM FOLLOWS FUNCTION PARA FAMILY FOLLOW S FICTION
CONCEITOS DE PROJETO – 16Carlo Franzato
ARTEMIDE: DA PRODUÇÃO DE LUMINÁRIAS PARA O PROJETO DA LUZ
Carlotta De Bevilacqua, 2000, Yang, Artemide
CONCEITOS DE PROJETO – 17Carlo Franzato
O CASO GARDESA
CONCEITOS DE PROJETO – 18Carlo Franzato
GARDESA: ANTES
Imagem de catálogo ( http://www.gardesa.com/ )
CONCEITOS DE PROJETO – 19Carlo Franzato
GARDESA: PESQUISA
Índice da pesquisa Confrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007
CONCEITOS DE PROJETO – 20Carlo Franzato
GARDESA: PESQUISA
Pesquisa contextual Confrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007
CONCEITOS DE PROJETO – 21Carlo Franzato
GARDESA: PESQUISA
Síntese da pesquisa: da pesquisa contextual para no vas trajetórias de inovação Confrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007
CONCEITOS DE PROJETO – 22Carlo Franzato
GARDESA: PESQUISA
Pesquisa blue-skyConfrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007
CONCEITOS DE PROJETO – 23Carlo Franzato
GARDESA: CENÁRIO
Cenário de inovação: segurança/liberdadeConfrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007
CONCEITOS DE PROJETO – 24Carlo Franzato
GARDESA: CENÁRIO
Cenário de inovação: morar a soleira Confrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007
CONCEITOS DE PROJETO – 25Carlo Franzato
Edgar Degas - 1972-3 - Crianças sentadas à porta de ca sa - Ordrupgaardsamlingen (Copenaghen)
GARDESA: CENÁRIO
CONCEITOS DE PROJETO – 26Carlo Franzato
Concept: “Over” por Baglieri, Bartoli e CostacurtaConfrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007
GARDESA: CONCEITOS DE PRODUTOS
CONCEITOS DE PROJETO – 27Carlo Franzato
GARDESA: CONCEITOS DE PRODUTOS
Concept: “Theta” por Nardi, Caputo e Giordano Confrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007
CONCEITOS DE PROJETO – 28Carlo Franzato
Concept: “Frame 3D” por Fioravanti e FranzatoConfrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007
GARDESA: CONCEITOS
CONCEITOS DE PROJETO – 29Carlo Franzato
GARDESA: CONCEITOS DE PRODUTOS
Concept: “Asola” por Baglieri, Bartoli e CostacurtaConfrontar: CELASCHI, Flaviano; DESERTI, Alessandro. Design e Innovazione. Strumenti e pratiche per la ricerca applicata. Milano: Carocci, 2007
CONCEITOS DE PROJETO – 30Carlo Franzato
GARDESA: DEPOIS
Baglieri, Bartoli e Costacurta, 2006, Asola, Gardesa (http://www.gardesa.com/ )
CONCEITOS DE PROJETO – 31Carlo Franzato
GARDESA: DEPOIS
Nardi, Caputo e Giordano, 2006, Theta, Gardesa ( http://www.gardesa.com/ )
CONCEITOS DE PROJETO – 32Carlo Franzato
FRANZATO, C. O processo de inovação dirigida pelo design: Um modelo teórico. REDIGE, v. 2, n. 1, 2011, pp. 50-62. Disponível em: http://www.cetiqt.senai.br/ead/redige/index.php/redige/article/view/72
GARDESA: SUCESSIVOS CICLOS DE PROJETO
CONCEITOS DE PROJETO – 33Carlo Franzato
GARDESA: SUCESSIVOS CICLOS DE PROJETO
Agatha Ruiz de la Prada, Coleção Prêt-à-porter, 200 8, Gardesa ( http://www.gardesa.com/ )
CONCEITOS DE PROJETO – 34Carlo Franzato
CONCEITOS E ESTRATÉGIA
CONCEITOS DE PROJETO – 35Carlo Franzato
Fiat Mio ( http://www.fiatmio.cc/ )
CONCEPTS COMO MÍDIA
CONCEITOS DE PROJETO – 36Carlo Franzato
Abitare, n. 471, Abril de 2007
CONCEITOS DE PROJETO – 37Carlo Franzato
COLEÇÃO “PIRATAGE” POR ORA ÏTO
Ora Ïto, 1999, Coleção “Piratage”, Louis Vuitton?
