ALLTYPE entreletras entrelinhas rios brancos viúvas sem ... · Criação Publicitária – UNIP...
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Prof. Renato Paraizo Criação Publicitária – UNIP Campinas ALLTYPE "Centralizado, alinhado à esquerda, uma palavra maior que a outra, misturar alguns tipos? Muitas dúvidas. É melhor pesquisar mais. Finalmente, tudo harmônico. Aquela fonte tem tudo a ver com a mensagem. O título é muito forte e a Franklin Bold ficou demais. E o texto? Ficaria muito bom justificado, sem hifenizar. Todo cuidado é pouco pra que as entreletras não fiquem diferentes de uma linha pra outra. E as entrelinhas, devo espacejar mais? Humm... esse redator fez um texto legal. É melhor ver se não vão ficar aqueles rios brancos, formando um caminho bem no meio do texto. Nem as famosas viúvas, querendo um linha interinha só pra elas. Que fonte ficaria legal com a Franklin Bold? Uma Orator, uma Helvetica light? É por aí. Uma fonte sem serifa fica perfeita." Para um diretor de arte ou um designer, produzir um anúncio all-type pode ser mais desafiante e instrutivo do que um anúncio em que se pode utilizar todos os recursos disponíveis atualmente. Um anúncio all-type bonito atrai o leitor e pode dar um destaque surpreendente à mensagem. O primeiro passo para a produção de um anúncio all-type eficiente é o total entrosamento entre o diretor de arte e o redator. O objetivo básico desse tipo de anúncio é a transmissão direta de uma mensagem, utilizando apenas palavras. Sem o pleno entendimento entre esses dois criadores, fica inviável para o diretor de arte passar para o papel o que talvez nem mesmo ele tenha entendido. Quando o texto é plenamente compreendido, o passo seguinte é procurar definir suas características básicas, como ritmo, peso e entonação. Com esses elementos, a escolha de uma tipologia que se adapte à idéia fica muito mais fácil e eficiente. Aí começa o trabalho de pesquisa. Namorar as famílias, analisar detalhes, experimentar. Cada tipo tem sua própria identidade, que deve refletir a personalidade da marca ou do produto que queremos anunciar. Qual é a melhor tipologia: Roman? Gothic? Modern? A variedade de fontes disponíveis no mercado, atualmente, é enorme. E, graças aos programas de desktop publishing, é possível aplicar efeitos, distorcer, brincar com tamanhos e cores diferentes. Se você tiver experiência, poderá até mesmo se aventurar a criar uma linha tipológica própria. Muitas vezes, porém, o que acontece é a saturação no uso de efeitos como sombras e distorções, com uma infinidade de layouts parecidos. É preciso saber a hora certa para aumentar a entrelinha, expandir o tipo, invertê-lo, cortá-lo. Levar em conta o trabalho que o designer teve para criar cada tipo: o melhor espaçamento, o melhor desenho, a melhor proporção. A grande sacada é utilizar os recursos que a tecnologia oferece para juntar nossas idéias às dos designers, criando o algo mais de uma peça. Nunca esquecer que a mensagem deve ser transmitida ao leitor. Conselho final: não é preciso desrespeitar as regras da tipologia para fazer algo diferente: o que faz um gênio se diferenciar dos outros é a capacidade que ele tem de transformar as regras em soluções inesperadas e fora do comum.
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Prof. Renato ParaizoCriação Publicitária – UNIP Campinas
ALLTYPE
"Centralizado, alinhado à esquerda, uma palavra maior que a outra, misturar alguns tipos? Muitas dúvidas. Émelhor pesquisar mais. Finalmente, tudo harmônico. Aquela fonte tem tudo a ver com a mensagem. O títuloé muito forte e a Franklin Bold ficou demais. E o texto? Ficaria muito bom justificado, sem hifenizar. Todocuidado é pouco pra que as entreletras não fiquem diferentes de uma linha pra outra. E as entrelinhas,devo espacejar mais?
Humm... esse redator fez um texto legal. É melhor ver se não vão ficar aqueles rios brancos, formando umcaminho bem no meio do texto. Nem as famosas viúvas, querendo um linha interinha só pra elas.
Que fonte ficaria legal com a Franklin Bold? Uma Orator, uma Helvetica light? É por aí. Uma fonte semserifa fica perfeita."
