Post on 08-Jul-2015
ASSESSORIA DE IMPRENSA
NA ERA DIGITAL
Ainda é possível inovar?
Qual é o nosso objetivo hoje?
• Trocar ideias e experiências
• Ir direto ao que interessa
• Fazer seu conteúdo ser lido!
• Ajudá-lo a impressionar seu cliente
• Ajudá-lo a melhorar sua competitividade
• no mercado
• Passar dicas, muitas dicas!!
Rompendo paradigmas
1 - O AI (ou RP) digital precisa entender sua realidade.
Devemos deixar de pensar assim:
Consumidor Veículo Assessor
de Imprensa
Cliente
Blog Facebook
Google +
Rompendo paradigmas E passar a pensar assim:
Consumidor Veículo Jornalista Cliente
Jornalista Consumidor
Blogueiro
Ambiente
do AI
Blogueiro/ Influenciador
Rompendo paradigmas
Resumindo: A web encurtou o caminho
Consumidor Cliente
Rompendo paradigmas
E o jornalista perdeu força!
Rompendo paradigmas
2 – Deixe de ser apenas Jornalista.
Seja Publicitário também.
Assessor de Imprensa
Jornalista
RP
Publicitário
Editor de Mídias Sociais
Assessor Editorial
Consultor de Marketing
Fornecedor de Conteúdo Digital
Roteirista
Infografista
Designer
Rompendo paradigmas
3 – Não tenha medo da internet.
Esteja aberto a entender do “tecnês”
Tenha noções de:
• HTML
• Marketing Digital
• SEO
• Wordpress
• Usabilidade e Experiência do Usuário
• Arquitetura de Informação
• Webwriting
• Métricas e Web Analytics
Alguns dados interessantes
http://www.guardian.co.uk/media/pda/2010/feb/15/journalists-social-music-twitter-facebook
According to the research conducted by Cision and The
George Washington University, for their online research all
journalists are using Google, followed by 61%
which are turning to Wikipedia.
Among social media 89% of journalists make
use of blogs while conducting their online research,
while 96% turn to corporate websites.
http://techcrunch.com/2010/04/01/study-52-percent-of-bloggers-consider-themselves-journalists/
Quais são nossos objetivos agora?
Influenciar
• Influenciadores
• Consumidores
• Jornalistas
Ouvir
• Consumidores
• Concorrência
• Mercado
Conversar
• Influenciadores
• Mídia/Veículos
• Consumidores
Assessor 2.0
Como fazemos isso?
• Mantendo a AI tradicional
• Transformando o cliente em editor de conteúdo
• Tornando seu conteúdo útil e relevante, não importa a mídia.
• Deixando o cliente presente nos diversos momentos de busca.
• Convertendo o cliente em uma referência no seu mercado
• Respondendo às demandas do mercado
INFL
UEN
CIAR
Como fazemos isso?
• Monitorando as redes sociais
• Pesquisando as demandas
• Entendendo as tendências do mercado
• Identificando os influenciadores
• Entendendo o comportamento dos consumidores
• Encontrando brechas não ocupadas
OUVI
R
Como fazemos isso?
• Respondendo às interações dos consumidores prontamente
• Pedindo opinião
• Sendo pessoal
• Sendo transparente
• Relacionando-se com influenciadores
• Contribuindo com o mercado (RT´s, Shares etc)
CONVE
RSAR
Seu cliente = Editor de conteúdo Formato
Conteúdo para websites
Blogs
Tweets e demais redes sociais
Artigos
Guias e Manuais
Apresentações
Vídeos
Imagens
Infográficos
Entrevistas
Podcasts e Videocasts
Widgets e Games
E já tem gente fazendo isso?
“Vamos mudar de Excelência Criativa para Excelência de Conteúdo”
American Express: Aplicativos, vídeos e artigos
com foco em pequenas, médias e grandes empresas
Considerado case de marketing de conteúdo, o site Mint.com
capitalizou seu produto com vários conteúdos como:
Notícias – Dicas – Vídeos – Infográficos - Apresentações
Zappos: Conteúdo de apoio descontraído e relevante para
ajudar nas vendas. Os resultados são supreendentes!
REI.com: Guias e manuais para os momentos
de pesquisa e tomada de decisão.
Mais exemplos reais de conteúdo
Infográficos
Conteúdo associado a produtos
Conteúdo complementar
Conteúdo direcionado
Blogs
http://mashable.com/2010/08/13/great-corporate-blogs/
Imagens + textos
Glossário
Receitas
Games
Podcasts
Videocasts
Entendendo os momentos de busca
Atenção Interesse Desejo Ação
Próprio produto
ou Serviço, fora
do controle do AI
Área de atuação
do Assessor
Descoberta Consideração Decisão
• Pesquisa
• Educação
• Informação
• Primeiro
contato com a
solução
• Avaliação
• Definição de
opções
• Lista de
selecionados
• Validação
• Justificativas
• Seleção final
Entendendo os momentos de busca
Interesse Desejo
Entendendo as demandas do mercado
• O que as pessoas procuram sobre o tema?
• Quando elas procuram sobre o tema?
• Como as pessoas procuram?
• Quais as principais dúvidas sobre o assunto/produto?
• Que conteúdo a concorrência oferece sobre o assunto?