CONCEITOS DE PROJETO – 38Carlo Franzato
COLEÇÃO “PIRATAGE” POR ORA ÏTO
Ora Ïto, 1999, Coleção “Piratage”, Louis Vuitton?
CONCEITOS DE PROJETO – 39Carlo Franzato
COLEÇÃO “PIRATAGE” POR ORA ÏTO
Ora Ïto, 1999, Coleção “Piratage”, Louis Vuitton?
CONCEITOS DE PROJETO – 40Carlo Franzato
COLEÇÃO “PIRATAGE” POR ORA ÏTO
Ora Ïto, 1999, Coleção “Piratage”, Louis Vuitton?
CONCEITOS DE PROJETO – 41Carlo Franzato
Algumas das empresas no portfólio de Ora Ïto
CONCEITOS DE PROJETO – 42Carlo Franzato
DESIGN CONCEITUALE DESIGN CRÍTICO
CONCEITOS DE PROJETO – 43Carlo Franzato
DESIGN CONCEITUAL
Os jovens designers contemporâneos «usam o design para refletir sobre os fatos que chamam a sua atenção, normalmente ligados às experiências cotidianas que vivenciam ou às questões que são pub licamente debatidas, e expressam as suas reflexões por meio d e conceitos projetuais.
A razão, o significado e o escopo destes conceitos é propor ideias, deixando outros intentos em um plano meramente secundário.
[…] Os trabalhos de design conceitual caracterizam -se em primeiro lugar pela própria carga semântica. Seu principal intuito é criar estímulos, despertar emoções, gerar evocações, veicular mensag ens, provocar reflexões».
FRANZATO, Carlo. O Processo de criação no design conceitual. Explorando o potencial reflexivo e dialético do projeto. Tessituras & criação, v. 1, n. 1, 2011. Disponível em: http://revistas.pucsp.br/index.php/tessituras/article/viewFile/5612/3967
CONCEITOS DE PROJETO – 44Carlo Franzato
OBSERVAÇÃO DO COTIDIANO
Paolo Ulian, 2004, Mat Walk, Droog
CONCEITOS DE PROJETO – 45Carlo Franzato
OBSERVAÇÃO DO COTIDIANO
Paolo Ulian, 2004, Finger Biscuit, Mostra Pappilan
CONCEITOS DE PROJETO – 46Carlo Franzato
OBSERVAÇÃO DO COTIDIANO
Marti Guixé, 2004, Football Tape
CONCEITOS DE PROJETO – 47Carlo Franzato
OBSERVAÇÃO DO COTIDIANO
Gabriele Pezzini, 2001, Plug in
CONCEITOS DE PROJETO – 48Carlo Franzato
OBSERVAÇÃO DO COTIDIANO
Donata Paruccini, 1999, Fly
CONCEITOS DE PROJETO – 49Carlo Franzato
OBSERVAÇÃO DO COTIDIANO
Matthias Megyeri, 2003, Sweet Dreams Security
CONCEITOS DE PROJETO – 50Carlo Franzato
PARA ALÉM DOS VÍNCULOS PROJETUAIS TRADICIONAIS
«No design conceitual o raciocínio de projeto se ma ntém rigoroso, mas pode ultrapassar as tradicionais restrições projetuais ( tecnológicas, produtivas, funcionais, simbólicas e comerciais) para favorecer a reflexão do designer e a expressão das suas ideias».
FRANZATO, Carlo. O Processo de criação no design conceitual. Explorando o potencial reflexivo e dialético do projeto. Tessituras & criação, v. 1, n. 1, 2011. Disponível em: http://revistas.pucsp.br/index.php/tessituras/article/viewFile/5612/3967
CONCEITOS DE PROJETO – 51Carlo Franzato
VÍNCULOS TECNOLÓGICOS
Susana Soares, 2007, Bee’sFRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p
CONCEITOS DE PROJETO – 52Carlo Franzato
VÍNCULOS PRODUTIVOS
Ron Arad, 1983, Concrete Stereo, ONEOFFFRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p
CONCEITOS DE PROJETO – 53Carlo Franzato
VÍNCULOS FUNCIONAIS
Alejandro Aravena, 2010, Chairless VitraFRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p
CONCEITOS DE PROJETO – 54Carlo Franzato
VÍNCULOS SIMBÓLICOS
Odoardo Fioravanti, 2005, Pidgin, Incotex/OposFRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p
CONCEITOS DE PROJETO – 55Carlo Franzato
Shigeru Ban, 2000FRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p
VÍNCULOS COMERCIAIS
CONCEITOS DE PROJETO – 56Carlo Franzato
CONCEPTS COMO PROPOSIÇÕES DIALÉTICAS
«A partir destas considerações, no design conceitua l o conceito projetual pode ser interpretado como uma proposição dialética que sintetiza a reflexão desenvolvida através do projeto, o meio que o desig ner dispõe para formular sua tese usando os recursos característicos da disc iplina.
