ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Revisão da Semana 02

Objetivo

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

O ensino pela imagem assume cada vez mais importância no nosso dia-a-dia, pois ela começa a aparecer como um meio de transmissão de informação, e não como um meio meramente ilustrativo.

Objetivo

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

• Para ser utilizada corretamente como um meio de transmissão de informação é necessário que se saiba “ler” a imagem.

Objetivo

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

• Este é um processo que, como a aprendizagem da escrita e da leitura é demorado, pois consiste na capacidade que um pessoa têm de se expressar através da imagem, e tem como principais objetivos:

• Educar para analisar e criticar imagens;

• Educar para combinar e juntar vários tipos de linguagens.

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

• Na leitura correta de imagens devemos ter sempre em conta dois tipos de leitura:

• a denotativa (o que vemos, ação); e

• a conotativa (o que observamos, mensagem).

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

• Ver significa essencialmente conhecer, perceber pela visão, alcançar com a vista os seres, as coisas e as formas do mundo ao redor. Ver é também um exercício de construção perceptiva onde os elementos selecionados e o percurso visual podem ser educados.

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

• Observar é olhar, pesquisar, detalhar, estar atento de diferentes maneiras às particularidades visuais relacionando-as entre si. O saber ver e observar podem ser trabalhados de maneira que a pessoa possa analisar, refletir, interferir e produzir visualmente através do entendimento da linguagem visual.

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Mas para que todo layout (comunicação visual, a pintura, o desenho, a gravura, a fotografia, ...) seja “lido” e compreendido, é necessário que a sua estética, ou simplesmente sua apresentação seja legível.

Lidamos com o caráter teórico e prática da estética, seja a estética do belo, do funcional ou do fazer pensar. Ou simplesmente a anatomia da mensagem visual.

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Perceber, compreender, contemplar, observar, descobrir, reconhecer, visualizar, examinar, ler, olhar. São processos e funções com inúmeras conotações: da identificação de objetos simples ao uso de símbolos e da linguagem para conceituar, do pensamento indutivo ao dedutivo. O número de possibilidades desta pergunta mostra a própria complexidade do caráter e do conteúdo da inteligência visual.

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Expressamos e recebemos mensagens visuais em três níveis:

• Representacional

• Abstrato

• Simbólico

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Todos esses níveis de resgate de informações são interligados e se sobrepõem, mas é possível estabelecer distinções suficientes entre eles, de tal modo que possam ser analisados tanto em termos de seu valor como tática potencial para a criação de mensagens quanto em termos de sua qualidade no processo de visão.

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Grande parte do processo de aprendizagem é visual e nos permite:

• Aprender e identificar todo material visual elementar de nossas vidas;

• Aprender e compreender instintivamente;

• Aprender intelectualmente a conviver e operar os objetos do mundo complexo.

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Representacional

• É aquilo que vemos e identificamos com base no meio ambiente e/ou por experiência própria.

• Quanto mais representacional, mais especifica é, ou seja, é uma comunicação forte e direta dos detalhes.

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Representacional

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Representacional

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Representacional

O processo de abstração ignora os detalhes irrelevantes e enfatiza os traços distintivos. Ao eliminar os detalhes, até se atingir abstração total há 2 caminhos:

• Simbolismo (significado arbitrariamente atribuído);

• Abstração pura (sem as referências do meio ambiente).

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Simbólico

• O vasto universo de sistemas de símbolos codificados que o homem criou arbitrariamente e ao qual atribuiu significados.

• Para ser eficaz, um símbolo não deve apenas ser visto e reconhecido, deve também ser lembrado, e mesmo reproduzido. Não pode, por definição, conter grande quantidade de informações.

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Simbólico

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Abstrato

• A qualidade sinestésica de um fato visual reduzido a seus componentes visuais básicos e elementares, enfatizando os meios mais diretos, emocionais e mesmo primitivos da criação de mensagens.

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Abstrato

• A abstração não precisa ter nenhuma relação com a criação de símbolos.

• A redução de tudo aquilo que vemos aos elementos visuais básicos também é um processo de abstração, que na verdade, é muito mais importante para o entendimento e a estruturação das mensagens visuais.

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Abstrato

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Resumindo

Cada nível tem características específicas que podem ser isolada, mas que não são absolutamente antagônicas.

Elas se sobrepõe, interagem e reforçam mutuamente suas respectivas qualidades.

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Resumindo

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

Anatomia da Mensagem Visual

Resumindo

ARTE E IMAGEM COMO LINGUAGEM

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTESRevisão da Semana 03

Comunicação Visual

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• É toda forma de comunicação que utiliza de elementos visuais, tais como imagens, signos, gráficos, vídeos ou desenhos para expressar uma ou mais ideias.

