Post on 05-Aug-2015
#URBANO UNIVERSIDADE
S
PROMOCategoria Ações Promocionais
Ação de Demonstração ou Amostragem Externa
#URBANO UNIVERSIDADES
DESAFIOO desafio era lançar #urbano, a nova marca da perfumaria masculina da Natura. Uma marca jovem,
descolada e contemporânea com um produto diferenciado e inovador: uma única fragrância e
quatro artes-surpresa do frasco. Era preciso impactar a audiência de forma positiva e significativa, e posicionar #urbano como uma nova forma do
mercado enxergar a perfumaria da Natura. Queríamos falar diretamente com o target, mas a
verba era limitada: R$120 mil para criação e implementação de uma ação de proximidade com o
público-alvo que fosse criativa, gerasse buzz, entregasse o conceito do produto, tivesse o padrão de qualidade da Natura. E ainda fosse móvel o suficiente
para rodar quatro faculdades no Nordeste em duas semanas.
#URBANO UNIVERSIDADESSOLUÇÃO
Em setembro de 2014, para apresentar a marca de #urbano ao público de maneira divertida, montamos nas universidades de Salvador e Recife um ambiente imersivo. Os espaços universitários foram escolhidos porque havia a demanda do cliente de recuperar o contato com o público jovem.
Algumas latas de spray, telas de canvas em branco, alguns tonéis... estava montada a oficina grafite ao vivo com DOES, artista que criou duas das quatro artes dos frascos do perfume.
#URBANO UNIVERSIDADESSOLUÇÃO
Microfones, uma pick-up e equipamentos de som e já
tínhamos uma vivência divertida de beatbox. Os universitários foram
abordados com uma pergunta: “Você aceita o desafio?”. Conseguir
produzir sons de beat com a voz era difícil, mas a diversão foi
garantida. As melhores performances ganhavam um
perfume #urbano.
#URBANO UNIVERSIDADES
SOLUÇÃO
No local, os universitários também podiam tirar fotos com o cenário ambientado no mood da marca e postar nas redes sociais.
A canção #urbano, reproduzida durante as ações, virou hit na boca dos participantes que vivenciaram, experimentaram o novo perfume masculino da Natura.
#URBANO UNIVERSIDADESSOLUÇÃO
Diego MP3, campeão Brasileiro de beat box, interage com a galera
#URBANOUNIVERSIDADES
Ao som de um DJ, o beat boy convida o pessoal a participar
#URBANOUNIVERSIDADES
O desafio beat box anima a galera
#URBANOUNIVERSIDADES
#URBANOUNIVERSIDADES
Does, artista que criou duas das quatro artes dos frascos do perfume, grafita tonéis
Mais de 38 mil estudantes foram impactados.
No total, 848 pessoas participaram
das oficinas de grafite e de beatbox.
Foram mais de 32 mil amostras distribuídas.
Entregamos 339 frascos do perfume #urbano para as melhores
performances.
#URBANO UNIVERSIDADES
RESULTADO
O público se diverte com as brincadeiras
#URBANOUNIVERSIDADES