• VIDA• CARREIRA ACADÊMICA: MATEMÁTICO FÍSICO ASTRÔNOMO QUÍMICO FILÓSOFO CONTRIBUIU COM A PSICOLOGIA

EXPERIMENTAL TINHA FLUÊNCIA EM MAIS DE DEZ IDIOMAS PRODUZIU MAIS DE 80.000 MANUSCRITOS

CHARLES SANDERS PEIRCECHARLES SANDERS PEIRCE

• FENOMENOLOGIA• CATEGORIAS UNIVERSAIS DO SIGNO: PRIMEIRIDADE SECUNDIDADE TERCEIRIDADE

CHARLES SANDERS PEIRCECHARLES SANDERS PEIRCE

• ÍCONE• ÍNDICE• SÍMBOLO

CHARLES SANDERS PEIRCECHARLES SANDERS PEIRCE

ARISTÓTELESARISTÓTELES

“A retórica não é meramente uma arte de

persuasão, mas antes uma faculdade de

descobrir especulativamente o

que, caso a caso, pode servir para persuadir”.

Aristóteles

• HIERARQUIZAR OPINIÕES – DISPUTA POR MERCADO

• CONTEXTO DE RECEPÇÃO – SISTEMA DE VALORES

• RETÓRICA, MORAL E VERDADE

ARISTÓTELESARISTÓTELES

MARXMARX

FETICHISMO• FETICHE: objeto animado ou

inanimado, feito pelo homem ou produzido pela natureza, ao qual se atribui poder sobrenatural e se presta culto (Holanda, 1993)

• PARÁBOLA BÍBLICA – MOISÉS• SUPERVALORIZAÇÃO DA

MERCADORIA

“COM MUITA FREQUÊNCIA, A EMBALAGEM EFETIVAMENTE É O PRODUTO. O QUE ESTÁ DENTRO

DA CAIXA PODE SER APENAS MARGINALMENTE DIFERENTE DE OFERTAS RIVAIS, MAS SUA APARÊNCIA EXTERIOR INDICA QUALIDADES E VALORES ÚNICOS,

CALCULADOS PARA ATRAIR UM PÚBLICO-ALVO.”Tom Fraser e Adam Banks

• JAPÃO – EMBALAGENS DE PALHA• EMBALAGEM PRIMÁRIA• EMBALAGEM SECUNDÁRIA• EMBALAGEM TERCIÁRIA

CORESCORES

• DESPERTAM SENSAÇÕES;• DEFINEM AÇÕES E COMPORTAMENTOS;• PROVOCAM REAÇÕES CORPORAIS E

PSICOLÓGICAS.

CORESCORES

• ATRAEM;• CATIVAM;

• CONVENCEM.

CORESCORES

"Numa embalagem, a cor é o fator que, em primeiro lugar, atinge o

olhar do consumidor".

Farina (1975, 2006)

CORESCORES

QUALIDADES BÁSICAS:

• VISIBILIDADE: AMARELO LARANJA VERMELHO VERDE

• IMPACTO;

• ATRAÇÃO.

CORESCORES

FUNÇÕES PRINCIPAIS:

• ATRAIR E MANTER A ATENÇÃO;• TRANSMITIR A INFORMAÇÃO;• FAZER COM QUE A INFORMAÇÃO SEJA

LEMBRADA.

CORESCORES

VERMELHO

Dinamismo Substância Motivação

CORES - CORES - SIGNIFICADOSSIGNIFICADOS

AMARELO

Sofisticação Força Resplendor

CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS

AZUL

Frescor Saúde Limpeza

CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS

VERDE

Natureza Refrescância Perfume

CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS

BRANCO

Saúde Simplicidade Esterilidade

CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS

PRETO

Sofisticação Poder Modernidade

CORES - SIGNIFICADOSCORES - SIGNIFICADOS

IMAGENS E DESIGNIMAGENS E DESIGN

IMAGENSIMAGENS

•A IMAGEM PRETENDE CONSTRUIR O OBJETO DINÂMICO

EM SI QUE PASSA A EXISTIR POR MEIO DE SEU

SIMULACRO– EM QUE A REPRESENTAÇÃO É A REALIDADE

•CARÁTER COMPLEMENTAR

IMAGENSIMAGENS

Argumento de autoridade

IMAGENSIMAGENS

Sistema de crenças e de valores

IMAGENSIMAGENS

Ironia/Eufemismo

IMAGENSIMAGENS

•CONTRAPONTO À

AGITAÇÃO DA VIDA

URBANA

•APELO EMOCIONAL

•O BACKGROUND

COMPLEMENTA E TRAZ A

SENSAÇÃO DE INFINITUDE

IMAGENSIMAGENS

•SIMULAÇÃO DE UM

DESENHO FEITO POR

CRIANÇAS

•DEMONSTRAÇÃO DO

PRODUTO E

APROXIMAÇÃO COM O

CONSUMIDOR EM

POTENCIAL

DESIGNDESIGN

Ícone-índice Índice

DESIGNDESIGN

Ergonomia e visibilidade

DESIGNDESIGN

COM UMA EMBALAGEM ATRAENTE, TUDO PODE SER VENDIDO?