Comunicação Visual

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• A Comunicação Visual é muito usada na propaganda, pois exige menos tempo para veicular uma ideia, do que um texto necessitaria, e como a propaganda precisa atingir rápido o público, nada mais eficaz que recursos imagéticos.

Comunicação VisualElementos Básicos

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• Sempre que alguma coisa é projetada, a substância visual da obra é composta a partir de uma lista básica de elementos.

• Não devemos confundir os elementos visuais com os materiais ou o meio de expressão, a madeira, a argila, a tinta ou o papel, por exemplo.

Comunicação VisualElementos Básicos

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

Os elementos visuais constituem o básico do que vemos:

- ponto, - cor,

- linha, - textura,

- forma, - dimensão,

- direção, - escala,

- tom, - movimento.

Comunicação VisualElementos Básicos (PONTO)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• é a unidade de comunicação visual mais simples e considerado o mais eficaz.

• Logo pensamos nesse elemento visual como um ponto de referência ou um indicador de espaço.

Comunicação VisualElementos Básicos (PONTO)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• É um ponto em movimento e movê-lo segundo uma determinada trajetória, de tal forma que as marcas assim formadas se convertam em registro (significado).

• Nas artes visuais, a linha tem, por sua própria natureza, uma enorme energia.

Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• A horizontal provoca a impressão de repouso.

Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• A curva nos dá a sensação de movimento, de instabilidade, graciosidade, alegria.

Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• A fina produz impressão de delicadeza:

• A grossa, de energia:

• A carregada, de resolução, violência:

Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• A comprida, dá um sentimento de vivacidade:

Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• A curta, dá um sentimento de firmeza:

Comunicação VisualElementos Básicos (LINHA)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

Comunicação VisualElementos Básicos (FORMA)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• A linha descreve uma forma. Na linguagem das artes visuais, a linha articula a complexidade da forma.

Comunicação VisualElementos Básicos (DIREÇÃO)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• Todas as formas básicas expressam três direções visuais básicas e de forte significação: o quadrado (equilíbrio / estabilidade), o triângulo (instável) e o círculo (abrangência / ação).

Comunicação VisualElementos Básicos (TOM)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• O tom é o atributo distinguível de uma cor. Este varia de intensidade quanto à saturação da cor.

Comunicação VisualElementos Básicos (TOM)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• E sua variedade é o meio pelo qual distinguimos oticamente a complexidade da informação visual do ambiente.

Comunicação VisualElementos Básicos (TOM)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

Comunicação VisualElementos Básicos (COR)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• Ela é um elemento de visualidade que se caracteriza pela sua carga de sensualidade, visto que nos aguça os sentidos.

Comunicação VisualElementos Básicos (COR)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

Comunicação VisualElementos Básicos (TEXTURA)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• É o elemento visual que com frequência serve de substituto para as qualidades de outro sentido, o tato. Podemos apreciar e reconhecer a textura tanto por meio do tato, quanto da visão, ou ainda pela combinação de ambos.

• São aparências visuais resultantes da materialidade das superfícies ou dos tratamentos gráficos dados aos espaços visíveis.

Comunicação VisualElementos Básicos (TEXTURA)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

Comunicação VisualElementos Básicos (ESCALA)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• A escala é muito usada para representar uma medida proporcional real geograficamente distante. Para a comunicação visual é importante que a proporção seja corretamente utilizada.

Comunicação VisualElementos Básicos (ESCALA)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

Comunicação VisualElementos Básicos (DIMENSÃO)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• A dimensão existe no mundo real. Não só podemos senti-la, mas também vê-la. Mas em nenhuma das representações bidimensionais da realidade, como o desenho, a pintura, a fotografia, o cinema e a televisão, existe um dimensional real, ela é apenas implícita.

Comunicação VisualElementos Básicos (DIMENSÃO)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

Comunicação VisualElementos Básicos (MOVIMENTO)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• É um elemento visual que se encontra mais frequentemente implícito do que explícito no modo visual. Contudo, o movimento talvez seja uma das forças visuais mais dominantes.

Comunicação VisualElementos Básicos (MOVIMENTO)

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

Comunicação VisualElementos Básicos

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

• Todos esses elementos, ponto, linha, forma, direção, tom, cor, textura, escala, dimensão e movimento são componentes imprescindíveis para os meios visuais.

• Tem o potencial da transformação de forma fácil e direta.

• São elementos básicos para uma composição e sua utilização de maneira adequada trazem harmonia para qualquer trabalho, seja ele analógico ou digital.

