Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

ALLTYPE

"Centralizado, alinhado à esquerda, uma palavra maior que a outra, misturar alguns tipos? Muitas dúvidas. Émelhor pesquisar mais. Finalmente, tudo harmônico. Aquela fonte tem tudo a ver com a mensagem. O títuloé muito forte e a Franklin Bold ficou demais. E o texto? Ficaria muito bom justificado, sem hifenizar. Todocuidado é pouco pra que as entreletras não fiquem diferentes de uma linha pra outra. E as entrelinhas,devo espacejar mais?

Humm... esse redator fez um texto legal. É melhor ver se não vão ficar aqueles rios brancos, formando umcaminho bem no meio do texto. Nem as famosas viúvas, querendo um linha interinha só pra elas.

Que fonte ficaria legal com a Franklin Bold? Uma Orator, uma Helvetica light? É por aí. Uma fonte semserifa fica perfeita."

Para um diretor de arte ou um designer, produzir um anúncio all-type pode ser mais desafiante e instrutivodo que um anúncio em que se pode utilizar todos os recursos disponíveis atualmente. Um anúncio all-typebonito atrai o leitor e pode dar um destaque surpreendente à mensagem.

O primeiro passo para a produção de um anúncio all-type eficiente é o total entrosamento entre o diretor dearte e o redator. O objetivo básico desse tipo de anúncio é a transmissão direta de uma mensagem,utilizando apenas palavras. Sem o pleno entendimento entre esses dois criadores, fica inviável para o diretorde arte passar para o papel o que talvez nem mesmo ele tenha entendido.

Quando o texto é plenamente compreendido, o passo seguinte é procurar definir suas características básicas,como ritmo, peso e entonação. Com esses elementos, a escolha de uma tipologia que se adapte à idéia ficamuito mais fácil e eficiente. Aí começa o trabalho de pesquisa. Namorar as famílias, analisar detalhes,experimentar. Cada tipo tem sua própria identidade, que deve refletir a personalidade da marca ou doproduto que queremos anunciar. Qual é a melhor tipologia: Roman? Gothic? Modern?

A variedade de fontes disponíveis no mercado, atualmente, é enorme. E, graças aos programas de desktoppublishing, é possível aplicar efeitos, distorcer, brincar com tamanhos e cores diferentes. Se você tiverexperiência, poderá até mesmo se aventurar a criar uma linha tipológica própria. Muitas vezes, porém, oque acontece é a saturação no uso de efeitos como sombras e distorções, com uma infinidade de layoutsparecidos. É preciso saber a hora certa para aumentar a entrelinha, expandir o tipo, invertê-lo, cortá-lo. Levarem conta o trabalho que o designer teve para criar cada tipo: o melhor espaçamento, o melhor desenho, amelhor proporção.

A grande sacada é utilizar os recursos que a tecnologia oferece para juntar nossas idéias às dos designers,criando o algo mais de uma peça. Nunca esquecer que a mensagem deve ser transmitida ao leitor. Conselhofinal: não é preciso desrespeitar as regras da tipologia para fazer algo diferente: o que faz um gênio sediferenciar dos outros é a capacidade que ele tem de transformar as regras em soluções inesperadas e forado comum.

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

Agência: Fischer, JustusCliente: Santa Casa de Misericórdia

O espaço é um lugar perigoso. Principalmente se for entre suas orelhas.Agência: Abbott Mead Vickers.BBDO/London

Cliente: The Economist

First, a tunnel to France. Now, a bridge to New York.Primeiro, um túnel para a França. Agora, uma ponte para Nova York.

Agência: DDB Needham Worldwide DallasCliente: American Airlines

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

Which would you rather have at you restaurant,good English or good Chinese?

O que você prefere ter em seu restaurante,bom inglês ou bom chinês?

Save a rot at one of St. Rouis´s most dericious restaurants.Faça economia em um dos mais dericiosos restaurantes de St. Rouis.

N.T.: A troca do "L" pelo "R" é uma brincadeira com o sotaque chinês do anunciante.

Agência: The Puckett GroupCliente: Hunan Garden Restaurant

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

MiNHa MÃe BebEUÁlcool durante a gestação coloca em perigo a saúde física e mental de sua criança.

Agência: Publicis Vital, FrankfurtCliente: Foundation for Handicapped Children, Anti-Alcohol.

Agência: Almap/BBDOCliente: Aliança Francesa

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

Agência: DM9Cliente: CBN

Agência: DM9Cliente: Central de Outdoor

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

Agência: TalentCliente: O Estado de São Paulo

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

Agência: DM9Cliente: Folha de São Paulo

Agência: TalentCliente: O Estado de São Paulo

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

Agência: MPM LintasCliente: Fundação Selma

The Fountain of YouthA Fonte da Juventude

With waterCom água

Agência: Young & RubicamCliente: J&B

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

Agência: DM9Cliente: Notícias Populares

Agência: Cristhine Bressiani / Sérgio FonsecaCliente: MultiPark

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

Agência: Arnold Finnegan Martin / RichmondCliente: Virginia Power

Quando você chegar ao caixa na nossa novaloja Levi’s, a cor da camiseta que você escolheu

já estará fora de moda.Agência: Bassat Ogilvy & Mather

Cliente: Levi’s

Saiba porque o telescópio Hubble não estámais vendo os planetas assim.

Agência: The Martin AgencyCliente: Science Museum of Virginia

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas

Agência: Africa Propaganda (Nizan Guanaes)Cliente: Banco Itaú

Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas