Coleção Outono Inverno Condor - Integrado

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Coleção Outono Inverno Condor case mídias integradas

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ColeçãoOutono Inverno Condor

case mídias integradas

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cenário

O mito de que se vestir bem só é possível com

muito dinheiro vem caindo por terra. A cada dia

que passa, a moda se torna mais democrática.

Não à toa, cada vez mais redes supermercadistas

estão investindo em seções de vestuário em que

os diferenciais são design e estilo aliados a preços

acessíveis. E o Condor está entre elas.

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Apesar do grande investimento das redes,

o consumidor ainda tem certa resistência em

comprar suas roupas no supermercado.

O rótulo “Moda de Supermercado” vem quase

sempre acompanhado de um pré-julgamento

negativo.

problema

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Desmistificar o conceito de “Moda de

Supermercado”, destacando o Condor como

uma opção de moda com estilo e preço justo.

desafio

Destacar as coleções vendidas no Condor

e se diferenciar das ações que já estão

sendo feitas pelos players concorrentes.

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Colocamos a Coleção Outono Inverno à

prova em ações que mostravam que com

as roupas do Condor era possível criar

looks muito semelhantes aos das grifes

famosas, mas com um grande diferencial:

o preço baixo.

solução:

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Essa solução era baseada em:

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Essa solução era baseada em:

BrandedContent

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Essa solução era baseada em:

BrandedContent

PartiCiPaçãoativa naS

redeS SoCiaiS

+

Page 9: Coleção Outono Inverno Condor - Integrado

Essa solução era baseada em:

BrandedContent

PartiCiPaçãoativa naS

redeS SoCiaiS

forMadoreSde oPinião

SoBre Moda

+ +

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Essa solução era baseada em:

Segmentada para as cidades paranaenses onde o Condor possui lojas.

BrandedContent

PartiCiPaçãoativa naS

redeS SoCiaiS

forMadoreSde oPinião

SoBre Moda

+ +

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outonoinvernocondor.com.brO primeiro passo foi

o desenvolvimento

de um canal para

concentrar todo

o conteúdo da

campanha. Um site

moderno e responsivo

pautado em conteúdo

proprietário da marca.

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Promovemos a interatividade

através de um advergame

com uma premissa simples:

Comparar roupas de grife

com roupas do Condor e perceber

que visualmente não existe

tanta diferença, mas no preço

a diferença é gritante.

Advergame“Condorou Grife?”

Advergame disponível em www.condor.com.br/condorougrife

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desfile coleção outono inverno condor

Utilizamos o PDV para proporcionaruma experiência única aos clientes.

Além de conferir as peças da coleção, os clientes também podiam participar de consultorias de moda com blogueiras especializadas.

O Condor promoveu4 desfiles em 3 cidadesonde tem lojas.

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Para tirar qualquer dúvida sobre

como economizar sem perder o estilo,

convidamos duas blogueiras para um

desafio: recriar um look de grife com

roupas da Coleção outono inverno

Condor e publicar um vídeo a respeito.

desafio de looks

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#selfashionNão bastava apenas associar o Condor

à Moda de Supermercado de qualidade e estilo,

precisávamos aumentar ainda mais

a interação do público com a campanha.

Então criamos o Concurso #selfashion, que premiou

os 3 melhores selfies de pessoas usando roupas da

Coleção Outono Inverno Condor com vale-compras de

R$ 500,00 e um almoço com os blogueiros da campanha.

concurso cultural

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relações públicas

MÍDIA KITE para despertar a atenção para a campanha e os desfiles da coleção, foram enviados Mídias Kits para:

• Editorias de moda de jornais e revistas: envio de peças selecionadas da Coleção, com o objetivo de servirem como uma dica de moda para os leitores das publicações.• Blogueiros de moda: looks montados de acordo com o estilo de cada blogueiro, com o objetivo de que a experiência fosse citada em seus blogs de forma espontânea.• Jornalistas da imprensa regional: foram enviados cachecóis personalizados com a identidade visual da campanha.

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assessoria de Imprensa

Com apoio de

assessoria de

imprensa, voltamos

os olhos da mídia

para o lançamento

da Coleção Outono

Inverno Condor.

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catálogo de moda

As peças da coleção

foram reunidas

em um catálogo

de moda, que foi

distribuído no PDV

e na área de influência

das lojas Condor,

utilizando estratégia

de geomarketing.

tiragem:

455.000exemplares.

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uso de mídias integradas - conclusão

Sempre pautada no conteúdo-

proprietário, utilizamos os mais

diversos formatos e meios para

envolvermos o target com o

tema, relacionando-o ao Condor.

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uso de mídias integradas - conclusão

• Redes sociais

• Rede de Display Google

• Portais

• Publieditoriais

• Assessoria de imprensa

• Catálogo de moda Condor

• Revistas

• Jornais

• Rádio

• Site

• PDV

• E-mail marketing

• Advergame

gArotoDegrife.Com

condor ou grife?

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repercussão da campanha

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repercussão da campanha

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repercussão da campanha

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repercussão da campanha

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repercussão da campanha

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resultados

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Entre os dias 03 e 21 de abril, a Coleção Outono Inverno Condor ganhou a internet com os termos:

“COLEÇÃO OUTONO INVERNO CONDOR 2014”

“SELFASHION CONDOR”

“CONDOR OU GRIFE”

gerando 5.700 resultados diretosem mecanismos de busca.

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Mais de 34.000 viewsem apenas 17 dias.

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Alcance de 862.233 usuários únicos, gerando

21.136 interações, e a FAN PAGE do CONDOR alcançando

1.704.414 usuários únicos no período,

gerando 16.963.654 impressões da marca!

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Alcance de 862.233 usuários únicos, gerando

21.136 interações, e a FAN PAGE do CONDOR alcançando

1.704.414 usuários únicos no período,

gerando 16.963.654 impressões da marca!

(direcionadas nas cidades paranaenses onde o Condor possui lojas)

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As vendas de vestuário

aumentaram em

13%em relação ao ano anterior.

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E o mais expressivode todos os resultados:

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Colocou a Coleção

outono inverno Condor

em evidência, ajudando a reforçar

a nova proposta da marca

para o setor de moda.

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