ColeçãoOutono Inverno Condor

case mídias integradas

cenário

O mito de que se vestir bem só é possível com

muito dinheiro vem caindo por terra. A cada dia

que passa, a moda se torna mais democrática.

Não à toa, cada vez mais redes supermercadistas

estão investindo em seções de vestuário em que

os diferenciais são design e estilo aliados a preços

acessíveis. E o Condor está entre elas.

Apesar do grande investimento das redes,

o consumidor ainda tem certa resistência em

comprar suas roupas no supermercado.

O rótulo “Moda de Supermercado” vem quase

sempre acompanhado de um pré-julgamento

negativo.

problema

Desmistificar o conceito de “Moda de

Supermercado”, destacando o Condor como

uma opção de moda com estilo e preço justo.

desafio

Destacar as coleções vendidas no Condor

e se diferenciar das ações que já estão

sendo feitas pelos players concorrentes.

Colocamos a Coleção Outono Inverno à

prova em ações que mostravam que com

as roupas do Condor era possível criar

looks muito semelhantes aos das grifes

famosas, mas com um grande diferencial:

o preço baixo.

solução:

Essa solução era baseada em:

Essa solução era baseada em:

BrandedContent

Essa solução era baseada em:

BrandedContent

PartiCiPaçãoativa naS

redeS SoCiaiS

+

Essa solução era baseada em:

BrandedContent

PartiCiPaçãoativa naS

redeS SoCiaiS

forMadoreSde oPinião

SoBre Moda

+ +

Essa solução era baseada em:

Segmentada para as cidades paranaenses onde o Condor possui lojas.

BrandedContent

PartiCiPaçãoativa naS

redeS SoCiaiS

forMadoreSde oPinião

SoBre Moda

+ +

outonoinvernocondor.com.brO primeiro passo foi

o desenvolvimento

de um canal para

concentrar todo

o conteúdo da

campanha. Um site

moderno e responsivo

pautado em conteúdo

proprietário da marca.

Promovemos a interatividade

através de um advergame

com uma premissa simples:

Comparar roupas de grife

com roupas do Condor e perceber

que visualmente não existe

tanta diferença, mas no preço

a diferença é gritante.

Advergame“Condorou Grife?”

Advergame disponível em www.condor.com.br/condorougrife

desfile coleção outono inverno condor

Utilizamos o PDV para proporcionaruma experiência única aos clientes.

Além de conferir as peças da coleção, os clientes também podiam participar de consultorias de moda com blogueiras especializadas.

O Condor promoveu4 desfiles em 3 cidadesonde tem lojas.

Para tirar qualquer dúvida sobre

como economizar sem perder o estilo,

convidamos duas blogueiras para um

desafio: recriar um look de grife com

roupas da Coleção outono inverno

Condor e publicar um vídeo a respeito.

desafio de looks

#selfashionNão bastava apenas associar o Condor

à Moda de Supermercado de qualidade e estilo,

precisávamos aumentar ainda mais

a interação do público com a campanha.

Então criamos o Concurso #selfashion, que premiou

os 3 melhores selfies de pessoas usando roupas da

Coleção Outono Inverno Condor com vale-compras de

R$ 500,00 e um almoço com os blogueiros da campanha.

concurso cultural

relações públicas

MÍDIA KITE para despertar a atenção para a campanha e os desfiles da coleção, foram enviados Mídias Kits para:

• Editorias de moda de jornais e revistas: envio de peças selecionadas da Coleção, com o objetivo de servirem como uma dica de moda para os leitores das publicações.• Blogueiros de moda: looks montados de acordo com o estilo de cada blogueiro, com o objetivo de que a experiência fosse citada em seus blogs de forma espontânea.• Jornalistas da imprensa regional: foram enviados cachecóis personalizados com a identidade visual da campanha.

assessoria de Imprensa

Com apoio de

assessoria de

imprensa, voltamos

os olhos da mídia

para o lançamento

da Coleção Outono

Inverno Condor.

catálogo de moda

As peças da coleção

foram reunidas

em um catálogo

de moda, que foi

distribuído no PDV

e na área de influência

das lojas Condor,

utilizando estratégia

de geomarketing.

tiragem:

455.000exemplares.

uso de mídias integradas - conclusão

Sempre pautada no conteúdo-

proprietário, utilizamos os mais

diversos formatos e meios para

envolvermos o target com o

tema, relacionando-o ao Condor.

uso de mídias integradas - conclusão

• Redes sociais

• Rede de Display Google

• Portais

• Publieditoriais

• Assessoria de imprensa

• Catálogo de moda Condor

• Revistas

• Jornais

• Rádio

• Site

• PDV

• E-mail marketing

• Advergame

gArotoDegrife.Com

condor ou grife?

repercussão da campanha

repercussão da campanha

repercussão da campanha

repercussão da campanha

repercussão da campanha

resultados

Entre os dias 03 e 21 de abril, a Coleção Outono Inverno Condor ganhou a internet com os termos:

“COLEÇÃO OUTONO INVERNO CONDOR 2014”

“SELFASHION CONDOR”

“CONDOR OU GRIFE”

gerando 5.700 resultados diretosem mecanismos de busca.

Mais de 34.000 viewsem apenas 17 dias.

Alcance de 862.233 usuários únicos, gerando

21.136 interações, e a FAN PAGE do CONDOR alcançando

1.704.414 usuários únicos no período,

gerando 16.963.654 impressões da marca!

Alcance de 862.233 usuários únicos, gerando

21.136 interações, e a FAN PAGE do CONDOR alcançando

1.704.414 usuários únicos no período,

gerando 16.963.654 impressões da marca!

(direcionadas nas cidades paranaenses onde o Condor possui lojas)

As vendas de vestuário

aumentaram em

13%em relação ao ano anterior.

E o mais expressivode todos os resultados:

Colocou a Coleção

outono inverno Condor

em evidência, ajudando a reforçar

a nova proposta da marca

para o setor de moda.