Para um diretor de arte ou um designer, produzir um anúncio all-type pode ser mais desafiante e instrutivodo que um anúncio em que se pode utilizar todos os recursos disponíveis atualmente. Um anúncio all-typebonito atrai o leitor e pode dar um destaque surpreendente à mensagem.
O primeiro passo para a produção de um anúncio all-type eficiente é o total entrosamento entre o diretor dearte e o redator. O objetivo básico desse tipo de anúncio é a transmissão direta de uma mensagem,utilizando apenas palavras. Sem o pleno entendimento entre esses dois criadores, fica inviável para o diretorde arte passar para o papel o que talvez nem mesmo ele tenha entendido.
Quando o texto é plenamente compreendido, o passo seguinte é procurar definir suas características básicas,como ritmo, peso e entonação. Com esses elementos, a escolha de uma tipologia que se adapte à idéia ficamuito mais fácil e eficiente. Aí começa o trabalho de pesquisa. Namorar as famílias, analisar detalhes,experimentar. Cada tipo tem sua própria identidade, que deve refletir a personalidade da marca ou doproduto que queremos anunciar. Qual é a melhor tipologia: Roman? Gothic? Modern?
A variedade de fontes disponíveis no mercado, atualmente, é enorme. E, graças aos programas de desktoppublishing, é possível aplicar efeitos, distorcer, brincar com tamanhos e cores diferentes. Se você tiverexperiência, poderá até mesmo se aventurar a criar uma linha tipológica própria. Muitas vezes, porém, oque acontece é a saturação no uso de efeitos como sombras e distorções, com uma infinidade de layoutsparecidos. É preciso saber a hora certa para aumentar a entrelinha, expandir o tipo, invertê-lo, cortá-lo. Levarem conta o trabalho que o designer teve para criar cada tipo: o melhor espaçamento, o melhor desenho, amelhor proporção.
A grande sacada é utilizar os recursos que a tecnologia oferece para juntar nossas idéias às dos designers,criando o algo mais de uma peça. Nunca esquecer que a mensagem deve ser transmitida ao leitor. Conselhofinal: não é preciso desrespeitar as regras da tipologia para fazer algo diferente: o que faz um gênio sediferenciar dos outros é a capacidade que ele tem de transformar as regras em soluções inesperadas e forado comum.
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Agência: Fischer, JustusCliente: Santa Casa de Misericórdia
O espaço é um lugar perigoso. Principalmente se for entre suas orelhas.Agência: Abbott Mead Vickers.BBDO/London
Cliente: The Economist
First, a tunnel to France. Now, a bridge to New York.Primeiro, um túnel para a França. Agora, uma ponte para Nova York.
Agência: DDB Needham Worldwide DallasCliente: American Airlines
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Which would you rather have at you restaurant,good English or good Chinese?
O que você prefere ter em seu restaurante,bom inglês ou bom chinês?
Save a rot at one of St. Rouis´s most dericious restaurants.Faça economia em um dos mais dericiosos restaurantes de St. Rouis.
N.T.: A troca do "L" pelo "R" é uma brincadeira com o sotaque chinês do anunciante.
Agência: The Puckett GroupCliente: Hunan Garden Restaurant
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MiNHa MÃe BebEUÁlcool durante a gestação coloca em perigo a saúde física e mental de sua criança.
Agência: Publicis Vital, FrankfurtCliente: Foundation for Handicapped Children, Anti-Alcohol.
Agência: Almap/BBDOCliente: Aliança Francesa
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Agência: DM9Cliente: CBN
Agência: DM9Cliente: Central de Outdoor
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Agência: TalentCliente: O Estado de São Paulo
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Agência: DM9Cliente: Folha de São Paulo
Agência: TalentCliente: O Estado de São Paulo
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Agência: MPM LintasCliente: Fundação Selma
The Fountain of YouthA Fonte da Juventude
With waterCom água
Agência: Young & RubicamCliente: J&B
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Agência: DM9Cliente: Notícias Populares
Agência: Cristhine Bressiani / Sérgio FonsecaCliente: MultiPark
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Agência: Arnold Finnegan Martin / RichmondCliente: Virginia Power
Quando você chegar ao caixa na nossa novaloja Levi’s, a cor da camiseta que você escolheu
já estará fora de moda.Agência: Bassat Ogilvy & Mather
Cliente: Levi’s
Saiba porque o telescópio Hubble não estámais vendo os planetas assim.
Agência: The Martin AgencyCliente: Science Museum of Virginia
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Agência: Africa Propaganda (Nizan Guanaes)Cliente: Banco Itaú
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