Aula1 2012-2
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Comunicação Digital PP UNIVALIAula 1
Prof Marco Antonio Pinheiro2012/2
Comunicação Digital Aspectos sociais das tecnologias da
informação e comunicação Comunicação na Sociedade em Rede Desenvolvimento tecnológico, a sociedade e as
suas economias
Agentes inteligentes e comunidades virtuais Comunidades Virtuais Sistemas de busca Redes sociais e distribuição de informação SEO (search engine optimization) e SEM (Search
Engine Marketing)
Comunicação Digital
Suportes tecnológicos Grupos de ferramentas digitais e noções de
programação, hospedagem linguagens e formatos, custos e investimentos.
Tendências e demais suportes tecnológicos: mobile, realidade aumentada, games.
Comunicação Digital
Planejamento e desenvolvimento O marketing e a comunicação estratégica digital:
público, mercado, meios de consumo, foco, formas de atingir e o que fazer para atender objetivos estratégicos
Usabilidade e interfaces digitais Cases de comunicação digital
Comunicação Digital
Bibliografia Básica
Sociedade em Rede – Manuel Castells Sem e Seo: dominando o marketing de busca –
Martha GABRIEL Cultura da convergência Henry JENKINS Linked: a nova ciência dos networks. BARABASI,
Albert-Laszlo. SEO: otimização de Sites – Aplicando técnicas de
otimização de sites com uma abordagem prática
Comunicação Digital
Bibliografia Complementar
Marketing na era digital: conceitos, plataformas e estratégias - GABRIEL, Martha
Redes Sociais na internet RECUERO, Raquel Os 8ps do Marketing Digital, ADOLFO, Conrado
Comunicação Digital
Avaliações
M1 – 2 atividades (seminário + prova) M2 – 3 atividades (Trabalho +Fórum +Prova) M3 – 2 atividades (Implementação + Prova)
Comunicação Digital
Porque olhar o passado?
Para compreender o presente e prever o futuro
Admirável Mundo Novo(1932)
Porque olhar o passado?
1984(1948)
Porque olhar o passado?
Neuromancer(1984)
Porque olhar o passado?
A Revolução da Tecnologia da Informação Tão importante quanto a revolução
industrial Toda nova tecnologia transforma as
práticas sociais A informação é a matéria prima desta
revolução
Sociedade em Rede (Manuel Castells)
Processo de Transformação
Sociedade em Rede
Tecnológico
Sociedade em Rede
Econômico
Sociedade em Rede
Social
Sociedade em Rede
Cultural
Sociedade em Rede A Instabilidade do Sistema está na
dependência das conexões criadas nesta Sociedade em Rede
A CRIAÇÃO DA INTERNET
A Web Criação da interface da World Wide Web
Desenvolvida por Tim Berners-Lee em 1990 Inspirada na Teoria do Hipertexto de Ted Nelson Transferência de textos e figuras a partir de programa
Bases para a interface estão prontas HTML: convertia informação em hipertexto HTTP: permitia conexão entre computadores
Faltava o software que rodaria a linguagem Programa WorldWideWeb foi criado dezembro 1990 Códigos do navegador tornam-se de domínio público
WorldWideWeb
WorldWideWeb
Mosaic
Mosaic Netscape
Reflexão O erro da Microsoft
Netscape 2.02
FireFox 10
Reflexão
O que mudou?
Tecnologia e DesignManeira de navegar é a mesma
O Que é Web 2.0
Adaptado de @erionline
“O termo Web 2.0 é utilizado para descrever a segunda geração da World Wide Web - tendência que reforça o conceito de troca de informações e colaboração dos internautas com sites e serviços virtuais” Folha de São Paulo on-line
Web 1.0
Produção de conteúdo centralizada
Taxonomia
Rede de computadores
Complexidade
Web 2.0
Descentralizadaa
Folksonomia
Rede + Plataforma
Simplicidade
Colaboração - sites exploram ao máximo a interatividade (humana e
humana/sistema) para geração de inteligência coletiva.
