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Tema: MEIO AMBIENTE
Julho 2010
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O QUE SÃO? As sondagens do njovem são
realizadas com o objetivo de
fornecer aos parceiros de
negócio do Núcleo Jovem
informações a respeito do
comportamento de consumo dos
internautas dos sites do Núcleo.
Cada sondagem aborda um
determinado tema – setores,
produtos ou serviços.
Caso você tenha interesse em
um tema, entre em contato pelo
email [email protected]
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OBJETIVO Identificar o conhecimento, preocupação
e atitude quanto a preservação do meio
ambiente e sustentabilidade.
PÚBLICO-ALVO
Homens e mulheres
de 15 a 24 anos.
METODOLOGIA E AMOSTRA
Quantitativa via web, com internautas dos sites
CAPRICHO, GUIA DO ESTUDANTE, MUNDO
ESTRANHO E SUPERINTERESSANTE. Aplicação de
um questionário estruturado com 25 perguntas.
por meio da ferramenta QuestManager.
Foram analisadas 639 respostas.
MEIO
AMBIENTE
REALIZAÇÃO Maio e Junho de 2010.
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DESTAQUES
• Os jovens se preocupam com a saúde do planeta, mas ainda não agem como gostariam em relação ao tema.
• Consideram importante a disseminação da informação nas escolas.
• Dão preferência as empresas pelas suas ações e acham importante a realização e a
divulgação das ações socio-ambientais.
MEIO AMBIENTE
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MEIO AMBIENTE
IDADE
SEXO
60%Feminino 40%Masculino
46% 19 a 24 anos 54% 15 a 18 anos
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ESTADO CIVIL
MEIO AMBIENTE
ESTUDAM
71%NAMORAM
3% CASADOS / MORANDO JUNTOSOLTEIROS
26%
90%SIM
82% recebem informações sobre sustentabilidade
e/ou meio ambiente na escola.
97% acham que é responsabilidade das escolas
oferecer informações sobre os assuntos.
89% declaram que o tema deveria ser incluso na
grade curricular das escolas.
DESSES :
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PONTOS COM OS QUAIS SE PREOCUPAM
QUANDO PROCURAM INFORMAÇÕES SOBRE O TEMA, PROCURAM:
65%
41%
37%
36%
31%
28%
24%
20%
19%
12%
10%
7%
5%
Sites
Revistas
Jornais
Blogs sobre sustentabilidade
Escola/Faculdade
TV
Programas de TV
Publicações especializadas
Livros
ONG
Eventos
Amigos parentes/terceiros
Rádio
Outro
MEIO AMBIENTE
83%
97%91%
75%
60%
2% 3%
Ecológicos Futuros Sociais Culturais Econômicos Outro
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SABEM O QUE É SUSTENTABILIDADE
24%
12%
20%
16%
9%
18%
2%
Diariamente De 4 a 6
dias por semana
De 1 a 3 dias
por semana
1 vez a cada
15 dias
1 vez por
mês
Raramente Não me
informo
FREQUÊNCIA COM QUE SE INFORMAM SOBRE SUSTENTABILIDADE
90% 10%NÃOSIM
MEIO AMBIENTE
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QUAL É A URGÊNCIA PARA COMBATER AS SITUAÇÕES ABAIXO
35%
73%
77%
78%
82%
88%
62%
14%
15%
12%
9%
8%
11%
8%
10%
9%
4%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Aumento da pobreza
Extinção dos animais
Poluição do ar (gases tóxicos)
Devastação das florestas
Poluição dos rios
Aumento do lixo
Imediata, deve ser combatida por todos Imediata, mas é responsabilidade do governoImediata, mas é responsabilidade de quem polui/devasta/mata Futura, mas não precisa ser combatido agoraNenhuma, não precisa ser combatido
MEIO AMBIENTE
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AÇÕES MAIS IMPORTANTES PARA O COMBATE A PROBLEMAS AMBIENTAIS DEVASTAÇÃO, POLUIÇÃO, EXTINÇÃO DOS ANIMAIS E AUMENTO DO LIXO
80%
60%
52%
52%
46%
44%
43%
41%
38%
14%
13%
9%
Separar lixo para reciclagem
Não jogar lixo na rua
Denunciar o contrabando de animais silvestres
Diminuir o consumo de água
Diminuir o consumo de energia
Comprar produtos de empresas socialmente responsáveis
Plantar uma árvore
Usar menos o automóvel
Deixar de queimar mato ou lixo
Fazer doações
Trocar o carro para flex ou álcool
Outras
MEIO AMBIENTE
* Múltiplas respostas
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O QUANTO SE PREOCUPAM COM AS QUESTÕES AMBIENTAIS
46%
47%
54%
57%
57%
59%
38%
35%
37%
33%
35%
33%
14%
15%
8%
10%
7%
7%
3%
3%
1%
1%
1%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Aumento da pobreza
Extinção dos animais
Devastação das florestas
Aumento do lixo
Poluição do ar (gases
tóxicos)
Poluição dos rios
Muito Preocupado Preocupado Nem preocupado, nem despreocupado Despreocupado Muito despreocupado
1%
MEIO AMBIENTE
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COMO SE RELACIONAM COM O TEMA MEIO AMBIENTE
60%
23%
11%6%
1%
Acho o tema
importante, mas
pratico menos do
que gostaria
Converso sobre
práticas
sustentáveis com
outras pessoas e as
incentivo a fazer o
que eu faço
Sou uma pessoa
engajada, pratico
ações sustentáveis
diariamente
Acho o tema
importante, mas é
difícil me adequar às
ações sustentáveis
Não me preocupo
com práticas
sustentáveis
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ATITUDE QUANTO AS AÇÕES ABAIXO:
15%
20%
29%
31%
39%
39%
68%
71%
43%
47%
33%
52%
28%
47%
4%
14%
22%
16%
20%
10%
20%
7%
24%
14%
22%
16%
18%
7%
10%
6%
1%
1%
3%
1%
1%
1%
3%
1%
3%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Fazer doações
Comprar produtos de empresas socialmente
responsáveis
Separar lixo para reciclagem
Diminuir o consumo de energia
Usar menos o automóvel
Diminuir o consumo de água
Não queimar mato ou lixo
Não jogar lixo na rua
Sempre faço Faço às vezes Não faço Pretendo fazer Não pretendo fazer
MEIO AMBIENTE
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JÁ COMPRARAM:
89% 89%
71% 69% 69%
48% 48%42%
33%
Produtos feitos
de materiais
reciclados ou reaproveitados
Produtos com
selo de
eficiência energética – ex.
