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A ESTRATÉGIA “OBAMA” by

ESTUDO DE CASO

BOA NOITE!

Ricardo CAPPRAEstrategista de Marketing

Empresário, Consultor e Palestrantewww.cappra.com.br

ricardo@cappra.com.br

Twitter: @cappra

DOSSIÊ

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O projeto Obama Quem é Obama? O Desafio A Estratégia Os Resultados

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Recrutamento

de “Times” de

Especialistas

Economistas

Cientistas Sociais

Psicólogos

Tecnólogos

Políticos

“Gente Comum” =)

…

Entre eles: Chris Hughes, co-fundador do Facebook

Eric Schmidt, CEO do Google

Biz Stone, idealizador do Twitter

(+ 112 pessoas, de culturas diferentes,

regiões diferentes, especialidades

distintas,…)

Ricardo Cappra, Estratégia, Marketing,

Tecnologia. Barcelona F.C., SAP, Microsoft,…

THINK

TANKS(nos bastidores do projeto)

Colaborativo

Multicultural

Onipresente

Multidisciplinar

Multitarefa

MUDANÇA(Objetivo e Foco)

Mudança Política

Mudança Cultural

Mudança Social

MODELO DE

GESTÃO

DOSSIÊ

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UM HOMEM

DIFERENTE

…

Jovem

Carismático

Inteligente

Negro

Digital

Bem preparado

FOCADO EM

MUDANÇA

Curto

Simples

Motivador

Viral

DOSSIÊ

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FOCADO EM

MUDANÇA

Curto

Simples

Motivador

Viral

O DESAFIO

evolução da COMUNICAÇÃO

quebra de PARADIGMAS

INTERNET (tecnologia)

necessidade de TRANSPARÊNCIA

mudança do COMPORTAMENTO

DOSSIÊ

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EQUILÍBRIO

CONNECTING

CONNECTING

CONNECTING

CONNECTING

CONNECTING

RECRUITING

RECRUITING

EMPOWERING

EMPOWERING

EMPOWERING

EMPOWERING

DOSSIÊ

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NÚMEROS

INESPERADOS

1.7 milhões de contribuintes

2.9 milhões de doações

93% menor que $100

EVERYWHERE500+Facebook Groups

16Official Social Spaces

1MyBarackObama.com

AUTO-

ALIMENTAÇÃO

Facebook

(official)

1,110

MyBarackObama

930

Facebook

(“1M Strong”)

587

BlackPlanet

490

MySpace

415

You

Tube

62

Mi

Gente

54

Twitter

46

Glee

2

RESULTADOS

DA ESTRATÉGIA

EM NÚMEROS

Campanha criada por grupos

multiculturais, multidisciplinares,

onipresentes

“Obama” em qualquer lugar e em

todos os lugares ao mesmo tempo

(conceito de onipresença)

Relevantes para diversos públicos

Criada para a interatividade e

engajamento

Concebido para criar e capacitar "fãs“

Recompensar usuários

Socialmente consciente e

transparente

OBRIGADO!

Ricardo CAPPRAEstrategista de Marketing

Empresário, Consultor e Palestrantewww.cappra.com.br

ricardo@cappra.com.br

Twitter: @cappra