Post on 07-Jul-2015
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CASE: “DÊ UM NOME AO ROBÔ DA PLANC”
CLIENTE: PLANC ENGENHARIA E
INCORPORAÇÃO
DATA DA CAMPANHA: 10/05/2011 a 06/07/2001
O CLIENTE
A Construtora PLANC atua há 23 anos no mercadoda construção civil das principais cidades do Nordeste, como João Pessoa/PB, Campina
Grande/PB, Natal/RN, Mossoró/ RN, São Luís/MA, Caruaru/PE e Juazeiro/CE.
A construtora tem como diretores associados osengenheiros Clóvis Cavalcanti Filho e Constantino
Cartaxo Junior; e o administrador de empresasMarcos Antonio Batista Ramos. É uma história de
sucesso escrita com a firmeza do trabalho sério de quem acredita no Nordeste e no Brasil.
O PROBLEMA
A Planc reformulou todo o seu site, tornou-o mais interativo e moderno, com ferramentas
de compartilhamento com redes sociais e navegação facilitada, e precisava lançá-lo de forma a despertar o interesse de seus dois
públicos: interno e externo. Paralelamente a Planc iniciou sua comunicação online via redes
sociais (Facebook, Youtube e Twitter) e precisava marcar o início de sua presença
digital.
A SOLUÇÃO
Em novembro de 2010, ao completar 23 anos, criamos um ícone para representar a Planc, dando
um diferencial simbólico à marca, um lindo, charmoso e simpático robô, inspirado no filme
Transformers. Esse mascote poderoso foiimediatamente bem aceito por todos os públicos, principalmente o infantil, que começou a cobrar
um nome para ele. Daí surgiu a ideia de um concurso cultural para escolher o nome do robô,
uma movimentação digital que convergissetotalmente para o novo site.
OS OBJETIVOS
A campanha teve como objetivos:
Divulgar o novo site da Planc;
Divulgar institucionalmente o nome da Planc;
Criar laços relacionais com o consumidor;
Apresentar a identidade virtual da Planc;
Estabelecer novos canais de comunicação com o consumidor;
A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃOTendo como objetivo principal levar fluxo ao novo site,
iniciamos a a campanha “Dê um nome ao robô da Planc”, queganhou o apelido de #BatizeRobô. A campanha tambémserviria a outro propósito específico: o de marcar a presençada Planc no mundo digital, com seu novo site e nas redessociais, com perfis no Twitter, Facebook e Youtube; além dautilização de QRCode nas peças impressas.
Para estimular as pessoas a participarem, foi montado umconcurso cultural e oferecido ao ganhador do concurso umiPad, equipamento de última geração na época, que se tornouobjeto de desejo de todos.
O prêmio foi entregue em uma ação promo, que levou 120convidados para uma seção especial de cinema, com direito apipoca e refrigerante, do filme Transformers 3, lançadonaquelas semana.
O regulamento detalhado foi publicado em http://ow.ly/bsrAFe seu link foi amplamente divulgado nas redes sociais. Paraparticipar o internauta precisava ser maior de 18 anos, aceitar ostermos do regulamento e sugerir um nome ao robô da Planc. Oconcurso cultural foi montado em duas fases, na primeira aspessoas eram convidadas a sugerir livremente um nome ao robô daPlanc, ao final da primeira fase 5 nomes foram selecionados poruma comissão julgadora composta por um integrante da AntaresComunicação, um integrante da Planc e um integrante da Qualitare.
Na segunda fase os cinco nomes finalistas foram publicados nohotsite para receber votação popular e o nome mais votado foi ovencedor.
O concurso cultural “Dê um nome ao robô da Planc” premioucom um iPad o vencedor, e com um kit Planc contendo camiseta,caneta, chaveiro do robô e um iPod Shuffel os demais finalistas.
