VERÃO TOP MODEL
O Verão Top Model chega em 2013 à sua 3ª edição já consagrado como
o principal concurso de modelos do estado de Santa Catarina. Em 2012
a segunda edição foi um sucesso e teve repercussão em todos os
veículos de comunicação do Grupo RBS.
Moda e realidade lado a lado nos
lares catarinenses
Com isso, a RBS TV mais uma vez irá impac-
tar o público com uma mistura de reality
show e concurso de beleza, uma fórmula que
encantou a comunidade. Com um acompa-
nhamento diário da evolução das candidatas,
a promessa é ainda mais brilho, retorno e
visibilidade aos patrocinadores. Hoje, a moda
O Brasil é o 6º maior parque têxtil do mundo,
sendo o terceiro maior produtor de malhas e o
segundo maior na produção de denim. Além
disso, o país é auto-suficiente na produção de
algodão, referência nos segmentos jeanswear,
homewear e beachwear, e produz anualmente
9,8 bilhões de peças de vestuário.
Mais de 80% da produção da moda no país
é proveniente das regiões Sul e Sudeste.
O recorte por público-alvo mostra que são as
mulheres as grandes consumidoras de moda
no país, correspondendo a 41% da produção,
o público masculino 35%, a moda infantil 18%
e a moda bebê apenas 5%.
Na RBS TV, estes dados se confirmam
e se concretizam com força:
•96% das mulheres que têm interesse por
moda assistem à RBS TV, e 94.000
Abaixo, mais alguns dados que comprovam a força da RBS TV como veículo de divulgação para os anunciantes do mercadoda moda:
admitem ter muito interesse no assunto!
•95% das mulheres que adoram comprar
roupas assistem à RBS TV.
As mulheres confiam/acreditam no que
veem na RBS TV:
•95% das que assistem à RBS TV dizem que
o meio tem influência sobre a opinião pública.
A propaganda é essencial para se diferenciar
perante o concorrente e para auxiliar na venda:
•94% das mulheres que decidem o que comprar
antes de ir às compras, assistem à RBS TV.
brasileira consagra-se como um grande
negócio, reconhecido internacionalmente.
No Brasil, o setor é considerado pelo Minis-
tério da Cultura como uma expressão da
diversidade cultural do país e detentora de
grande potencial econômico.
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Gostam de fazer compras para relaxar
São as primeiras a experimentar novos produtos/serviços
Raramente mudam de marca
Preferem comprar no crédito a esperar para comprar à vista
Gostam de comprar roupa de marca
Dão conselhos a outras pessoas sobre compras
Gostam de experimentar novos produtos e marcas
Costumam fazer compras em lojas de departamento
Pedem conselhos antes de fazer compras
Fazem compras serve para relaxar
Costumam fazer compras em shopping centers
Gostam de visitar várias lojas antes de fazer compras
Decidem o que comprar antes de ir as compras
92%
100%
91%
94%
96%
94%
94%
96%
97%
95%
95%
98%
94%
Ao analisar este gráfico, podemos perceber
que as mulheres da Grande Florianópolis
gostam de comprar por impulso (prefe-
rem comprar parcelado do que esperar
para comprar à vista), geralmente são
influenciadoras do seu meio no assunto
(dão conselhos a outras pessoas sobre
compras), tendem a ser fiéis a marcas
(raramente mudam de marca), são usuá-
rias de marca e lojas de departamento e
encaram as compras como um prazer, um
momento de relaxamento.
FONTES: HTTP://WWW.DESIGNBRASIL.ORG.BR/SETORES PRODUTIVOS/MODA-E-VESTUARIO/FONTES-DE-INFORMACAO. REDE DESIGN BRASIL, MINISTÉRIO DO DESENVOLVIMENTO, INDÚSTRIA E COMÉRCIO, SEBRAE, SENAI E PROGRAMA BRASILEIRO DE DESIGN. HTTP://WWW.ABIT.ORG.BR. ESTUDO IPSOS MARPLAN: BASE GDE. FLORIANÓPOLIS – TOTAL DO UNIVERSO 762.000.
