FERNANDA LUCIA REICHERT

AMBIENTE POLÍTICO LEGAL

Este ambiente é constituído de leis, agências governamentais e grupos de

pressão que influenciam e limitam várias organizações e indivíduos. Segundo

Castagna ([20--], apud Kotler (2000)) explica que a legislação de negócios, além de

criar novos cenários de atuação e oportunidades de mercado para as empresas,

possui três objetivos centrais.

Proteger as empresas individualmente;

Proteger os consumidores de práticas de negócio (ou comerciais) desleais;

Proteger os interesses da sociedade.

“No ambiente político-legal os profissionais devem trabalhar respeitando as

muitas leis que regulamentam as práticas de negócio em harmonia com os vários

grupos de interesses especiais” (CASTAGNA, [20--] apud KOTLER E KELLER,

2005, p. 93).

O México é o país que faz parte da OCDE (Organização para a cooperação e

o Desenvolvimento Econômico), mantêm tratados de livre comércio (TLC) com mais

de 40 países, incluindo Japão, Israel, União Europeia e diversos países da América

Central e da América do Sul. Um tratado de livre comércio é muito importante para o

México (firmado com EUA e Canadá em 1.992 e posto em prática em 1.994). Pra se

ter noção da importância econômica para o México da inclusão no NAFTA, em

2.006, aproximadamente 90% da exportações e 55% das importações eram

negociadas com os parceiros do norte (PACIEVITCH, [200-]).

AMBIENTE CULTURAL

No ambiente cultural os profissionais de marketing devem compreender as

visões que as pessoas têm de si próprias, das outras, das organizações, da

sociedade, da natureza e do universo. As empresas precisam comercializar produtos

que correspondam aos valores centrais e secundários da sociedade, assim como

abordar as necessidades das diferentes subculturas existentes dentro dessa

sociedade (CASTAGNA, [20--] apud KOTLER E KELLER, 2005).

A cultura do México reflete a complexidade da história do país, resultante da

fusão gradativa dos que começou na era dos poucos laços culturais pré-

colombianos e espanhóis. Este intercambio cultural foi construído durante os três

séculos de colonização espanhola, deixando profundas marcas na religiosidade e

demais expressões culturais. Após o rompimento político no início do século XIX, os

mexicanos receberam influência cultural também da África e Ásia (em menor

proporção) e, especialmente, dos Estados Unidos (devido à proximidade territorial) –

(CULTURA, 2015).

AMBIENTE ECONÔMICO

Este ambiente é composto por variáveis que influenciam o poder de compra

dos consumidores. O poder de compra de uma economia depende das suas

reservas, renda e disponibilidade de crédito. No ambiente econômico os

profissionais de marketing precisam focalizar a distribuição de renda e os níveis de

poupança, endividamento e disponibilidade de crédito (CASTAGNA, [20--] apud

KOTLER E KELLER, 2005, p. 93)

O México possui o segundo maior parque industrial da América Latina. É a

nona economia exportadora do mundo e a maior exportadora da América Latina. O

PIB mexicano, calculado em 637 bilhões de dólares em 2002, superou o brasileiro. A

economia do México tem evoluído de maneira significativa. De uma economia

dependente basicamente do setor primário, como o agropecuário, energético e

mineração, transformou-se em economia diversificada, exportadora de bens

manufaturados. Também tem crescido a importância dos serviços, tais como o

transporte e o turismo, no PIB mexicano. Entretanto, em 2002, a economia mexicana

teve um desempenho pouco satisfatório, o PIB cresceu a um ritmo mais lento do que

o esperado e a inflação superou a previsão oficial. Por outro lado, as receitas

estatais foram superiores à expectativa, principalmente por conta do aumento das

exportações de petróleo a um preço superior ao previsto. Em 2001, o PIB registrou

crescimento negativo de 0,3% e em 2002 a economia expandiu apenas em 0,9%.

Esse comportamento deve-se em grande medida à desaceleração da economia

norte-americana – para onde o México destina mais de 80% das suas exportações.

O setor de serviços participou, em 2002, com 64,4% do PIB mexicano, dos quais

19,5% representam o setor “comércio, restaurantes e hotéis”. A atividade industrial

responde por 25,3% do PIB e a agropecuária por 5,1% (COMERCIAL, 2004).

REFERÊNCIAS

Cultura. 2015. Disponível em: <http://culturaspsp.blogspot.com.br/2015/08/a-cultura-

do-mexico-reflete.html>. Acesso em: 16 out. 2015.

PACIEVITCH, Thais. Economia do México. [200-]. Disponível em:

<http://www.infoescola.com/mexico/economia-do-mexico/>. Acesso em: 15 out.

2015.

SADER, Emir. Cenário político e econômico no México aponta para

retrocesso'. 2015. Disponível em:

<http://www.redebrasilatual.com.br/mundo/2015/07/cenario-politico-e-economico-no-

mexico-aponta-para-retrocesso>. Acesso em: 15 out. 2015.

COMERCIAL, Ministério das Relações Exteriores Departamento de Promoção

Comercial Divisão de Informação. Como Exportar México. 2004. Disponível em:

<http://www.schualm.com.br/artigos/Mexico.pdf>. Acesso em: 29 out. 2015.

CASTAGNA, Giancarlo. Uso de Cenários na Internacionalização da Pequena e

Média Empresa Brasileira. [20--]. Disponível em:

<http://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/4166/Eduardo

Marques.pdf?sequence=3>. Acesso em: 01 nov. 2015.