O CONCURSO CULTURAL
PERÍODO DA CAMPANHAA campanha foi de 11/05 à 30/06/2011 e teve três fases:
• Fase Teaser (11 a 15/05/2011)
– Jornal
– Hotsite
• Primeira Fase (16 a 30/05/2011)
– As sugestões de nomes foram livremente depositadas no hotsite da promoção
• 5 nomes foram escolhidos por uma comissão julgadora formadapor 1 representante da Planc, 1 representante da Antares e 1 representante da Qualitare.
– Planctron / Optimus Planc / Steel / Titanium / Muke
PERÍODO DA CAMPANHA
• Segunda Fase (06 a 30/06/2011)
– Os nomes escolhidos foram publicados no hotsite da promoção e submetidos à votação popular, onde o nome mais votado “OptimusPlanc” foi o ganhador.
• Optimus Planc - 54,76% (3084 votos) indicação de @criaugusto
• Planctron - 25,76% (1451 votos) indicação de @artinfo
• Steel - 10,71% (603 votos) indicação de @diogojpb
• Titanium - 6,68% (376 votos) indicação de @thiagodiasl
• Muke - 2,10% (118 votos) indicação de @dadado
CANAIS UTILIZADOS
• Mídia offline: Jornal, Rádio e TV
• Mídia online: Twitter, Facebook, Youtube, Site, Banner em portais
• Assessoria de imprensa
• Ação Promo
DINÂMICA DA CAMPANHA
Para participar o internauta precisava:
• Conhecer o regulamento publicado no site;
• Preencher o formulário no hotsite;
• Deixar uma sugestão do nome para o Robô;
• Seguir o perfil @_Planc no Twitter;
• Curtir a página da Planc no Facebook.
PEÇAS UTILIZADASRÁDIO
Spot 30´´ “Primeira fase”
meio: rádio
veiculação: Rádio Correio 98FM, Rádio 92FM, Rádio Tabajara FM
período veiculação: 17/05 à 31/05
Spot 30´´ “Segunda fase” meio: rádioveiculação: Rádio Correio 98FM, Rádio 92FM, Rádio Tabajara FMperíodo veiculação: 01 à 29/06
PEÇAS UTILIZADAS
JORNAL
Anúncio teaser promoçãomeio: jornalveiculação: Correio da Paraíba11/05 e 15/05
PEÇAS UTILIZADAS
JORNAL
Anúncio teaser novo sitemeio: jornalveiculação: Correio da Paraíba 15/05
PEÇAS UTILIZADAS
JORNAL
Anúncio divulgação resultadomeio: jornalveiculação: Correio da Paraíba 03/07
PEÇAS UTILIZADASTV
VT “Dê um nome ao robô da Planc”
meio: TV
veiculação: TV Cabo Branco 13 a 17/05/2011
http://youtu.be/wNJQDGpghgU
PEÇAS UTILIZADAS
BG de Personalização / de 11/05/2011 a 06/07/2011
PEÇAS UTILIZADAS
Avatar de Personalização
meio: Twitter
A partir de 11/05/2011
PEÇAS UTILIZADAS
Avatar de Personalização
meio: Facebook
De 11/05/2011 à 31/07/2011
PEÇAS UTILIZADASFACEBOOK
Página de sorteio de ingressos
05 convites com acompanhantes
PEÇAS UTILIZADAS
YOUTUBE
Todos os vídeos da campanha foram publicados
no Youtube no período.