eletroeletrônico
Alimentos
orgânicos
Papel
certificado
Artesanato local Produtos
fabricados por
cooperativas ou comunidades
carentes
Carne
certificada
Madeira
certificada
Cosméticos
orgânicos
MEIO AMBIENTE
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PENSAM NO IMPACTO AMBIENTAL DO PRODUTO QUE VAI ADQUIRIR ?
JÁ BOICOTOU UMA EMPRESA POR AÇÕES QUE ELA TENHA TOMADO ?
56% 44%NÃOSIM
MEIO AMBIENTE
34% 66%NÃOSIM
JÁ DEU PREFERÊNCIA A UMA EMPRESA POR AÇÕES QUE ELA TENHA TOMADO ?
64% 36%NÃOSIM
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3 CRITÉRIOS MAIS IMPORTANTES NA DECISÃO DE COMPRA DE UM PRODUTO
- QUALIDADE
- PREÇO
- CUSTO X BENEFÍCIO
MEIO AMBIENTE
QUANTO CONSIDERAM IMPORTANTE AS EMPRESAS APOIAREM CAUSAS SOCIOAMBIENTAIS
83% 15%IMPORTANTEMUITO IMPORTANTE
1%NEM POUCO NEM MUITO IMPORTANTE
0%POUCO OU NADA IMPORTANTE
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IMPORTÂNCIA DE IMPRESAS DIVULGAREM SUAS AÇÕES SOCIOAMBIENTAIS
25%
48%
15%10%
2%
Influencia Muito Influencia Não influencia muito nem pouco
Pouca influencia Não influencia nada
QUANTO O APOIO A CAUSAS SÓCIO AMBIENTAIS INFLUENCIAM NA DECISÃO DE COMPRA
MEIO AMBIENTE
61% 31%IMPORTANTEMUITO IMPORTANTE
6% 2%POUCO OU NADA IMPORTANTE
NEM POUCO NEM MUITO IMPORTANTE
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QUAIS CRITÉRIOS MAIS VALORIZAM EM UMA EMPRESA
51%
42%38%
33%31%
28%26%
24%20%
1%
Reciclagem, reutilização e
destinação
correta de água
descartada.
Uso de fontes de energia renováveis.
Produtos com soluções para
redução de
impactos ambientais ou
de benefício público.
Incentivar a preservação
do meio
ambiente
Redução no consumo de
água, energia
e outros insumos.
Incentivar o consumo
consciente
Idoneidade perante a lei, respeito aos
direitos humanos,
trabalhistas e do consumidor
Patrocínio ou condução de
projetos
sociais, ambientais e
culturais.
Fazer coleta / triagem de lixo
Outro
MEIO AMBIENTE
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RESUMO
• 90% declaram saber o que é sustentabilidade e a maioria se informa sobre o assunto, mesmo que
raramente, principalmente em sites e revistas.
• Daqueles que estudam, 82% recebem informações sobre sustentabilidade e/ou meio ambiente na
escola. 97% acham que é responsabilidade das escolas oferecer informações sobre os assuntos e
89% declaram que o tema deveria ser incluso na grade curricular das escolas.
• Os principais pontos que consideram que ações sustentáveis devem se preocupar são: ecológicos e
futuros.
• Percebem as situações de risco urgentes para o planeta e o dever de combate de todos. Somente no
caso da pobreza que consideram responsabilidade do governo. Porém a porcentagem de preocupação
individual com essas causas é menor do que a real urgência em combatê-las.
• Separar lixo para reciclagem, não jogar lixo na rua, denunciar o contrabando de animais silvestres e
diminuir o consumo de água são as ações destacadas no combate das causas de risco para o planeta.
• Em relação ao consumo de produtos sustentáveis 89% já compraram aqueles feitos com materiais
reciclados e 83% os com selo de eficiência energética.
MEIO AMBIENTE
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• Entre os principais critérios de compra, o impacto no meio ambiente aparece em 5º lugar com 31% e
a empresa ser socialmente responsável em 7º lugar com 16%. O principal critério de compra é a
qualidade. Porém 56% declaram observar o impacto ambiental gerado pelo produto na hora da
compra.
• 83% consideram muito importante as empresas apoiarem causas socio-ambientais, e 73% declaram
que isso influencia efetivamente em sua decisão de compra.
• Destacam a reciclagem de lixo das empresas e consideram importante a divulgação das ações
socioa-mbientais.
• Costumam dar preferência por empresas que tenham ações sustentáveis, mas não boicotam
empresas que não as tenham.
• Procuram realizar algumas ações socioambientais, mas ainda praticam menos do que gostariam.
RESUMO
MEIO AMBIENTE
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