O concurso mostra a disputa entre seis lindas garotas em busca de se tornar a nova top model
catarinense. Após uma rígida seleção em todas as principais regiões do estado, as garotas são
confinadas em uma mansão de luxo para passar por provas de passarela e fotografia com grandes
nomes do mercado da moda.
Tudo é acompanhado de perto pela RBS TV, que mostra todos os detalhes através de sua programa-
ção. Serão 06 garotas disputando um contrato de R$ 50.000,00 (cinquenta mil reais) em trabalhos
como modelo, pelo período de 02 (dois) anos, por meio da Agência Mega Model. As seleções aconte-
cerão nas regiões de cobertura das emissoras da RBS TV: Blumenau, Joinville, Centro-Oeste, Chapecó,
Criciúma e Florianópolis.
SOBRE O CONCURSO
1ª FASE: DIVULGAÇÃO
A partir dos primeiros dias de janeiro inicia-
remos a campanha institucional do concurso,
juntamente com apoio editorial dos programas
da RBS TV, destacando o conceito e a mecâ-
nica do projeto.
2ª FASE: ELIMINATÓRIAS
Durante 10 dias, scouters (caçadores de
talento) percorrerão 6 cidades de Santa
Catarina selecionando uma representante por
região para compor o grupo das 06 meninas
do Verão Top Model. Nas eliminatórias, o
patrocinador terá aproveitamento de marca
em backdrop, além da possibilidade de realizar
ações de sampling. Teremos certificados para
as participantes contendo a logomarca dos
patrocinadores estaduais (cota SCE).
MECÂNICA3ª FASE: IMERSÃO
Após as eliminatórias, as candidatas serão
confinadas por uma semana em um QG. O dia
a dia das garotas será divulgado através de
matérias exibidas na programação da RBS TV.
No QG, as candidatas passarão por provas
eliminatórias, onde serão definidas as três
finalistas.
4ª fase: finalA final do concurso acontece com a realização
de um evento onde as três candidatas irão
desfilar para um público seleto. Estes decisivos
momentos serão apresentados através de um
programa que irá ao ar no sábado, dia 02/03,
antes do PTV1 (Jornal do Almoço).
COBERTURADurante o período do Verão Top Model será realizada uma intensa divul-
gação do concurso através de mídia na RBS TV e cross mídia utilizando
a plataforma multímídia (jornal, rádio e internet) do Grupo RBS.
Televisão
Durante uma semana, as candidatas estarão
confinadas em um QG para serem preparadas
para virarem modelos profissionais. Será realizado
o acompanhamento da evolução com aproveita-
mento de vinheta de bloco dos patrocinadores
Internet
Canal de interação do público:
•Atualização diária;
COBERTURA E REPERCUSSÃO
•Galeria de fotos;
•Vídeos;
•Enquetes;
•Notícias;
•Diário das candidatas;
•Espaço para comentários;
•Twitter e Facebook;
•Chat com as eliminadas.
Eliminatórias:
•Cartões de equipe;
•Camisetas;
•Banner;
•Backdrop;
APROVEITAMENTOS VISUAIS
•Van Plotada;
•Possibilidades
de ações
proprietárias*.
•*sob responsabili-
dade do patroci-
nador.