PEÇAS UTILIZADAS
SITE
Tela de contagem
regressiva
meio: Home site Planc
24 horas antes do
resultado
PEÇAS UTILIZADASSITE
Painéis periódicos exibidos na Home do site Planc a
cada mudança de comunicação
PEÇAS UTILIZADAS
PEÇAS UTILIZADAS
PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
Tela teaser hotsite
campanha - site Planc
PEÇAS UTILIZADASHOTSITE
Tela de sugestão de nomes - Hotsite campanha - site
Planc
PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
Página de sugestão de
nomes
PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
Tela de “Primeira
fase encerrada”
PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE
Tela do resultado do
concurso
http://www.planc.com.br/ipad/
PEÇAS UTILIZADASWEBBANNER
Webbanner chamada final da primeira fase do
concurso, veiculado no Portal Correio da Paraíba de
25/05 à 03/06/2011
http://www.planc.com.br/blog/wp-
content/uploads/2012/06/Webbanner-ultimos-dias.swf
PEÇAS UTILIZADAS
PROMO
Convite para seção
especial de cinema -
enviado via email
marketing e redes sociais
para 150 convidados
PEÇAS UTILIZADAS
PROMO
Kit Planc entregue junto
com um iPod Shuffle aos
finalistas
PEÇAS UTILIZADASPROMO
Video Robô recebendo os convidados no cinema – exibido
na abertura da sessão especial
http://www.youtube.com/watch?v=3I1cwW5_Vuo&feature=youtu.be
PEÇAS UTILIZADASPROMO
Video vencedor do concurso agradecendo o prêmio
http://youtu.be/DdlR0Ddyqc4
DIVULGAÇÃO RESULTADO
O resultado final foi divulgado em 01/07/2011.
Jornal,
Hotsite,
Painel no site,
Redes Sociais
Imprensa
A entrega da premiação foi realizada em uma ação Promo, realizada no dia06/07. A Planc realizou uma seção especial de cinema, levando 120convidados para assistir o lançamento do filme “Transformers 3 – o ladooculto da Lua”. Além dos convidados, como agradecimento ao grandeenvolvimento dos internautas na campanha, foram colocados 5 ingressos comdireito a acompanhante para sorteio nas redes. Os convidados foramrecebidos com pipoca e refrigerante e o próprio robô foi quem deu as boasvindas e lhes passou, em video, as dicas para aproveitar melhor a seção. Comoo vencedor do concurso cultural foi um internauta de São Paulo e não podeestar presente na entrega, o prêmio foi enviado via sedex e ele nos mandouum vídeo de agradecimento que foi exibido na seção. Para encerrar apromoção agradecendo a participação de todos, a Planc ofereceu um prêmiosurpresa aos outros finalistas contendo: camiseta, caneta, chaveiro do robô eum iPod Shuffel.
ENTREGA DA PREMIAÇÃO
Site: 9.761 visitas únicas oriundas de 126 cidades do Brasil
Banco de dados: 8.485 emails cadastrados
Twitter: 620 new Followers
365 citações na hastag #BatizeRobô
636 citações do @_Planc
133 citações do Optimus Planc
Facebook: 457 amigos na página
240 Likes na fanpage
Youtube: 192 exibições
Webbanner: 24.365 views no Portal Correio da Paraíba
Campanha: 600 nomes sugeridos na primeira fase
7.936 votos na segunda fase
Buzz positivo: 77 elogios à campanha e ao evento
RESULTADOS
RESULTADOS Fotos Sessão especial cinema
http://www.planc.com.br/blog/2011/07/07/campanha-da-planc-foi-comemorada-em-sessao-de-transformers-3/
RESULTADOS A assessoria de imprensa da Antares atuou ao longo de toda
campanha com produção de releases pra imprensa e notas para
colunistas sociais. Acompanhando a repercurssão da divulgação
nos mais diversos meios, digitais e/ou offline, conforme relatório
de clipagem no link:
http://clipit.com.br/search_tokens/75f43660-93c3-012f-ff48-
723c91dfe984
FICHA TÉCNICA
Direção de Criação: Sérgio Rique
Planejamento: Denise Lemos e Sérgio Rique
Redação: Tyara Veriato
Direção de Arte: Igor Tadeu
Produção RTV: Paulo Filho
Produtora Filme: HTV Produções
Produtora Audio:Escutaí
Desenvolvimento site e hotsite: Qualitare
Atendimento: Denise Lemos e Sérgio Rique
Aprovação Planc:Clóvis Filho