Comunicação Digital PP UNIVALIAula 1

Prof Marco Antonio Pinheiro2012/2

Comunicação Digital Aspectos sociais das tecnologias da

informação e comunicação Comunicação na Sociedade em Rede Desenvolvimento tecnológico, a sociedade e as

suas economias

Agentes inteligentes e comunidades virtuais Comunidades Virtuais Sistemas de busca Redes sociais e distribuição de informação SEO (search engine optimization) e SEM (Search

Engine Marketing)

Comunicação Digital

Suportes tecnológicos Grupos de ferramentas digitais e noções de

programação, hospedagem linguagens e formatos, custos e investimentos.

Tendências e demais suportes tecnológicos: mobile, realidade aumentada, games.

Comunicação Digital

Planejamento e desenvolvimento O marketing e a comunicação estratégica digital:

público, mercado, meios de consumo, foco, formas de atingir e o que fazer para atender objetivos estratégicos

Usabilidade e interfaces digitais Cases de comunicação digital

Comunicação Digital

Bibliografia Básica

Sociedade em Rede – Manuel Castells Sem e Seo: dominando o marketing de busca –

Martha GABRIEL Cultura da convergência Henry JENKINS Linked: a nova ciência dos networks. BARABASI,

Albert-Laszlo. SEO: otimização de Sites – Aplicando técnicas de

otimização de sites com uma abordagem prática

Comunicação Digital

Bibliografia Complementar

Marketing na era digital: conceitos, plataformas e estratégias - GABRIEL, Martha

Redes Sociais na internet RECUERO, Raquel Os 8ps do Marketing Digital, ADOLFO, Conrado

Comunicação Digital

Avaliações

M1 – 2 atividades (seminário + prova) M2 – 3 atividades (Trabalho +Fórum +Prova) M3 – 2 atividades (Implementação + Prova)

Comunicação Digital

Porque olhar o passado?

Para compreender o presente e prever o futuro

Admirável Mundo Novo(1932)

Porque olhar o passado?

1984(1948)

Porque olhar o passado?

Neuromancer(1984)

Porque olhar o passado?

A Revolução da Tecnologia da Informação Tão importante quanto a revolução

industrial Toda nova tecnologia transforma as

práticas sociais A informação é a matéria prima desta

revolução

Sociedade em Rede (Manuel Castells)

Processo de Transformação

Sociedade em Rede

Tecnológico

Sociedade em Rede

Econômico

Sociedade em Rede

Social

Sociedade em Rede

Cultural

Sociedade em Rede A Instabilidade do Sistema está na

dependência das conexões criadas nesta Sociedade em Rede

A CRIAÇÃO DA INTERNET

A Web Criação da interface da World Wide Web

Desenvolvida por Tim Berners-Lee em 1990 Inspirada na Teoria do Hipertexto de Ted Nelson Transferência de textos e figuras a partir de programa

Bases para a interface estão prontas HTML: convertia informação em hipertexto HTTP: permitia conexão entre computadores

Faltava o software que rodaria a linguagem Programa WorldWideWeb foi criado dezembro 1990 Códigos do navegador tornam-se de domínio público

WorldWideWeb

WorldWideWeb

Mosaic

Mosaic Netscape

Reflexão O erro da Microsoft

Netscape 2.02

FireFox 10

Reflexão

O que mudou?

Tecnologia e DesignManeira de navegar é a mesma

O Que é Web 2.0

Adaptado de @erionline

“O termo Web 2.0 é utilizado para descrever a segunda geração da World Wide Web - tendência que reforça o conceito de troca de informações e colaboração dos internautas com sites e serviços virtuais” Folha de São Paulo on-line

Web 1.0

Produção de conteúdo centralizada

Taxonomia

Rede de computadores

Complexidade

Web 2.0

Descentralizadaa

Folksonomia

Rede + Plataforma

Simplicidade

Colaboração - sites exploram ao máximo a interatividade (humana e

humana/sistema) para geração de inteligência coletiva.

