Post on 14-Apr-2017
A BIGORNA DA MARCA GLOBALPLANNER SUMMIT 2016
FLAVIO ACKEL SENIOR MARKETING MANAGER MONDELĒZ INTERNATIONAL
FLAVIA SPINELLI VP OF STRATEGY
LOV + 360I BRAZIL
É BOLACHA OU BISCOITO ?
ASSUNTO DE HOJE:
BOLACHA BISCOITO
NOT!
OS DESAFIOS DE TRAZER UMA MARCA GLOBAL PARA O BRASIL
ASSUNTO DE HOJE:
UM RESUMO SOBRE A HISTÓRIA DE OREO
WHAAAT?!COMO ASSIMOREO AINDA NÃO ESTÁ NO BRASIL?
20102011
2011
2011
2006BRASILEIROS ASPIRANDO O CONSUMO DE MARCAS GLOBAIS.(E DISPOSTOS A PAGAR PELA EXPERIÊNCIA)
CATEGORIA POUCO DESENVOLVIDA, SEM OPÇÕES E CADA VEZ MAIS COMODITIZADA.
REVISITAMOS O QUE FOI FEITO NO PASSADO
E 3 PONTOS SINTETIZAM OS FAILS DE 95 E 2004.
NÃO ERA “BEM” OREO
ERA EMBALAGEM BEM COMUM
NÃO COMUNICAMOS MUITO BEM
ENTÃO COMO FAZER PARA QUE AGORA DESSE CERTO?
TÍNHAMOS QUATRO FORÇAS PARA EXPLORAR
PRODUTO SUPERIOR
PORTFÓLIO DIFERENCIADO
FORÇA DE UM ÍCONE GLOBAL
HISTÓRIA RELEVANTE
GUIDELINE GLOBAL
TOGETHERNESS
MAS QUAL O SIGNIFICADO DISSO PARA O BRASILEIRO?
PRECISÁVAMOS ENCONTRAR O CAMINHO PRO
CORAÇÃO DAS PESSOAS
TIOS A FAMÍLIA QUE A GENTE ESCOLHE
PAIS RESSIGNIFICAÇÃO
DO PAPEL NA CRIAÇÃO
AVÓS PAIS EM DOBRO MAIS
PARTICIPATIVOS
FAMÍLIA NOVOS MODELOS
NADA CONVENCIONAIS
CORTARAM O BUDGET POR QUATRO
$
ENTÃO CHEGOU A HORA DE SERMOS MAIS AGRESSIVOS E DESAFIARMOS A ESTRATÉGIA GLOBAL
O AMOR DOS FÃS
UMA OPORTUNIDADE ÚNICA:
E NO MEIO DELES TÍNHAMOS UM PÚBLICO PRA LÁ DE ESPECIAL:
E NO MEIO DELES TÍNHAMOS UM PÚBLICO PRA LÁ DE ESPECIAL:
PARA OREO, INFLUENCIADORES
SEMPREVÊM PRIMEIRO.
E FOI ASSIM QUE CRIAMOS O JEITO DE OREO DE
FALAR COM INFLUENCIADORES NO
BRASIL
ESSE FOI APENAS O PRIMEIRO PASSO :) AO LONGO DO 1º ANO CONTAMOS HISTÓRIAS INCRÍVEIS QUE ALIMENTARAM O IMAGINÁRIO DAS PESSOAS.
ENTÃO LEGAL, TODO MUNDO PIROU COM A CHEGADA DE OREO, A MARCA É COOL.
OS DESAFIOS ACABARAM? NÃO!
RESOLVEMOS ABRAÇAR O TERRITÓRIO DA DIVERSÃO E IMAGINAÇÃO E FAZER COM QUE AS PESSOAS SE DIVERTISSEM COM O OREO.
E LOGO EM SEGUIDA CRIAMOS UM GRANDE LABORATÓRIO
NOSSO LAB TAMBÉM NOS TROUXE OPORTUNIDADES ÚNICAS
E COM ISSO PASSAMOS A OCUPAR UM TERRITÓRIO INIMAGINÁVEL PARA UM BISCOITO:
CRIATIVIDADE E IMAGINAÇÃO
MISSÃO CUMPRIDA, OREO É O BISCOITO MAIS AMADO E DIVERTIDO DO BRASIL.
E EM 2016 OS DESAFIOS SÃO MAIORES AINDA…
QUEM DISSE QUE SERIA FÁCIL?
OBRIGADO!
FLAVIO ACKEL SENIOR MARKETING MANAGER MONDELĒZ INTERNATIONAL
FLAVIA SPINELLI VP OF STRATEGY LOV + 360I BRAZIL