Peças do artista plástico Justin Ginac vendidas, em média, por 50 dólares.

DESIGNDESIGN

Desenvolvida pelo designer japonês Naoto Fusakawa

DESIGNDESIGN

•PERFUME DIESEL

INSPIRADO NO SUPER

HERÓI HOMEM DE

FERRO

•DESIGN ROBUSTO,

SENSAÇÃO DE

MASCULINIDADE

•VISIBILIDADE

DESIGNDESIGN

•ÍNDICE (DESCE REDONDO)

•FORMAS CURVADAS

(DINAMISMO, JOVIALIDADE)

ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS

ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS

• MOTIVAÇÕES INCONSCIENTES E IRRACIONAIS QUE MOTIVAM O CONSUMIDOR

• SISTEMA DE CRENÇAS

• ARTIFÍCIOS DA LINGUAGEM

• INFORMAÇÕES CONTRADITÓRIAS E FALSAS

• MOMENTO DA DECISÃO FINAL: AÇÃO

• ATENÇÃO DESTINADA: MAIOR SE COMPARADA A ALGUMAS OUTRAS MÍDIAS

• TEMPO DE POSSE - LEITURA

• INFORMAÇÕES ÚTEIS AO CONSUMIDOR

ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS

• SUJEITO ENUNCIATÁRIO• SUJEITO ENUNCIADOR• ENUNCIADO

TEXTUAL: TRÊS NATUREZAS Verbal Imaginética Sonora

• FAZER-SABER + FAZER-CRER• FAZER-FAZER / FAZER-NÃO-FAZER

ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS

NOME DO PRODUTO

•DIRECIONAMENTO; SINAL

NOMES SIMBÓLICOS NOMES PATRONÍMICOS NOMES INVENTADOS

ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS

ELEMENTOS TEXTUAISELEMENTOS TEXTUAIS

TIPOGRAFIATIPOGRAFIA

“Deve-se utilizar no máximo três tipos de fonte num produto. Uma fonte para os títulos, acompanhando o

logotipo da empresa, outra para os textos e uma terceira apenas se houver necessidade.”

TIPOGRAFIATIPOGRAFIA

• IDENTIFICAÇÃO VISUAL

• LEGIBILIDADE

• FUNCIONALIDADE

• HARMONIA

• DESIGN/LAYOUT

TIPOGRAFIA TIPOGRAFIA

Cola-Cola

SLOGANS E LOGOMARCASSLOGANS E LOGOMARCAS

SLOGANSLOGAN

• ORIGEM: GAÉLICO-ESCOCÊS• VEM DE sluagh-ghairm E SIGNIFICA

“GRITO DE GUERRA”• CONCEITO: FRASE DE FÁCIL

MEMORIZAÇÃO USADA EM CONTEXTO POLÍTICO, RELIGIOSO OU COMERCIAL COMO UMA EXPRESSÃO REPETITIVA DE UMA IDÉIA OU PROPÓSITO

LOGOTIPOLOGOTIPO

• ORIGEM: GREGO• Logos = FALA, PALAVRA OU DISCURSO• CONCEITO: FORMA PARTICULAR DA

REPRESENTAÇÃO DE UMA MARCA ATRAVÉS DO CONJUNTO DE SIGNOS TIPOGRÁFICOS AGRUPADOS EM UM SÓ BLOCO

FUNÇÕESFUNÇÕES

1.ORIGINALIDADE PARA SE DISTINGUIR;2.CAPACIDADE DE RECONHECIMENTO E

MEMORIZAÇÃO;3.FLEXIBILIDADE E VERSATILIDADE,

POSSIBILITANDO SER REPRODUZIDO EM QUALQUER MEIO;

4.COERÊNCIA COM O DISCURSO GLOBAL DA ORGANIZAÇÃO;

5.ENCARNAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA;6.RESISTÊNCIA À FRAGMENTAÇÃO.

SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

TRADUÇÃO LINGUÍSTICA E IMAGÉTICA, RESPECTIVAMENTE, DA PERSONALIDADE DE UMA MARCA E DE SEUS PRODUTOS.

SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

SLOGAN E LOGOTIPOSLOGAN E LOGOTIPO

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ANÁLISE – POPULAR x SOFISTICADOANÁLISE – POPULAR x SOFISTICADO

ANÁLISE ANÁLISE

ANÁLISE ANÁLISE

ANÁLISE ANÁLISE

ANÁLISE ANÁLISE

COCA-COLA

ANÁLISE – DIET X LIGHT X ZEROANÁLISE – DIET X LIGHT X ZERO

PEPSI

ANÁLISE – DIET X LIGHTANÁLISE – DIET X LIGHT

ANÁLISEANÁLISE

•ANALOGIA COM

PONTEIROS DE RELÓGIO

•DURAÇÃO DA RELAÇÃO

SEXUAL X PRAZER

ANÁLISEANÁLISE

•AZUL – CONFORTO,

SENSIBILIDADE

•PENAS – DELICADEZA,

MACIEZ

•POSSÍVEL RELAÇÃO COM

O ENCHIMENTO DE

TRAVESSEIROS

ANÁLISEANÁLISE

•APELO SINESTÉSICO

•TEXTURA DAS FOLHAS

•O VERDE INTENSO –

PUREZA EM RELAÇÃO AO

SABOR OFERECIDO

ANÁLISEANÁLISE

•TEXTURA FLAMEJANTE

•ANALOGIA ÀS PLACAS DE

ADVERTÊNCIA

•FETICHE –

FOGO/PERIGO/BOMBEIROS

ANÁLISEANÁLISE

•PRETO – PRODUTO

REFINADO

•LISTRAS NEON –

MODERNIDADE/SIMULAM A

TEXTURA DO PRESERVATIVO

•FADE OUT (ESMAECER) –

EVOCA CERTO MISTÉRIO –

CONVIDA O RECEPTOR

ANÁLISE – ANTIGO x NOVOANÁLISE – ANTIGO x NOVO

Amido de Milho Maizena

ANÁLISE ANÁLISE

ANÁLISE ANÁLISE

Imagens Antitabagistas

ANÁLISE - FEMININOANÁLISE - FEMININO

ANÁLISE - MASCULINOANÁLISE - MASCULINO

ANÁLISE – FEMININO IIANÁLISE – FEMININO II

ANÁLISE – MASCULINO IIANÁLISE – MASCULINO II

ANÁLISE – FEMININO IIIANÁLISE – FEMININO III

ANÁLISE – MASCULINO IIIANÁLISE – MASCULINO III

CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS

CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS

CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS

CONSIDERAÇÕES FINAISCONSIDERAÇÕES FINAIS

BIBLIOGRAFIABIBLIOGRAFIA

• RODRIGUES, Antonielson Reis. Embalagens: comunicação e processo de criação. Marília: UNIMAR, 2005. 134 p. Dissertação (Mestrado) - Faculdade de Comunicação, Educação e Turismo da Universidade de Marília, Marília, 2005.

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<http://designtuts.com.br/evolucao_marcas_famosas>. Acesso em 04 jun. 2011.

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<http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2009/resumos/R4-2253-1.pdf>. Acesso em 04 jun. 2011.

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• SANTAELLA, Lucia. Semiótica Aplicada. São Paulo: Thomson Learning, 2005.• Qual a diferença entre produtos diet, light e zero?. Disponível em:

<http://www.bancodesaude.com.br/materias/qual-diferenca-entre-produtos-diet-light-zero>. Acesso em: 21 mai. 2011.

• As cores nas embalagens. Disponível em: <http://www.mundocor.com.br/cores/cor_emba.asp>. Acesso em: 21 mai. 2011. 

• A cor. Disponível em: <http://to-campos.planetaclix.pt/visio/cor.htm>. Acesso em: 21 mai. 2011.

• A cor na embalagem. Disponível em: <http://www.tci.art.br/cor/embalagem.htm>. Acesso em: 21 mai. 2011.

• A Importância da Cor nas Embalagens como Fator Influenciador no Momento da Compra. Disponível em: <http://www.bocc.ubi.pt/pag/bocc-kraemer-embalagens.pdf>. Acesso em: 21 mai. 2011.

BIBLIOGRAFIABIBLIOGRAFIA

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• NIEMEYER, Lucy. Elementos de Semiótica Aplicados ao Design. São Paulo: 2AB Editora, 2003.

• FRASER, Tom; BANKS, Adam. O Guia Completo da Cor: Livro essencial para consciência das cores. São Paulo: 2AB Editora, 2005.

BIBLIOGRAFIABIBLIOGRAFIA