Post on 29-Jan-2016
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FERNANDA LUCIA REICHERT
AMBIENTE POLÍTICO LEGAL
Este ambiente é constituído de leis, agências governamentais e grupos de
pressão que influenciam e limitam várias organizações e indivíduos. Segundo
Castagna ([20--], apud Kotler (2000)) explica que a legislação de negócios, além de
criar novos cenários de atuação e oportunidades de mercado para as empresas,
possui três objetivos centrais.
Proteger as empresas individualmente;
Proteger os consumidores de práticas de negócio (ou comerciais) desleais;
Proteger os interesses da sociedade.
“No ambiente político-legal os profissionais devem trabalhar respeitando as
muitas leis que regulamentam as práticas de negócio em harmonia com os vários
grupos de interesses especiais” (CASTAGNA, [20--] apud KOTLER E KELLER,
2005, p. 93).
O México é o país que faz parte da OCDE (Organização para a cooperação e
o Desenvolvimento Econômico), mantêm tratados de livre comércio (TLC) com mais
de 40 países, incluindo Japão, Israel, União Europeia e diversos países da América
Central e da América do Sul. Um tratado de livre comércio é muito importante para o
México (firmado com EUA e Canadá em 1.992 e posto em prática em 1.994). Pra se
ter noção da importância econômica para o México da inclusão no NAFTA, em
2.006, aproximadamente 90% da exportações e 55% das importações eram
negociadas com os parceiros do norte (PACIEVITCH, [200-]).
AMBIENTE CULTURAL
No ambiente cultural os profissionais de marketing devem compreender as
visões que as pessoas têm de si próprias, das outras, das organizações, da
sociedade, da natureza e do universo. As empresas precisam comercializar produtos
que correspondam aos valores centrais e secundários da sociedade, assim como
abordar as necessidades das diferentes subculturas existentes dentro dessa
sociedade (CASTAGNA, [20--] apud KOTLER E KELLER, 2005).
A cultura do México reflete a complexidade da história do país, resultante da
fusão gradativa dos que começou na era dos poucos laços culturais pré-
colombianos e espanhóis. Este intercambio cultural foi construído durante os três
séculos de colonização espanhola, deixando profundas marcas na religiosidade e
demais expressões culturais. Após o rompimento político no início do século XIX, os
mexicanos receberam influência cultural também da África e Ásia (em menor
proporção) e, especialmente, dos Estados Unidos (devido à proximidade territorial) –
(CULTURA, 2015).
AMBIENTE ECONÔMICO
Este ambiente é composto por variáveis que influenciam o poder de compra
dos consumidores. O poder de compra de uma economia depende das suas
reservas, renda e disponibilidade de crédito. No ambiente econômico os
profissionais de marketing precisam focalizar a distribuição de renda e os níveis de
poupança, endividamento e disponibilidade de crédito (CASTAGNA, [20--] apud
KOTLER E KELLER, 2005, p. 93)
O México possui o segundo maior parque industrial da América Latina. É a
nona economia exportadora do mundo e a maior exportadora da América Latina. O
PIB mexicano, calculado em 637 bilhões de dólares em 2002, superou o brasileiro. A
economia do México tem evoluído de maneira significativa. De uma economia
dependente basicamente do setor primário, como o agropecuário, energético e
mineração, transformou-se em economia diversificada, exportadora de bens
manufaturados. Também tem crescido a importância dos serviços, tais como o
transporte e o turismo, no PIB mexicano. Entretanto, em 2002, a economia mexicana
teve um desempenho pouco satisfatório, o PIB cresceu a um ritmo mais lento do que
o esperado e a inflação superou a previsão oficial. Por outro lado, as receitas
estatais foram superiores à expectativa, principalmente por conta do aumento das
exportações de petróleo a um preço superior ao previsto. Em 2001, o PIB registrou
crescimento negativo de 0,3% e em 2002 a economia expandiu apenas em 0,9%.
Esse comportamento deve-se em grande medida à desaceleração da economia
norte-americana – para onde o México destina mais de 80% das suas exportações.
O setor de serviços participou, em 2002, com 64,4% do PIB mexicano, dos quais
19,5% representam o setor “comércio, restaurantes e hotéis”. A atividade industrial
responde por 25,3% do PIB e a agropecuária por 5,1% (COMERCIAL, 2004).
REFERÊNCIAS
Cultura. 2015. Disponível em: <http://culturaspsp.blogspot.com.br/2015/08/a-cultura-
do-mexico-reflete.html>. Acesso em: 16 out. 2015.
PACIEVITCH, Thais. Economia do México. [200-]. Disponível em:
<http://www.infoescola.com/mexico/economia-do-mexico/>. Acesso em: 15 out.
2015.
SADER, Emir. Cenário político e econômico no México aponta para
retrocesso'. 2015. Disponível em:
<http://www.redebrasilatual.com.br/mundo/2015/07/cenario-politico-e-economico-no-
mexico-aponta-para-retrocesso>. Acesso em: 15 out. 2015.
COMERCIAL, Ministério das Relações Exteriores Departamento de Promoção
Comercial Divisão de Informação. Como Exportar México. 2004. Disponível em:
<http://www.schualm.com.br/artigos/Mexico.pdf>. Acesso em: 29 out. 2015.
CASTAGNA, Giancarlo. Uso de Cenários na Internacionalização da Pequena e
Média Empresa Brasileira. [20--]. Disponível em:
<http://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/4166/Eduardo
Marques.pdf?sequence=3>. Acesso em: 01 nov. 2015.