Web 2.0 é
www.wikipedia.com
http://br.answers.yahoo.com/
Social - realmente construída pensando nas pessoas. Sites Web 2.0
promovem a interação entre internautas.
Web 2.0 é
Conteúdo produção de conteúdo descentralizada. Usuários criam,
classificam,customizam e publicam conteúdos na web 2.0.
Internautas podem publicar conteúdos em diferentes suportes midiáticos ( textos digitais, áudio, fotografia, vídeo).
.
Web 2.0 é
Simplicidade a curva de aprendizagem é curta. Não é
necessário saber programar para criar uma página na Internet ou para usar qualquer outra aplicativo web 2.0. Qualquer pessoa pode utilizar as ferramentas da nova web de forma bastante simples.
Web 2.0 é
Plataforma - A internet é um plataforma onde programas
são executados on-line. Programas típicos de desktop começam a surgir na internet como editores de textos e planilhas, programas de edição de imagem, editores de áudio e vídeo, entre outros.
Ex.: Google Docspreadsheet, Think Free, Picnik, Zoho
Web 2.0 é
Folksonomia usuários classificam suas informações pela
inserção de rótulos (tags) , o que permite recuperá-las de forma mais rápida no futuro.
Ex.: Del.icio.us, Flickr
Web 2.0 é
Nuvens de tags
www.flirckr.com
Cultura da convergênciade Henry Jenkins, 2006
Cultura da convergênciaHenry Jenkins
IntroduçãoConvergência. s.f. Palavra que define mudanças tecnológicas, culturais, industriais, culturais e sociais no modo de como as mídias circulam em nossa cultura.
Cultura participativa. s. f. Cultura em que fãs e outros consumidores são convidados a participar ativamente da criação e da circulação de novos conteúdos.
Cultura da convergênciaHenry Jenkins
IntroduçãoOnde ocorre a convergência? Não nos aparelhos mais modernos, mas no cérebro de cada consumidor (p. 30)
Novo atacando o velho?
Não. Mídias novas e velhas se interagirão em formas cada vez mais complexas.
Cultura da convergênciaHenry Jenkins
Desvendando os segredos de Survivor
Inteligência coletiva. c. f. Pierre Lévy. Capacidade das comunidades virtuais em alavancar conhecimentos.
Spoiler. s. m. ing. Qualquer revelação sobre o conteúdo de uma série de TV.
Cultura da convergênciaHenry Jenkins
Narrativa transmídia. s. f. Histórias que se desenrolam em múltiplas plataformas, cada um deles contribuindo de forma distinta para compreensão do universo.
Cultura da convergênciaHenry Jenkins
Enter the Matrix, tentativa de fechar os furos do filmePara o casual, Matrix exigiu demais e para o fã, ofereceu de menos.
Cultura da convergênciaHenry Jenkins
Exemplo denarrativa transmídia:Webisodes
Cultura da convergênciaHenry Jenkins
Criatividade alternativa. s. f. Versões alternativas de histórias iniciadas pelos meios tradicionais, mas produzida pelos próprios fãs, em circulação na internet.
Cultura tradicional / cultura de massa / convergência (p. 194)
Cultura da convergênciaHenry Jenkins
Letramento midiático. s. m. Aprendizado na nova cultura, em novas mídias digitais.
Seminário sobre Cultura da Convergência Objetivo – Discutir os diversos cases relacionados a Cultura
da Convergência que existem na Web atualmente. Dinâmica
Divisão da turma em grupos; Escolher um case ligado a Cultura da Convergência e
fazer o enquadramento dele em um dos 3 tópicos abaixo. Inteligência Coletiva Narrativa Transmídia Criatividade Alternativa
Apresentar o case fazendo correlação com os conceitos do livro (15 a 20 minutos)
Pode ser usado qualquer material da internet O roteiro da apresentação é livre Data da Apresentação – 13/03/2012 Critérios de Avaliação
Didática, Segurança e Coesão do Grupo Tempo de Apresentação Recursos Utilizados Pertinência do Tema
Seminário sobre Cultura da Convergência