DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MUSEU DE CIÊNCIAS NATURAIS DA ULBRA (MCNU).

Acadêmico: Sabrina MilchareckOrientação: Prof. Dr. Alexandre Uarth Christoff

Canoas, maio de 2011.

UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILPró-Reitoria de Pesquisa e Pós-graduação

BRIEFING

PROCESSO CRIATIVO

PROJEÇÃO FINAL DA MARCA

APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

BRIEFING

Primeiros contatos com a Instituição e levantamento de dados.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

ETAPA 1

ETAPA 2

ETAPA 3

ETAPA 4

.

. Laboratórios;

. Impressões do curador professor Dr. Alexandre Christoff.

. Impressões do público alvo.

. Estudo de campo e análise do ambiente;

. Instituições similares nacionais e internacionais;

. Instituição modelo.

. Posicionamento da marca.

Informações gerais e histórico do MCNU;

ETAPAS

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

ETAPA 01 - Identificações

Com início na década de 90, o MCNU desenvolve atividades educacionais voltadas

para o ensino fundamental, médio e superior, buscando integrar de forma

efetiva a Universidade, a escola e a comunidade em geral.

Laboratórios:. Zoologia de Vertebrados. Zoologia de Invertebrados. Botânica. Paleontologia. Arqueologia. Mineralogia

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

ETAPA 02 - Percepções

Questionário:1. O que o MCNU não é?

2. Se o MCNU fosse um objeto ou animal, qual seria?

3. Se a instituição fosse contratar um novo colaborador hoje, qual deveria ser a característica principal desta pessoa para se enquadrar de forma perfeita no quadro funcional?

4. O que diferencia o MCNU de todas as outras instituições nas quais você já trabalhou e/ou colaborou.

Vinte integrantes do meio acadêmico colaboraram com as entrevistas visando a obtenção das impressões do público-alvo.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

ETAPA 03 - Análises

Instituição modelo - identidade visual do museu argentino Bernardino Rivadavia.

Identidade visual de instituições similares nacionais e internacionais.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

ETAPA 04 - Posicionamento

O posicionamento é a maneira como a instituição quer que seu público-alvo veja sua marca.

É o entendimento coletivo aos valores atribuídos a uma marca. É a síntese da concepção estratégica da marca, a criação e o desenvolvimento

de diferenciais competitivos perfeitamente percebidos pela sociedade e pelos seus consumidores.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Conhecimento

Natureza

Informação

Biodiversidade

Pesquisa

Sociedade

Técnica

Ciência

Precisão

Integração

História

Ensino

A identidade nuclear inclui as crenças e valores fundamentais da marca, as competências da organização

e as suas representações, É a essência intemporal

e que fornece a direção à marca.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

POSICIONAMENTO - Identidade

A identidade expandida é composta pelos dados que ajudam a identificaraquilo que a marca representa, sendo responsável pelo relacionamento direto com os consumidores em função das exigências do mercado.

CONHECIMENTO

Qualidade mais fundamental que sintetizao valor da marca do MCNU.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

POSICIONAMENTO - Essência

INFORMAL E FLEXÍVEL

Como a marca vai se comportar graficamente.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

POSICIONAMENTO - Tom

INFORMAR COM LINGUAGEM ACESSÍVEL, UTILIZANDO TÉCNICA

E PRECISÃO.

A promessa de valor significa a principal razão pelo qualos produtos e/ou serviços do MCNU devem ser comprados e/ou utilizados.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

POSICIONAMENTO - Promessa de valor

CONSTRUIR E DISPONIBILIZAR OCONHECIMENTO CIENTÍFICO, COM TÉCNICA E PRECISÃO,INTEGRANDO A NATUREZA

E A SOCIEDADE.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

POSICIONAMENTO - Conceito

PROCESSO CRIATIVO

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Painel semântico

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Esboços iniciais e rafes

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Estilização da asa da abelha para proposta 01.

Adequação do símbolo para representar a subdivisão dos seis laboratórios para proposta 01.

Estilização do símbolo

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

As abelhas são insetos que vivem

em sociedades heterotípicas

e em um sistema de extraordinária

organização social.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Estilização da colméia para proposta 02.

Adequação do símbolo para representar a subdivisão dos seis laboratórios para proposta 02.