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região sul - projetos especiais | santa catarina | VERÃO TOP MODEL
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CROSS MÍDIAtipo formato duração número de inserções aproveitamento comercial
programação
chamadas de envolvimento 45’’ 80 5’’ marca / slogan
vinhetas de bloco (reprise Jornal do Almoço)
- 17 5’’ marca / slogan
mídia eliminatória 45’’ 30 5’’ marca / slogan
programa final e reprise do programa final exibidos na RBS TV
chamadas de transmissão 45’’ 30 5’’ marca / slogan
vinheta de abertura - 1 5’’ marca / slogan
vinheta de passagem - 1 5’’ marca / slogan
vinheta de encerramento - 1 5’’ marca / slogan
comercial isolado 30’’ 1 -
Tvcom
tipo duração região número de inserções
chamadas participação
45’’
Florianópolis 60
Blumenau 33
Joinville 36
Criciúma 57
Chapecó 51
flash ao vivo -
Florianópolis, Blumenau,
Joinville, Criciúma e Chapecó
3 por mercado
Rádio Atlântida
tipo período número de inserções
anúncio rodapé alto - cor domingo 04
Jornal Diário Catarinense
tipo período número de inserções
1/3 página - cor dia útil 04
A notícia
tipo período número de inserções
1/3 página - cor dia útil 04
Jornal de Santa Catarina
formato posição entrega determinada visibilidade
insert da marca home e internas fixo 100%
slim banner home fixo 25%
retângulo médio
home e internas fixo 25%
top banner internas fixo 25%
vinhetacatálogo de
vídeos especialfixo 100%
comercial + slim banner
catálogo de vídeos especial
fixo 25%
formato posição entrega determinada
retângulo médio home G1 SC 75.000 impressões
formato posição entrega determinada
retângulo médio home G1 SC 50.000 impressões
top banner internas G1 SC 50.000 impressões
Online - campanha no site especial do Verão Top Model Mídia de divulgação (campanha)
Mídia de apoio (material do patrocinador)
ESQUEMA COMERCIALPeríodo de Veiculação de 01/01 a 03/03/2013
Mercado SCE
Target M | ABCDE | 04+
Previsão Domiciliar 4.068 GRP e 47.545.000 impactos (SCE)
No de Inserções Total246 inserções, sendo 71 em janeiro, 171 em fevereiro e 8 em março
Descrição Nº de Inserções Duração Ass. patrocinador
Chamadas de envolvimento (institucional SCE)
64 45” 5”
Vinhetas de bloco (Jornal do Almoço) 14 – 5”
Vinhetas de bloco (Estúdio SC) 04 – 5”
Chamadas de participação (eliminatórias) 20 (praça a praça) 45” 5”
Chamadas institucionais (casa) 21 45” 5”
Mídia apoio JA 05 – 30”
Chamadas transmissão programa 14 45” 5”
Vinhetas programa (abertura, encerramento e passagem) 03 (1 de cada) – 5”
Comercial de 30’’ (transmissão) 01 – 30’
Mídia básicaNovela I, Novela II, Novela II, Fantástico, Domingão do Faustão, Malhação, Caldeirão do Huck, Praça TV 1ª Edição, Estrelas, Show de Quinta-feira.
