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PROCESSO E PRODUÇÃO GRÁFICA – AULA 04 - UNIDADE III- ELEMENTOS GRÁFICOS DA PEÇA PUBLICITÁRIA Tipologia – diferentes famílias de letras e suas aplicações 1

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PROCESSO E PRODUÇÃO

GRÁFICA – AULA 04

- UNIDADE III-

ELEMENTOS GRÁFICOS DA PEÇA

PUBLICITÁRIA

Tipologia – diferentes famílias de letras e suas aplicações

1

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TIPOLOGIA 2

Processo de classificação ou estudo de um conjunto,

qualquer que seja a natureza dos elementos que o

compõem, para determinação das categorias em

que se distribuem, segundo critérios definidos.

(NIEMEYER, 2000).

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TIPOGRAFIA 3

Ofício que trata dos atributos visuais da linguagem

escrita. Envolve a seleção e a aplicação de tipos , a

escolha do formato da página assim como a

composição das letras de um texto, com o objetivo de

transmitir uma mensagem do modo mais eficaz

possível, gerando no leitor significações pretendidas

por quem emitiu a mensagem.

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TIPOGRAFIA X TIPOLOGIA 4

TIPOLOGIA

NÃO

É SINÔNIMO DE

TIPOGRAFIA

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TIPOGRAFIA - CONCEITOS 5

Baskerville

Univers

CARACTERE Uma letra, número e/ou sinal

TIPO Um conjunto de caracteres em estilo específico

FONTE OU FAMÍLIA Conjunto completo de sinais alfabéticos que integram um determinado alfabeto.

Memphis

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TIPOGRAFIA - CONCEITOS 6

Caligrafia

Processo manual para a obtenção

de letras únicas, a partir de

traçados contínuos à mão livre.

(FARIAS, 2004)

Lettering

Processo manual para obtenção de

letras únicas, a partir de desenhos.

(FARIAS, 2004)

Herb Lubalin é um designer que

utiliza a tipografia como um

elemento plástico com grande

habilidade. Ao lado, título para

o Ladies’Home Journal

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12 ESPÉCIES DE CARACTERES >>>

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1. MAIÚSCULOS OU CAIXA-ALTA 8

As letras maiúsculas também são

conhecidas por caixa-alta devido à sua

localização na caixa de composição

tipográfica.

As maiúsculas podem ter diversos

desenhos, porém com características

semelhantes. São essas diferenças que

dão personalidade a uma família.

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2. MINÚSCULOS OU CAIXA-BAIXA 9

Adotadas pelo imperador romano

Carlos Magno durante seu reinado,

conhecidas como carolíngias.

Assim como as maiúsculas, as

minúsculas também têm esta

denominação devido à sua

colocação da caixa de composição,

podendo ser chamadas de caixa-

baixa.

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3. VERSALETE 10

Os caracteres versaletes são

letras versais (maiúsculas) com

altura igual às letras minúsculas.

Também são conhecidas como

small caps.

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4. LIGATURAS 11

São letras com conexões, com

dois ou mais caracteres. Em

português, uma das poucas

ligaturas úteis é a fi.

As ligaturas evitam a

inconveniente sobreposição

da terminação do f com o

pingo do i.

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5. DITONGOS 12

São letras com conexões, com

dois ou mais caracteres. Em

português, uma das poucas

ligaturas úteis é a fi.

As ligaturas evitam a

inconveniente sobreposição

da terminação do f com o

pingo do i.

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6. ACENTOS GRÁFICOS 13

Nas fontes digitais existem os

acentos gráficos separados e

em conjunto com os letras.

Sendo assim cada caractere

acentuado corresponde a um

caractere individual.

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7. ALGARISMOS – OLD STYLE 14

OLD STYLE

Também é conhecido por lowercase

figures ou text figures, ou seja,

números alinhados pelo texto. Isso

quer dizer que esses números tem

linhas ascendentes e descendentes.

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7. ALGARISMOS - LINING 15

LINING

Os numerais alinhados, mais

freqüentes, são conhecidos por lining

figures, titling figures ou cap figures.

Eles têm o tamanho de uma maiúscula

e não apresentam ascendentes nem

descendentes.

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7. ALGARISMOS – SMALL CAPS 16

SMALL CAPS

Os numerais Small Caps, assim como o

lining, não apresentam ascendentes e

descendentes, mas têm o tamanho de

um versalete (small caps).

