Palavras ao vento... ... um pouco do que sei sobre vintagismos Por Mariana Nobre
naoguardomagoa.wordpress.com
VINTAGE RETRÔ
TEMPORALIZAÇÃO
coexistência
saudosismo
vintagismo
tempo
Outros tempos
pulsam no
presente
TEMPORALIZAÇÃO
Drivers/
Contexto
Manifestações
Definição
As últimas décadas foram marcadas pelo alargamento do presente. Por um lado,
negava-se o saudosismo e apego às tradições, por outro, perdia-se a confiança
no progresso.
Tudo passou a se justificar pela intensidade com que era vivido o agora, mas esse
desprendimento do tempo levou à fragilização da identidade do indivíduo.
Na sociedade contemporânea, o tempo não é mais um inimigo.
Passado, presente e futuro co-existem sem problemas e mais, se misturam.
Lembrar o passado e imaginar o futuro são formas de humanizar o dia a dia, gerar
momentos prazerosos de respiro e compensar o ritmo acelerado da rotina.
O vintage e as estéticas retrôs estão em alta, objetos dão ao indivíduo a
sensação de que possuem uma história.
Aumenta o interesse na origem dos produtos, serviços e marcas; quando algo
tem história, produz mais sentido.
Valorização da artesania, da simplicidade, do provinciano.
TEMPORALIZAÇÃO
Aplicações
Energia Central da Tendência:
COMPARTILHE
VALORIZE
INSIGHTS PARA COMUNICAÇÃO Explorar atributos e fatos ligados à tradição e à história da empresa. Destacar ações de
reconhecimento e premiações como demonstrativos da qualidade do serviço da empresa.
Pensar na necessidade dos indivíduos de buscar as origens, as causas, a
história e a tradição de marcas e empresas, a fim de gerar uma sensação de
segurança e confiança nas relações estabelecidas.
Procurando abrigo dos tempos incertos da
crise global, escassez de recursos e
ameaças naturais os seres humanos
buscaram refugio em hábitos e tradições
há muito esquecidos.
Estamos em busca de um passado mais
seguro e principalmente mais autêntico,
afastado da produção massificada da
industria. Esse resgate no entanto não
tem nada dos tons de rosa e a da magia
de filmes como “Grease: Nos Tempos da
Brilhantina” é um passado. Ele é um
passado marrom, cheio de suor, onde cada
objeto é único e carrega a história artesãos
que o fizeram.
REVIVALISMO
Os novos CAVALHEIROS
Pequenos hobbies e hábitos de antes também retornam ao cotidiano, clubes de crochê tomam
espaço na agenda de jovens, cervejas artesanais passam a ser bebidas corriqueiras, as cozinhas se
tornam o centro de convivência das casas e barbearias voltam a ser vistas em bairros nobres, tudo
em um movimento de valorização do artesanal e autêntico.
Os novos CAVALHEIROS
Essas mudanças são acompanhadas pelo
surgimento de um novo tipo de masculinidade a
dos “Novos Cavalheiros”, homens que tem sua
visão de mundo editada de referências de seus
avôs e bisavôs.
Para eles sua barba é um símbolo de orgulho e
distinção e por isso deve ser tratada com o devidos
cuidado. Suas vestimentas são atemporais de alta
qualidade e se diferenciam pelos detalhes, se
opondo ao fast fashion e a própria moda. Além disso
entre seus hábitos a bicicleta ganha espaço como
principal meio de transporte. A mixologia volta a
ser valorizada de coquetéis clássicos e bebidas
fora do eixo comercial.
Top Related