Web 2.0 é

www.wikipedia.com

http://br.answers.yahoo.com/

Social - realmente construída pensando nas pessoas. Sites Web 2.0

promovem a interação entre internautas.

Web 2.0 é

Conteúdo produção de conteúdo descentralizada. Usuários criam,

classificam,customizam e publicam conteúdos na web 2.0.

Internautas podem publicar conteúdos em diferentes suportes midiáticos ( textos digitais, áudio, fotografia, vídeo).

.

Web 2.0 é

Simplicidade a curva de aprendizagem é curta. Não é

necessário saber programar para criar uma página na Internet ou para usar qualquer outra aplicativo web 2.0. Qualquer pessoa pode utilizar as ferramentas da nova web de forma bastante simples.

Web 2.0 é

Plataforma - A internet é um plataforma onde programas

são executados on-line. Programas típicos de desktop começam a surgir na internet como editores de textos e planilhas, programas de edição de imagem, editores de áudio e vídeo, entre outros.

Ex.: Google Docspreadsheet, Think Free, Picnik, Zoho

Web 2.0 é

Folksonomia usuários classificam suas informações pela

inserção de rótulos (tags) , o que permite recuperá-las de forma mais rápida no futuro.

Ex.: Del.icio.us, Flickr

Web 2.0 é

Nuvens de tags

www.flirckr.com

Cultura da convergênciade Henry Jenkins, 2006

Cultura da convergênciaHenry Jenkins

IntroduçãoConvergência. s.f. Palavra que define mudanças tecnológicas, culturais, industriais, culturais e sociais no modo de como as mídias circulam em nossa cultura.

Cultura participativa. s. f. Cultura em que fãs e outros consumidores são convidados a participar ativamente da criação e da circulação de novos conteúdos.

Cultura da convergênciaHenry Jenkins

IntroduçãoOnde ocorre a convergência? Não nos aparelhos mais modernos, mas no cérebro de cada consumidor (p. 30)

Novo atacando o velho?

Não. Mídias novas e velhas se interagirão em formas cada vez mais complexas.

Cultura da convergênciaHenry Jenkins

Desvendando os segredos de Survivor

Inteligência coletiva. c. f. Pierre Lévy. Capacidade das comunidades virtuais em alavancar conhecimentos.

Spoiler. s. m. ing. Qualquer revelação sobre o conteúdo de uma série de TV.

Cultura da convergênciaHenry Jenkins

Narrativa transmídia. s. f. Histórias que se desenrolam em múltiplas plataformas, cada um deles contribuindo de forma distinta para compreensão do universo.

Cultura da convergênciaHenry Jenkins

Enter the Matrix, tentativa de fechar os furos do filmePara o casual, Matrix exigiu demais e para o fã, ofereceu de menos.

Cultura da convergênciaHenry Jenkins

Exemplo denarrativa transmídia:Webisodes

Cultura da convergênciaHenry Jenkins

Criatividade alternativa. s. f. Versões alternativas de histórias iniciadas pelos meios tradicionais, mas produzida pelos próprios fãs, em circulação na internet.

Cultura tradicional / cultura de massa / convergência (p. 194)

Cultura da convergênciaHenry Jenkins

Letramento midiático. s. m. Aprendizado na nova cultura, em novas mídias digitais.

Seminário sobre Cultura da Convergência Objetivo – Discutir os diversos cases relacionados a Cultura

da Convergência que existem na Web atualmente. Dinâmica

Divisão da turma em grupos; Escolher um case ligado a Cultura da Convergência e

fazer o enquadramento dele em um dos 3 tópicos abaixo. Inteligência Coletiva Narrativa Transmídia Criatividade Alternativa

Apresentar o case fazendo correlação com os conceitos do livro (15 a 20 minutos)

Pode ser usado qualquer material da internet O roteiro da apresentação é livre Data da Apresentação – 13/03/2012 Critérios de Avaliação

Didática, Segurança e Coesão do Grupo Tempo de Apresentação Recursos Utilizados Pertinência do Tema

Seminário sobre Cultura da Convergência