Marcas próprias
Como as marcas próprias podem reagir e atuar diante das transformações de compra e consumo
promovidas pela pandemia
Read on mintel.com
Ana Paula Gilsogamo
Analista Sênior –
Market Research - Brasil
Junhol 2020
https://clients.mintel.com/preview/article/workspace_SpacesStore_3cac8ba1-0284-40d3-868f-2fb64236cbaf#workspace_SpacesStore_37a9d189-2c0c-4a1d-a33d-eb180e9b5ccd
Lançamentos globais de marcas próprias
– maio 2017 a maio 2019
Fonte: Mintel GNPD
Lançamentos globais de marcas próprias
– maio 2017 a maio 2019
Fonte: Mintel GNPD
39,4
36,6
33,0
28,5 27,2
25,1 23,8 23,5
22,1 20,8 20,6
19,2 18,2 17,5 17,3
15,6 13,4 12,7
10,1
6,0
% d
os l
an
çam
en
tos t
ota
is
TOP 20 categorias: lançamentos de marca própria globais - maio de 2017 a maio de 2020
Brasil: lançamento de marcas próprias por categoria –
maio 2017 a maio 2019
69,6
37,5 34,7
32,5 30,4
26,1 21,8
13,8 12,5 12,3 12,1 11,6 11,3 10,5 10,4 10,2 8,9 8,9 8,3 8,3 8,0 7,8 5,8 5,5 5,0 4,8 4,8 4,3 3,4
0,6
% d
os
lan
çam
en
tos
na
cate
go
ria
TOP 30 categorias: lançamentos de marca própria no Brasil - maio de 2017 a maio de 2020
Fonte: Mintel GNPD
https://www.gnpd.com/sinatra/shared_link/6cd7bccd-0ee3-4a91-95d3-f703214b9c96
INVESTINDO EM CATEGORIAS
PREMIUM / GOURMET
Mesmo bastante sensíveis a preço os consumidores brasileiros deverão continuar buscando pequenas indulgências e
produtos que promovam conforto emocional.
IMPACTO DA COVID-19
60% dos Brasileiros estão dando mais
prioridade para sua saúde
emocional
AUTOESTIMA
48% dos Brasileiros afirmam que usar
produtos de beleza e cuidados
pessoais melhora a sua auto-estima
BEM ESTAR EMOCIONAL
41% dos Brasileiros concordam que
concordaram com a afirmação
“Aquilo que eu como impacta no
meu bem estar emocional”
A recessão econômica deve motivar a busca por produtos mais baratos também de
opções gourmet/premium e categorias não essenciais
Read on mintel.com
Base: 1500 internet users 16+, 13-30 abril de 2020
Fonte: Lightspeed/Mintel; Tracking global COVID-19 Mintel
https://clients.mintel.com/custom/trends-in-indulgence-opportunities-for-brazil#workspace_SpacesStore_5f688839-c752-4eb0-b8c3-62345553a9eb
Oportunidade para desenvolver mais alimentos e bebidas
premium de marcas próprias
Fonte: Mintel GNPD
Cerveja Artesanal Carrefour em
parceria com a startup Brewing
Co (Brasil)
Sorvetes tipo “Cornetto”
Dia% (Portugal)
Café em cápsula Qualitá
(Brasil)
Crème de Avela Prezunic
em caneca de vidro (Brasil)
Em maio de 2020, na Austrália, a
marca própria Coles lançou uma
linha completa, 100% natural, de
produtos para o cuidado da pele.
Koi – Marca australiana de cuidados para a pele 100% natural a base de óleos botânicos
Coles lança linha de produtos para a pele 100% natural
Base: 1.500 usuários de internet com 16 anos ou mais +
Fonte: Mintel Trends
Marcas próprias também podem
investir mais em formatos premium e
convenientes para facilitar o dia a dia
do consumidor, que agora possui
mais foco na higiene.
Spray Higienizador Para Superfícies – Álcool
70%. Panvel 90g
Lenços desinfetantes com álcool 70% -
Walgreens
Formatos premium e convenientes
Fonte: Mintel GNPD
DIVERSIFICAÇÃO EM TAMANHOS E
FORMATOS
18% dos brasileiros declararam estar
estocando mantimentos e outros
suprimentos
Impacto sobre frequência/
quantidade de compras
Tentar reduzir a frequência de ida ao local de compra
diminui as chances de exposição à COVID-19. Esse
comportamento de compra em maiores quantidades com
menor frequência pode perdurar, mesmo após o período
de isolamento, influenciando a escolha de novos locais
de compra.
Por exemplo, de atacadistas, que ofereçam pacotes
maiores ou com maior quantidade, muitas vezes por um
valor mais acessível que pacotes de menor quantidade.