PSICODINÂMICA DAS CORES NACOMUNICAÇÃO

Revisão - Semana 05

Introdução

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

As cores geradas podem produzir impressões, sensações e reflexos sensoriais de grande importância, porque cada uma delas tem uma vibração determinada em nossos sentidos e podem atuar como estimulante ou ser perturbadora na emoção, na consciência e em nossos impulsos e desejos.

Introdução

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Introdução

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Significado das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Derivando de hábitos sociais estabelecidos durante longo espaço de tempo, fixam-se atitudes psicológicas que orientam inconscientemente inclinações.

OBS.: A INTERPRETAÇÃO DA COR PODE SER UMA REFERÊNCIA

Significado das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Cada cor possui uma expressividade que remete ao observador alguma coisa. O uso da cor está relacionado à mensagem que o produto/serviço tem a oferecer.

Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor exerce uma ação tríade:

Introdução

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

• impressionar (estímulo visual);

• expressar (provoca uma emoção);

• construir (tem um significado próprio).

Significado das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

As cores podem ter significados e provocar sensações diferentes:

Significado das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Significado das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Significado das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Combinação das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Na Publicidade a combinação de cores está diretamente relacionada ao produto a ser lançado e ao público que vai consumir o produto.

Portanto ao escolher as cores para um logotipo ou anúncio, o Diretor de Arte deve levar em consideração os seguintes fatores:

Combinação das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

PERFIL DA EMPRESA(séria, sólida, tradicional, conversadora, moderna, arrojada, jovem)

+

SENSAÇÃO DESEJADA(confiança, credibilidade, força, fome, alegria, paz , beleza, delicadeza,

tranquilidade)

+

PÚBLICO ALVO(jovem, adulto, homem, mulher, moderno, conservador,

nível sócio-econômico-cultural)

Combinação das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Potencializa os efeitos de sentido que têm nos observadores. Dá significação mais ampla à percepção do indivíduo. A combinação pode ser por proximidade nos tons, como vermelho e rosa, ou por aproximação de significação, como vermelho e amarelo.

Combinação das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Parâmetro das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Matiz: refere-se à identidade essencial de uma cor – vermelho, violeta, laranja, amarelo, etc.

Parâmetro das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Saturação: descreve sua intensidade. Uma cor saturada é muito mais intensa ou vibrante. Cores com menor saturação são entendidas como opacas ou atenuadas.

Parâmetro das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Valor: É a quantidade de luminosidade presente na cor. Adiciona-se a escala acromática (escala dos cinzas).

Parâmetro das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

LUMINOSIDADE

Mais Luminosidade + Mais Positividade nas Sensações

Mais Sombra + Sensações menos positivas

Parâmetro das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Temperatura: Sensação transmitida pela cor, dando a impressão de ser:

Parâmetro das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Temperatura:

Quentes:

• Possuem uma vibração muito intensa;

• Tendem a avançar (saltar) e vibrar;

• Compostas pela derivação do laranja, vermelho e amarelo.

Parâmetro das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Temperatura:

Frias:

• Quando predominam, dá um caráter emotivo a imagem;

• Tendem a retrair (encolher);

• Compostas pela derivação do azul, roxo e verde.

Parâmetro das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Temperatura:

Neutras:

• Não há predomínio de tonalidades quentes ou frias;

• Compostas pela mistura com o preto, branco, cinza.

Parâmetro das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Temperatura:

Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

É na captação desse fenômeno que a Publicidade se apoia para realizar sua função primordial:

• contribuir para a venda;

• construir uma imagem;

• perpetuar o interesse.

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADERevisão - Semana 06

Introdução

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

Introdução

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

Cores nas Embalagens

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

Neste caso as cores exercem um papel de influência tão importante quanto os exemplos anteriores, pois o produto está ali, frente a frente com o consumidor.

E é normal que algumas cores sugeridas, sejam associadas a determinados produtos:

- chocolate: marrom, vermelho, laranja, dourado, azul;

- Café: dourado, marrom, vermelho;

- Leite em pó: branco, azul-claro, amarelo;

- Sorvetes: branco, dourado, vermelho;

Cores nas Embalagens

INFLUÊNCIA DAS CORES NA PUBLICIDADE

- Queijo: branco, azul-claro, amarelo;

- Iogurte: branco, azul;

- Cosméticos: azul claro, rosa, prata;

- Desinfetantes: vermelho, azul-marinho, verde, branco,

- Bronzeadores: laranja, amarelo, vermelho, branco;

- Produtos para bebês: azul-claro, rosa, creme;

- Aparelhos masculino: azul, verde – escuro, preto, prata;

- Remédios: branco, azul, laranja;

- Cervejas: dourado, prateado, branco, vermelho.

Download da Revisão

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