No de Cotas 04
Valor Total por Cota (mídia TV) R$ 257.381,00 sendo R$ 74.285,00 em janeiro, R$ 174.276,00 em fevereiro e R$ 8.370,00 em março
Valor de Produção por Cota R$ 112.500,00 sendo R$ 32.469,00 em janeiro, R$ 76.371,00 em fevereiro e R$ 3.658,00 em março
Valor de Cross Mídia por Cota R$ 33.547,00 sendo R$ 9.682 em janeiro, R$ 22.773,00 em fevereiro e R$ 1.090,00 em março
Valor Total por Cota R$ 403.428,00, sendo R$ 116.436,00 em janeiro, R$ 273.872,00 em fevereiro e R$ 13.119,00 em março
01. Preço fixo;
02. No valor de produção não incide comissão de agência;
03. A RBS TV possui propriedade intelectual do evento;
04. Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação;
05. Prazo de renovação dos cotistas Estado 2011: 03/08/2012 às 16h00;
06. Prazo para venda Estado (caso não haja renova-ção): 30/10/12 às 16h. Após esta data, a RBS TV poderá transformar as cotas em locais;
07. A viabilidade do projeto está condicionada à comercialização de todas as cotas de patrocínio;
08. Pode haver alterações nas datas da mecânica, assim como no período de veiculação da mídia;
09. A complexidade deste projeto, aliada à própria dinâmica da televisão, implica, às vezes, em alterações na programação básica ao longo do período e consequentemente na estrutura original prevista no plano de inserções. Caso isto ocorra, a RBS TV compensará automaticamente dentro de um programa similar, mantendo a rela-ção do previsto versus exibido no total do projeto. O acerto de contas dar-se-á no final do projeto pelo total de inserções exibidas;
10. A RBS TV se reserva o direito de comercializar cotas de apoio de arena que não conflitarão com os patrocinadores desse projeto;
11. Os patrocinadores receberão faturas específicas de mídia, produção (pagos à RBS TV) e cross mídia (pagos à TVCOM, Diário Catarinense, Jornal de Santa Catarina, A Notícia, Rádio Atlântida, G1 e Globoesporte.com);
12. Materiais promocionais: a produção das ações promocionais e personalizadas e dos VTs que serão veiculados nos telões da final são de responsabilidade do cliente;
13. Para a confecção dos materiais promocionais, o patrocinador deverá remeter sua logomarca no formato vetorizado para o depto de marketing da RBS TV, podendo ser em arquivo de Ilustrator ou Corel Draw. A inclusão da logomarca do cliente fica condicionada à data da negociação do patrocínio do projeto, em função do prazo de fechamento para impressão;
14. A criação e produção dos VTs, spots, anúncios e materiais promocionais da campanha do projeto, bem como a veiculação da mídia, serão de respon-sabilidade da RBS TV;
15. O cliente deverá enviar assinatura de marca/slogan de 5’’ com texto de no máximo 8 palavras e comer-cial de 30” até 03 dias antes do início da veiculação;
16. A produção do super banner e barra lateral é de responsabilidade do patrocinador;
17. O fornecimento de conteúdo para o desenvolvi-mento e atualização do hot site é de responsabili-dade da organização da RBS TV;
18. Os patrocinadores deverão remeter suas logomar-cas e assinaturas para alocação nos materiais impressos/vídeo/áudio seguindo os formatos a serem apresentados pela produção do evento até a data estabelecida pelo mesmo;
19. Programação local: Jornal do Almoço - seg a sáb às 12h, Vida e Saúde - sábado às 08h50, Estúdio SC - domingo às 23h50 e Patrola - sábado, às 11h30.
FONTE DE DADOS: IBOPE. SISTEMA DE INFORMAÇÕES DE MÍDIA REDE GLOBO. SANTA CATARINA. MAR/12
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RBS TV BLUMENAU
Rua Presidente Getúlio Vargas, 32, Centro.
Blumenau, Santa Catarina, CEP 89010-140
Telefone: (47) 3221.9999
RBS TV CHAPECÓ
Rodovia Chapecó / Seara, km 3,5.
Chapecó, Santa Catarina, CEP 89801-970
Telefone: (49) 3321.1800
RBS TV CRICIÚMA
Rua Morro Cechinel, s/n.
Criciúma, Santa Catarina, CEP 88810-200
Telefone: (48) 3461.1900
RBS TV CENTRO-OESTE
Rua Martinho Lutero, 299, Cruzeiro do Sul.
Joaçaba, Santa Catarina, CEP 89600-000
Telefone: (49) 3551.8500
RBS TV JOINVILLE
Rua Pastor Guilherme Rau, 250, Saguaçu.
Joinville, Santa Catarina, CEP 89221-020
Telefone: (47) 3431.8800 / 3431.8831
RBS TV FLORIANÓPOLIS
Rua General Vieira da Rosa, 1570, Morro
da Cruz.Florianópolis, Santa Catarina,
CEP 88020-420
Telefone: (48) 3216.2500/ 3216.2570
www.rbstv.com.br
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