Entre os brasileiros, 39% declararam comprar
mantimentos em atacadistas, mas a maioria ainda vai
a supermercados (59%) e padarias (47%)
Base: 1.500 usuários de internet com 16 anos ou mais
Fonte: Lightspeed/Mintel
https://data.mintel.com/databook/923894/#Q11a
Embalagens maiores podem ajudar aqueles que estão cozinhando
mais e fazendo mais refeições em casa
Fonte: Mintel GNPD
Public Goma Pronta para Tapioca,
1Kg (Brasil)
Food Club. Bicarbonato de Sódio,
454g. Para multiplos usos: culinário,
limpeza e desodorização (Porto
Rico)
Great Value. Óleo vegetal, 3 litros
(Canadá)
Produtos concentrados, refil ou embalagens maiores podem ser
oportunidade para a limpeza e cuidado da casa
Fonte: Mintel GNPD
Fashionable Forever Voom.
Detergente líquido e concentrado
para lavagem de roupas. 1,5 litros
(Índia).
Checkers Housebrand Anti-Bacterial
Dishwashing Liquid. Detergente
Líquido Anti bacteriano. 1,5 litros
(África do Sul)
Great Value Água Sanitária
Concentrada 2,39 litros rende tanto
quanto 3,5 litros. (Porto Rico)
SUSTENTABILIDADE E
TRANSPARÊNCIA
Embalagens mais sustentável e redução do impacto ambiental durante a produção dever ser as primeiras medidas para
atrair a atenção do consumidor brasileiro
IMPACTO DA COVID-19
46% dos Brasileiros estão dando mais
prioridade aos cuidado do meio
ambiente
EMBALAGEM
71% dos Brasileiros afirmam ser
sustentáveis os produtos com
embalagens recicladas/recicláveis,
biodegradáveis, com a menor
quantidade de embalagem possível
IMPACTO AMBIENTAL
69% dos Brasileiros afirmam ser
sustentáveis os produtos que geram menos impacto negativo ao meio ambiente para serem produzidos
(ex. sem gerar poluição, sem prejudicar as florestas ou animais)
A COVID-19 ampliou ainda mais a preocupação com o meio ambiente
Read on mintel.com
Base: 1500 internet users 16+, 13-30 abril de 2020
Fonte: Lightspeed/Mintel; Tracking global COVID-19 Mintel
https://clients.mintel.com/custom/trends-in-indulgence-opportunities-for-brazil#workspace_SpacesStore_5f688839-c752-4eb0-b8c3-62345553a9eb
Diminuição no uso de plástico e produtos/embalagens recicláveis
ou biodegradáveis
Fonte: Mintel GNPD
Superdrug Biodegradable Cleansing
Facial Wipes. Lenços de limpeza
facial biodegradáveis (Reino Unido)
Hastes Flexíveis Ecológica Be
Better, feito com papel biodegradável
(Brasil)
Woolworths Food Mix Berry Squash
Blend. Bebida concentrada em garrafa
de ´plástico reciclável feita com 50% de
plástico reciclado (Africa do Sul)
Em 2019, a target lançou sua linha
de produtos para o cuidado
doméstico Everspring. Buscando
oferecer opções mais sustentáveis a
seus consumidores.
• 39% dos brasileiros concordam
que produtos de limpeza de
marca própria são tão eficazes
quanto de marcas tradicionais
Ever Spring – Marca própria Target de cuidados para a casa com mais de 70 itens.
Everspring é a marca “verde” da Target para os cuidados com
a casa
Fonte: Mintel Trends
Comunicar a origem para agregar valor
Origem igual a qualidade
Kitu Exotic Vegetables Mix. O produto
espanhol cozido a vapor contém vegetais
cultivados na região equatorial, nas
montanhas andinas e na costa do Pacífico.
Ingredientes do comércio direto socialmente
responsável colhidos por pequenos
agricultores locais.
Incentivando a economia
Source Climate Change Coffee Organic Rwanda Gishwati Cloud Forest Ground
Coffee. O produto de origem única alega que
seus cafeicultores ajudam no reflorestamento
e conservação. Os agricultores locais plantam
árvores para cada compra (Reino Unido).
Ame seus produtores
Little Love Raw Organic Chocolate Salted Toffee. Este produto austríaco de chocolate
usa uma declaração de comércio direto na
frente da embalagem e mostra amor pelo
fazendeiro.
Read on mintel.com
https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/6416597https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7453287https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7453287https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7453287https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7453287https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7585005https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7585005https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7585005https://clients.mintel.com/insight/private-label-premium-ranges-are-key-in-a-recession#workspace_SpacesStore_850cdfac-fdba-4e93-af39-707117554e4bTop Related