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PLANO DE MARKERTING
“Empresa”
“Logo”
“Data”
Preparado por:
Sumário1.0 Resumo executivo....................................................................................................................................5
2.0 Análise da Situação..................................................................................................................................5
2.1 Resumo de Mercado................................................................................................................................5
Mercados Alvos..........................................................................................................................................5
2.1.1 Demografia do Mercado.......................................................................................................................5
Fatores geográficos....................................................................................................................................5
Fatores demográficos................................................................................................................................5
Fatores Comportamentais.........................................................................................................................5
2.1.2 Necessidade do mercado......................................................................................................................6
Tabela de Projeção de Mercado................................................................................................................6
2.1.3 Tendências do Mercado........................................................................................................................6
2.1.4 Crescimento do Mercado......................................................................................................................6
2.2 Análise SWOT...........................................................................................................................................6
2.2.1 Forças................................................................................................................................................6
2.2.2 Fraquezas..........................................................................................................................................6
2.2.3 Oportunidades..................................................................................................................................7
2.2.4 Ameaças............................................................................................................................................7
2.3 Concorrência........................................................................................................................................7
2.4 Produtos/Serviços....................................................................................................................................7
2.5 Fatores – Chave para o Sucesso...............................................................................................................7
2.6 Questões Fundamentais..........................................................................................................................7
3.0 Estratégia de Marketing...........................................................................................................................7
3.1 Missão..................................................................................................................................................7
3.2 Objetivos do Marketing............................................................................................................................7
3.3 Objetivos financeiros...............................................................................................................................7
3.4 Mercados-Alvo.........................................................................................................................................8
3.5 Posicionamento.......................................................................................................................................8
3.6 Estratégias................................................................................................................................................8
3.7 Mix de Marketing.....................................................................................................................................8
Determinação de preço:............................................................................................................................8
Distribuição:...............................................................................................................................................8
Propaganda e promoção:...........................................................................................................................8
Atendimento ao cliente:............................................................................................................................8
3.8 Pesquisa de Marketing.............................................................................................................................8
4.0 Projeções Financeiras...............................................................................................................................8
4.1 Análise do ponto de equilíbrio.................................................................................................................9
4.2 Previsão de Vendas..................................................................................................................................9
4.3 Previsão de Despesas.........................................................................................................................9
5.0 Controles..................................................................................................................................................9
5.1 Implementação.......................................................................................................................................9
5.2 Organização de Marketing.......................................................................................................................9
5.3 Plano de contingência..............................................................................................................................9
Dificuldades e Riscos..................................................................................................................................9
As piores situações de risco.......................................................................................................................9
6.0 Anexos.....................................................................................................................................................9
Visão“Texto”
Missão“Texto”
1.0 Resumo executivo
2.0 Análise da Situação
2.1 Resumo de Mercado
Mercados Alvos
2.1.1 Demografia do Mercado
Fatores geográficos
Fatores demográficos
Fatores Comportamentais
5
2.1.2 Necessidade do mercado
Tabela de Projeção de Mercado
Projeção do Mercado AlvoClientes Potenciais
Crescimento 2014 2015 2016 2017 CMPR*
*Crescimento projetado
2.1.3 Tendências do Mercado
2.1.4 Crescimento do Mercado
2.2 Análise SWOT
2.2.1 Forças
2.2.2 Fraquezas
6
2.2.3 Oportunidades
2.2.4 Ameaças
2.3 Concorrência
2.4 Produtos/Serviços
2.5 Fatores – Chave para o Sucesso
2.6 Questões Fundamentais
3.0 Estratégia de Marketing
3.1 Missão
3.2 Objetivos do Marketing
3.3 Objetivos financeiros
7
3.4 Mercados-Alvo
3.5 Posicionamento
3.6 Estratégias
3.7 Mix de Marketing
Determinação de preço:
Distribuição:
Propaganda e promoção:
Atendimento ao cliente:
3.8 Pesquisa de Marketing
4.0 Projeções Financeiras
4.1 Análise do ponto de equilíbrio
8
4.2 Previsão de Vendas
4.3 Previsão de Despesas
5.0 Controles
5.1 Implementação
5.2 Organização de Marketing
5.3 Plano de contingência
Dificuldades e Riscos
As piores situações de risco
6.0 Anexos
9
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