Desta forma o designer pode apresentar suas opiniõe s em fóruns especializados (concursos, exposições, revistas, ou tras publicações online e impressas, etc.) e participar do debate sobre o ass unto».
FRANZATO, Carlo. O Processo de criação no design conceitual. Explorando o potencial reflexivo e dialético do projeto. Tessituras & criação, v. 1, n. 1, 2011. Disponível em: http://revistas.pucsp.br/index.php/tessituras/article/viewFile/5612/3967
CONCEITOS DE PROJETO – 57Carlo Franzato
Giulio Iacchetti, 2003, Lingotto, F.lli GuzziniFRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p
DESIGN CRÍTICO
CONCEITOS DE PROJETO – 58Carlo Franzato
Lara Rettondini e Oscar Brito, Chinese Look, 2005, O posFRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p
DESIGN CRÍTICO
CONCEITOS DE PROJETO – 59Carlo Franzato
POSIÇÃO DESTES CONCEPTS NA ECOLOGIA DOS OBJETOS
«In the ecology of objects, these designs hold a un ique position. They are not meant to be manufactured and often stay in the conc ept state. When they are produced it is often in small editions.They contemporaneously belong to the virtual landsc ape of ideas and the project, and also to the real landscape of objects.Therefore, they constitute a type of link between d esigners and society, which allows a dialogue that is much more comprehen sive than the one thatusually happens between a designer and the users of their products».
FRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p
CONCEITOS DE PROJETO – 60Carlo Franzato
DESIGN COMO PROCESSO PARA REFLETIR
«Donald Alan Schön has already taken the process of design as a practice of reflection-in-action, emphasizing that, while engag ed in the act of designing,designers reflect on the problems they face, deepen ing their knowledge and perfecting their design interactions, causing fast change in relation to their original plans.In conceptual design this intuition takes on specia l meaning because the designer, facing subject matter not clearly concern ed with design, chooses a priori design as a method of reflection about the s ubject matter».
FRANZATO, Carlo. Design as speculation. Design Philosophy Papers , v. 9, n. 1, 2011. s.p
CONCEITOS DE PROJETO – 61Carlo Franzato
OS BERÇOS DAS IDEIAS
CONCEITOS DE PROJETO – 62Carlo Franzato
OS BERÇOS DAS IDEIAS: CONCURSOS
ZO-Loft, 2008, Din-Ink, Macef Design Award (http://www.designboom.com/contest/winner.php?contes t_pk=21 )
CONCEITOS DE PROJETO – 63Carlo Franzato
OS BERÇOS DAS IDEIAS: EXPOSIÇÕES
Opos, 2005, Made for China ( http://www.asaplab.it/opos/m_china.php )
CONCEITOS DE PROJETO – 64Carlo Franzato
OS BERÇOS DAS IDEIAS: REVISTAS
Colors, Money, n. 73, 2008 Colors, Dance, n. 78, 2010 (http://www.colorsmagazine.com/ )
CONCEITOS DE PROJETO – 65Carlo Franzato
OS BERÇOS DAS IDEIAS: ESCOLAS
www.fabrica.it
CONCEITOS DE PROJETO – 66Carlo Franzato
OS BERÇOS DAS IDEIAS: MARCAS
Droog Design, 2000, Coleção Do Create: Martí Guixé, D o Frame; Marijn van der Poll, Do Hit; Peter van der Lag t, Do Break
CONCEITOS DE PROJETO – 67Carlo Franzato
OS BERÇOS DAS IDEIAS: LOJAS
Corso Como 10 ( http://www.10corsocomo.com/ )
CONCEITOS DE PROJETO – 68Carlo Franzato
Carlo FranzatoConfrontar: http://wp.me/p1DKEo-54www.redesdeprojeto.com