A estrutura de colméia possui um padrão hexagonal

e proporção perfeita definida na natureza

pela sequência de Fibonacci.

Estilização do símbolo

Refinamento

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Adequação do símbolo da proposta 01.

Adequação do símbolo da proposta 02. Espaçamento e definição de cores.

Adequação das cores do símbolo

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Aplicação das cores no símbolo definido pela proposta 01.

Aplicação das cores no símbolo definido pela proposta 02.

Os padrões cromáticos a serem utilizados no projeto foram definidos por estarem associados aos segmentos de atuação do MCNU e por terem associação direta com a diversidade de cores

disponível na natureza. A cada laboratório do museu foi associada uma cor específica.

Definição de elementos auxiliares junto ao símbolo

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Imagens representativas vinculadas à atividade de cada setor do MCNU.

Estilização das formas representativas vinculadas à atividade de cada setor do MCNU.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Inserção dos elementos a cada símbolo definido pela proposta 01.

Inserção dos elementos a cada símbolo definido pela proposta 02.

Para compor o símbolo e possibilitar o reconhecimento imediato pelo público alvo, optou-se por trabalhar elementos auxiliares que representam imagens significativas de cada segmento.

Definição de elementos auxiliares junto ao símbolo

Pesquisa tipográfica

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Fontes tipográficas escolhidas para a representação do logotipo 01 e 02.

Pesquisa tipográfica

Adequação tipografia

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Adequação das hastes letra “m” logotipo proposta 01.

Definição logotipo

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Apresentação do logotipo com o decodificador - proposta 01 e proposta 02.

PROJEÇÃO FINAL DA MARCA

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

VERSÃO PREFERENCIAL - Proposta 01

Marca para aplicação em materiais com vinculação institucional.

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

VERSÃO PREFERENCIAL - Aplicações específicas

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

Botânica

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

de VertebradosZoologia

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

de InvertebradosZoologia

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

Paleontologia

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

Arqueologia

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

Mineralogia

Marcas para aplicação específica a cada um dos laboratórios.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Museu de Ciências Naturais

VERSÃO PREFERENCIAL COM DECODIFICADOR- Proposta 01

Adequação aos padrões institucionais - inclusão da tipografia que identifica a marca da ULBRA.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Museu de Ciências Naturais Museu de Ciências Naturais Museu de Ciências Naturais

Museu de Ciências Naturais

Botânica

Museu de Ciências Naturais

de VertebradosZoologia

Museu de Ciências Naturais

de InvertebradosZoologia

Paleontologia Arqueologia Mineralogia

VERSÃO PREFERENCIAL COM DECODIFICADOR - Aplicações específicas

Adequação aos padrões institucionais - marcas para aplicação específica a cada um dos laboratórios.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

VERSÃO PREFERENCIAL - Proposta 02

Marca para aplicação em materiais com vinculação institucional.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

Botânica

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

Zoologia de Invertebrados

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

Zoologia de Vertebrados

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

Paleontologia

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

Arqueologia

Museu de Ciências Naturais da ULBRA

Mineralogia

VERSÃO PREFERENCIAL - Aplicações específicas

Marcas para aplicação específica a cada um dos laboratórios.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Museu de Ciências Naturais

VERSÃO PREFERENCIAL COM DECODIFICADOR- Proposta 02

Adequação aos padrões institucionais - inclusão da tipografia que identifica a marca da ULBRA.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Museu de Ciências Naturais

Mineralogia

VERSÃO PREFERENCIAL COM DECODIFICADOR - Aplicações específicas

Museu de Ciências Naturais

Botânica

Museu de Ciências Naturais

Zoologia de Invertebrados

Museu de Ciências Naturais

Zoologia de Vertebrados

Museu de Ciências Naturais

Paleontologia

Museu de Ciências Naturais

Arqueologia

Adequação aos padrões institucionais - marcas para aplicação específica a cada um dos laboratórios.