Ferramentas
Google Suggest
Ferramentas
Ferramentas
Google Insights - http://www.google.com/insights/search/
Ferramentas
Google Insights - http://www.google.com/insights/search/
Google ajuda
a analisar
sazonalidades
Monitoramento
• Google Alerts
• http://www.socialmention.com/
• http://www.whostalkin.com/
• http://www.kurrently.com/
• http://www.likester.com/
• http://topsy.com/
• http://tweetreach.com/
• http://www.tweriod.com/
Influenciadores
O que não fazer ao tentar influenciar
Tentar enganar o público/leitor/consumidor
O que não fazer ao tentar influenciar
Um texto não basta estar
publicado na web para ser lido...
É preciso ser encontrado!
SEO
Search Engine Optimization
Otimização de sites para os mecanismos de busca
Otimizar um site e seu CONTEÚDO para que ele esteja
bem posicionado nos buscadores para termos
estratégicos do negócio.
No Brasil, buscadores
=
Search Marketing
Display (Banners)
Social Media
Content Marketing
E-mail marketing SEO PPC
É uma divisão do Marketing
de Busca (SEM), que é por
sua vez uma divisão do
Marketing Digital.
Resultados
orgânicos -
SEO
Links
patrocinados
– PPC
Segundo o IBOPE Nielsen Online, somos hoje
82,4 milhões de
usuários de internet no Brasil.
(Dados de junho de 2012)
Porque o SEO é importante
Fonte: Google Public Data
83% usuários
brasileiros
Mecanismos de Busca Porta de Entrada
Seu site ou
release,
onde está?
Direcionar tráfego qualificado para um
website por meio dos mecanismos de busca.
Principal objetivo do SEO
Pilares do SEO
Conteúdo
Tecnologia
Popularidade
Experiência
Como funcionam os buscadores
Varredura
(Crawling)
Indexação Exibição
1º
1 2 3
Para montar a ordem dos resultados de
busca é feita uma combinação de mais
de 200 fatores da página e da relação
da página com outras páginas.
Não perguntar: “O que é isso?”
Mas sim: “O que pode ser isso?”
Passo 1: Entender o usuário
O usuário pode entender o objeto associado à
imagem anterior de diversas formas:
Carro
Veículo
Automóvel
Fusca
Volkswagen
Carro branco
Beettle
Carro antigo etc.
Existem várias combinações que podem ser
usadas pelos usuários para o mesmo produto ou
serviço.
Estes termos devem ser levados em conta na
produção de textos para a web.
O que as pessoas
mais procuram na
internet?
Google Insights - http://www.google.com/insights/search
O que as pessoas
mais procuram na
internet?
Sugestões para usar nos textos
ADWORDS KEYWORD TOOL
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Passo 2: Escrevendo para os buscadores
O title da página é um dos elementos onpage mais importantes do ponto de vista do SEO. Sua função é indicar aos buscadores qual o tema principal de cada página por meio das principais palavras-chave. O título da página somado à Url e à tag Description formam parte do resultado das buscas, chamado de snippet.
Title da página
Title
Importante!
Os títulos das matérias/releases podem
se tornar o “title” da página
Por isso a importância de se pensar
no título do texto/conteúdo
Title
Técnica de redação de Title Tag:
- Título pensado para ser encontrado: direto, com palavras relevantes e
sem recursos metafóricos.
- Título rico em palavras-chave com alto volume de busca
- As Palavras-chaves devem estar no início do título
A description é em geral a tag utilizada pelos buscadores para a geração de parte do snippet e tem como função no SEO atrair o clique do usuário. Esta não é uma regra rígida. No caso da falta da tag description o buscador seleciona um trecho do corpo do texto considerado mais adequado com a busca realizada para ocupar esta posição.
Description da página
Description
Além de um link ser uma ponte entre conteúdos na Web, os links - do ponto de vista de SEO - são informações de que conteúdo o usuário e o buscador encontram na página seguinte. Esta informação é passada pelo texto contido no link e é mais um fator que, combinado aos demais elementos da página, contribui para o posicionamento da página nos resultados de busca.
Links
Conheça nossa página de esportes clicando aqui. Mais sobre esportes aqui.
Não otimizado Otimizado
Conteúdo na Página
Este é o conteúdo que aparece no corpo da página. Deve ser rico em termos-chave, tanto os termos principais como os termos de apoio e variações interessantes para a página.
Palavras-chave podem ser aplicadas em negrito para facilitar a leitura.
Evitar repetição desnecessária de termos e adotar uma redação com foco no usuário.
Conteúdo x Imagens
Imagens, por si só, também são conteúdo em uma página. Entretanto, sua indexação e classificação ocorre essencialmente por elementos de texto associados a ela. Para um site ter uma imagem otimizada é necessário que esta imagem tenha palavras-chave nos seguintes pontos:
- Nome do arquivo
- Alt Atribute
- Legenda e texto ao redor da imagem
Pink Soap – House of Soap
Fonte: http://www.soapmedia.co.uk/seo-layout-for-a-
webpage/
O release 2.0
Opção de
divulgação
em MS
Possui
anchor
texts
Possui
vídeo
Imagens
Evidencia
citações
Obrigado!
Twitter: @MarceloSEO
Para download dessa apresentação:
http://www.slideshare.net/MarceloRibeiroSEO/assessoria-de-
imprensa-na-era-digital