CAPTAINS OF CONSIOUSNESS

1920- Período entre guerras;

- Prosperidade econômica;

- EUA consolidada como potência mundial;

- Brasil: Semana de arte Moderna;

- Europa: Recuperação da Primeira Guerra Mundial;

- EUA: População urbana ultrapassa população rural;

- Descoberta da penicilina;

- Crise de 1929.

CAPTAINS OF CONSIOUSNESS

1920- Surgimento da União Soviética - 1922;

- Russia: Bolcheviques/ comunistas no poder e nova política econômica;

- Itália: Mussolini e o fascismo;

- Alemanha: Hitler e Mein Kampf.

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1920- Popularização do rádio;

- Cinema: filmes começam a ter som. Hit da década: Rin tin tin;

- Criação de Mickey Mouse.

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SOCIEDADE

Criação do conceito de:• Consumidor

Em prol da massificação dos receptores.

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O que mudou?• Rádio: Tenho acesso ao que não tinha. E de graça. E passivamente.• As pessoas não tinham anticorpos para as propagandas.

SOCIEDADE

CAPTAINS OF CONSIOUSNESS

• Marcas como heroínas.• Real x fictício.• Marca de pneu como solução de suas inseguranças amorosas.• “Seus problemas acabaram”.

SOCIEDADE

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• Produtos de massa presentes no dia-a-dia dos indivíduos.• Importância do aprendizado do papel do Kitsch – Início da massificação.

SOCIEDADE

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Advertising’s Truth

•Discussões sobre a veracidade dos comerciais.

•Walter Pitkins – filosofia da vida por meio da publicidade;

•Jung – Universalização do discurso.

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Advertising’s Truth

•Massificação impulsionada pelo avanço da compreensão do processo de comunicação.

•Modern technology provided a capability to relay information in such a way as the surpass traditional culture in its hability to influence behavior. George Phelps.

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Advertising’s Truth

•Aura artificial x regulamentação.

•... But what we have been telling was, so to speak, comercial truth. We would tell you, quite honestly, that a certain pair of curtains had been copied in design from a famous model, that the colors wer pleasing , that the price was very low.

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Advertising’s Truth

•Massificação x Dono da verdade x Poder.

No Brasil, rede globo.

•Turn Passive mode ON. Na época eles queriam isso.

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Obliterating the factory

•Dissociação da “linha de produção fabril” do produto produzido;

•Compre uma feijoada e não o feijão;

•Propaganda: Mercadorias como meios de mascarar a crueldade da produção industrial;

•Nike produzindo tênis com mão de obra infantil;

•Realidade da indústria atrapalhando a idéia de felicidade produzida pelo consumo.

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X

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Obliterating the factory

•Edward Filene: “Beauty is the greatest objective of the world”.

•Pensamento aristocrático: O dono tem que mostrar que não precisa trabalhar para viver.

•If you are advertisign a product... ... Never see the factory in which it was made. Helen Woodward, redatora.

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Consumption and Social Change

•Watson: Educação psicológica deve ser pautada pelo que acontece no mundo hoje. Família é uma valor antigo.

•A realidade do mundo moderno, demanda um sujeito forte que não necessite de babás para cuidar dele.

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Consumption and Social Change

•A psicologia como uma influenciadora de mentes.

•A questão dos publicitários: Como reduzir os princípios da ação humana a uma fórmula?

•Edward Bernays - Psicologia de massa: possibilidade de controle da opinião pública.

•Indústria x psicólogos: Se produzimos produtos em serie, porque não pensamentos?

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Consumption and Social Change

•George Phelps: Seres humanos como alvos passivos de estímulos visuais.

•Trabalho x maravilhoso mundo do consumo.

•Venha para o mundo de Marlboro.

•Um convite a felicidade.

•Massa: Abordadegem de “pertencimento”.

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Consumption and Social Change

•Got to a motion picture and let yourself go. ... Out of the cage of everyday existence... ...If only for anafternoon or a evening. Escape.

•Distanciamento do cotidiano.

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Consumption and Social Change

•Anúncio prudential life: 1919 – Estabilidade de verdade está na empresa e não na família. The house founded on a rock.

•Produção em massa oferece tudo aquilo que os teóricos radicas querem conquistar por meios revolucionários. Resposta americana aos comunistas.

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Consumption and Social Change

•Consumo em massa: alternativa ao pensamento revolucionário das classes.

•Nos comerciais, patrões e empregados tem um relacionamento socialista.

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Consumption and Social Change

Propaganda parker pen. Caneta mais eficiente que espada.

Consumo em massa como um processo democrático. União de consumo de produtos com liberdade política.

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Consumption and Social Change

•“Marginal Utility” - fashion, taste, status givens, suggestion of sensuality - aesthetic values.

•Nystrom: Education should encourage consumption and adherence to the pluralism of commodities.

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Consumption and Social Change

Flene: It is within the structure of business The wisest nad best leadership is actually been chosen by the people.

As massas elegeram:

-Henri Ford

-General Motors

-General Eletrics

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Consumption and Social Change

•Bernays: Um governo de representatividade deve ser guiado por uma“sabedoria industrial”.

•The conscious and intelligent manipulation of the organized habits and opinions of the masses is an important element ina a democratic society”.

•Freedom and quality are the ability of each person to emulate or aspire to emulate the tastes of the upper classes. Igualdade pelo cosumo.

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Consumption and Social Change

•Violar as “normas do consumo” é como violar as normas da sociedade.

•“I’d like them better if they didnt wear such queer clothes. “Ditadura da moda/ consumo”.

•“Make’em weep” said one boss to na experienced copy-wrighter.

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Consumption and Social Change

Ads and public relations portrayed the corporation as a function of social intercourse which created positive bonds where all else had faield.