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

MARCA

APRESENTAÇÕES

DISCURSOS

COLA

BORAD

ORES

PRO

DU

TOS

SE

RV

IÇO

S VE

ÍCU

LOS

EF

ÊM

ER

A

OU

TDO

OR

SC

AR

TÕE

S-D

E-V

ISITA

TIMBRADO

SW

EB BANNERS

PUBLICAÇÕES

VOICE MAILS

EMAILS

PROPOSTAS

EXIBIÇÕESEMBALAGEMSINALIZAÇÃO

NOTAS FIS

CAIS

NEWSL

ETTE

RS

WE

BS

ITE

S

EX

PE

RIÊ

NC

IAS

AM

BIE

NT

ES

AN

ÚN

CIO

S

PR

OM

OÇ

ÃO

DE

VE

ND

AS

MARKETING

CÍVICO

ATENDIMENTO

RELAÇÕES PÚBLICASMALA DIRETAFEIRAS

BUZZ

TELEFONE

NETWORKING

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

Possíveis aplicações

PROPOSTA 01 - Cartão de visitas

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

PROPOSTA 01 - Camiseta

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

PROPOSTA 01 - Mug e ecobag promocional

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

PROPOSTA 02 - Cartão de visitas

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

PROPOSTA 02 - Camiseta

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

PROPOSTA 02 - Mug e ecobag promocional

DESENVOLVIMENTO DA IDENTIDADE VISUAL DO MCNU

OBRAS CONSULTADAS

AAKER, D.A. Criando e administrando marcas de sucesso. Tradução Bazán Tecnologia e Linguística. 2ª ed. São Paulo: Futura, 1996.AAKER, D.A. Marcas – Brand Equity – Gerenciando o Valor da Marca. 12º ed. São Paulo: Campus, 1998.AAKER, D.A. Como construir marcas líderes Porto Alegre: Bookman, 2007.BEZERRA, M.C.L.; BURSZTYN, M. Ciência e Tecnologia para Desenvolvimento Sustentável. Ministério do Meio Ambiente; Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis; Consórcio CDS/UNB/Abipti: Brasília, 2000.GREEN, B. ; BIGUM, C. Alienígenas na sala de aula. IN: SILVA, T. T. d.,(org.). Petrópolis: Vozes.1995.CANDAU, V. M. Reinventar a escola. Petrópolis: Vozes, 2000.CHING, F.D.K. Arquitetura, forma, espaço e ordem. São Paulo: Martins Fontes, 1998.FAGGIANI, K. O poder do design - Da ostentação á emoção. Brasília: Thesaurus, 2006.FRASCARA, J. Diseño Gráfico para la gente: Comucaciones de masa y cambio social. Ed. Infinito, Buenos Aires, 2000.GOMES F. J. Gestalt do Objeto: sistema de leitura visual da forma. 6.ed. São Paulo: Escrituras, 2004.MYERS, P.; ESPINOSA, R.; PARR, C.S.; JONES, T; HAMMOND, G.S.; DEWEY, T.A. The Animal Diversity Web Acesso em 18/04/2011, disponível em: http://animaldiversity.org. 2008.Museo Argentino de Ciencias Naturales Bernardino Rivadavia. Acesso em: 18/04/11, disponível em: http://www.ulbra.br/extensao/museu-de-ciencias-naturais.html. 2011.PÉON, M. L. Sistemas de Identidade Visual. 3.ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2003.REIGOTA, M. Uma educação ambiental pós-moderna. São Paulo: Cortez Editora, 1999.SANTAELLA, L. O que é Semiótica. São Paulo: Brasiliense, 2004.SANTOS, F. A. O design como diferencial competitivo. Itajaí: Univali, 2000.STRUNK, G. Identidade Visual: a direção do olhar. Rio de Janeiro: Europa Emp. Gráfica, 1989.STRUNK, G. Como criar Identidades Visuais para Marcas de Sucesso. Rio de Janeiro: Rio Books, 2001.TAVARES, F. Gestão da Marca: Estratégia e Marketing. Rio de Janeiro: E-papers, 2003. TILBURY, D. Environmental Education within preservice teacher education: the priority of priorities. International Journal of Environmental Education and Information, Vol. 11, n.º 4, 1992.pp.267-280.Ulbra Extensão. Acesso em: 18/04/11, disponível em: http://www.ulbra.br/extensao/museu-de-ciencias-naturais.html. 2011.WHEELER, A. Design de Identidade de Marca. 2º Edição. Porto Alegre: Bookman, 2008.