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Numerais no sistema arábico: o valor numérico de cada signo é determinado pela quantidade de ângulos que ele apresenta. O número 1 tem um ângulo, o 2, dois ângulos e assim por diante. O zero não tem ângulo nenhum, assumindo portanto a forma redonda.

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8. FRAÇÕES 18

As frações também têm seu

espaço nas fontes. As três

frações ao lado aparecem na

maioria das fontes de texto.

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9. SINAIS DE PONTUAÇÃO 19

Esses caracteres formam o

conjunto de elementos que os

transcrevem ritmos da fala para

a escrita, sendo indispensáveis a

qualquer fonte.

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VOCÊ SABIA? 20

O sinal de interrogação deriva da abreviação da palavra latina quaestio, que utiliza a maiúscula Q sobre a minúscula o.

O sinal de exclamação deriva da abreviação da palavra latina io (contentamento), com a maiúscula I sobre a minúscula o.

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10. SÍMBOLOS MONETÁRIOS 21

Os símbolos monetários que

compõem o conjunto internacional

de caracteres (padrão ISO para

fontes latinas) são o dólar e o cent

norte-americanos, o yen japonês, a

libra esterlina da (moeda inglesa),

o florin (antiga moeda holandesa)

e, mais recentemente, o euro.

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11. SÍMBOLOS DE OPERAÇÃO

MATEMÁTICA 22

Muito úteis em escritos científicos, os

símbolos de operações matemáticas

não podem ficar de fora das fontes.

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12. SÍMBOLOS COMERCIAIS 23

Os principais símbolos comerciais

presentes nas fontes mais usadas

estão apresentados ao lado.

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PARTES DO

TIPO PARTES DO TIPO>>>

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PARTES DO TIPO 25

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VARIAÇÕES ESTRUTURAIS 26

Tamanho

Relacionada ao corpo de tipo, isto é, a sua altura

Forma

Relacionada às diferenças no desenho de uma

letras nas suas versões em caixa alta e caixa

baixa

Peso

Relaciona-se à estrutura dos traços em um mesmo

corpo de um tipo de uma mesma família.

negrito,

bold,

black

claro,

light

normal,

regular,

medium

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CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS

TIPOGRÁFICAS 27

1 – Romanos

Característica (Ex:Humanista)

Não há grandes contrastes entre

hastes grossas e finas. Apresenta

serifas triangulares ligadas às

hastes por curvas.

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CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS

TIPOGRÁFICAS 28

2 – Lineares (sem serifa)

Característica (Ex:Grotesco)

Apresentam curvas discretas, com terminações horizontalizadas das hastes, aparência uniforme e curvas.

Exemplos: Alternate Gothic, Grotesca, Grotesque, Franklin Gothic.

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CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS

TIPOGRÁFICAS 29

3 – Incisos

Característica (Ex:Grotesco)

São tipos que possuem semi-serifa, baseados nas romanas gravadas em pedra. Suas formas assemelham-se mais aos originais esculpidos do que a letras caligráficas.

Exemplos: Albertus, Augustea, Afriz Quadrata, Hadriano, Meridien

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CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS

TIPOGRÁFICAS 30

4 – Manuais

Característica (Ex:Fantasia)

São tipos que parecem mais desenhados do que propriamente escritos. Comumente utilizados em logotipos, displays, cartazes, anúncios publicitários. Não se destinam a texto corrido.

Exemplos: Arnold Boecklin, Benguiat Gothic, Biffo, Códex, Hobo, Largo, Profil, Revue, Stop, Stencil.

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CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS

TIPOGRÁFICAS 31

5 – Manuscritos

Característica

São tipos que imitam a cursiva comum

ou formal (ligados entre si).

Distinguem-se das manuais por

imitarem claramente a escrita

caligráfica.

Exemplos: Ariston, Coronet, Legend,

Lithographia Shelley, Mistral, Park

Avenue, Snell, Present Script, Virtuosa.

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CLASSIFICAÇÃO DAS FAMÍLIAS

TIPOGRÁFICAS 32

6 – Góticos

Característica

Tipos utilizados na bíblia de

Gutemberg: pontiagudos, com

hastes terminando em losango

Exemplo: Cloister, Wilhelm

Klingspor.

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PROF. SERGIO XAVIER

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BLOG: www.profsergioxavier.wordpress.com