Começando uma campanha de Facebook Ads

Kenneth Corrêakenneth@grupowtw.com.br

@kenaumJulho/2013

terça-feira, 23 de julho de 13

Kenneth Corrêa

• Educação

• Funcionário de Empresas Privadas

• Universidades

• Negócios

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Target de hoje

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25

50

75

100

BizDev Dev Designer Mkt Digital

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Roadmap• Por que estar no Facebook

• Principais objetivos de uma campanha

• Formatos de anúncios

• EdgeRank

• Dicas de Anúncios

• Segmentação

• Métricas

• Testar, pagar, começar!

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Por que estar no Facebook

• 1.11 bilhões de usuários

• 665 milhões ativos todos os dias

• 4.5 bilhões de likes todos os dias

• ... e crescendo!

Dados Oficiais de Mar/2013

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Principais objetivos de uma campanha

• Construir/aumentar visibilidade da marca

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Principais objetivos de uma campanha

• Disseminar informações específicas (eventos, lançamento de produtos, vagas)

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Principais objetivos de uma campanha

• Relacionamento com consumidores/parceiros

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Principais objetivos de uma campanha

• Geração de Leads

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Principais objetivos de uma campanha

• Vendas

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Formatos de anúncios• Market Place (coluna direita)

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Formatos de anúncios

• Histórias Patrocinadas (feed de atividades de fãs para amigos e amigos de amigos de fãs)

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• Posts Patrocinados (post direto no feed de amigos e amigos de amigos de fãs)

• Dica de otimização: usar para posts que já conseguiram boa viralização, para gastar menos e ter mais efetividade

Formatos de anúncios

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O EdgeRank

• Algoritmo utilizado para determinar quais posts (e onde) aparecem no feed de cada usuário

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Por que o EdgeRank é importante?

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Maaaaaaas...

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Dicas de Conteúdo

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Dicas de Conteúdo

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A força d’A Rede Social

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E a tal segmentação?

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Tipos de Segmentação

• Localização / Língua

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Tipos de Segmentação

• Idade

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Tipos de Segmentação

• Gênero / Interesse em / Status de Relacionamento

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Tipos de Segmentação

• Interesses Precisos (tags)

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Tipos de Segmentação

• Interesses Amplos (categorias)

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Tipos de Segmentação

• Escolaridade

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Tipos de Segmentação

• Relação inclusiva e exclusiva com Fan Pages sob sua gestão

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Métricas Relevantes• CPC - Custo por Clique

• CPM - Custo por Mil Impressões

• CTR - Taxa de Cliques

• Impressões - número total de visualizações

• Alcance - número de usuários únicos que viu um anúncio

• Freqüência - número de vezes que um usuário viu um anúncio

• Ações - número de ações efetivadas em relação à sua página (comentar, curtir, seguir)

• CPF - Custo por Fã - custo médio para captar um fã. No painel é chamado de Conexão.

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ROI para Facebook Ads

• CPA - Custo por Aquisição (Conversão)

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Dicas de Anúncios

• Conteúdo da campanha deve seguir linha de conteúdo da Fan Page

• Imagens bem claras, e com zoom

• Texto com Call-to-action

• Ortografia, gramática e capitalização corretas

• Imagem alinhada ao conteúdo

Exemplo

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Dicas de Anúncios

Exemplo

• Texto: pense no texto como um tweet: verbo de introdução, oração direta e imperativa, e CTA no final

• Imagem: fotos chamam atenção. Use cores vibrantes.

• Link: se for levar para fora do FB, use a URL no texto do anúncio

• Logo: sua marca é o resumo visual de sua empresa. Se ela for conhecida, use no anúncio

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Dicas de Anúncios

A.I.D.A.terça-feira, 23 de julho de 13

Testar, testar, testar

• Teste A/B

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Formas de Pagamento

• Cartão de Crédito (IOF)

• Paypal (IOF + Taxas Paypal)

• Boleto (>R$30k)

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Let’s Sthart !

• facebook.com/ads

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Contatos:Kenneth Corrêa

kenneth@grupowtw.com.br

(67) 8154-9666(11) 3938-9925

Av. Moema, 265 - cj. 82Moema - São Paulo, SP

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