Solteiros e Descasados que Moram Sozinhos
• Mercado cresce, em média, 6% ano;
• 3,2 milhões em 1996 e devem chegar a 12 milhões em 2016;
• 5,6 milhões de domicílios são habitados por uma única pessoa;
• 87% destes têm mais de 30 anos;
• Apenas em São Paulo há 1,2 milhão de domicílios com uma única pessoa;
• 22% das Classes A e B estão nessa categoria;
• Em uma década dobrou a proporção de jovens cursando o ensino superior: de 6,9% para 13,9%;
• Em torno de 220 mil pessoas se divorciam no Brasil a cada ano.
Quem forma esse mercado
• Universitários;
• Mulheres que ingressam no mercado de trabalho e adiam planos de ter uma família;
• Jovens que buscam independência;
• Descasados que descartam a vida a dois.
Perfil
• Homens e mulheres a partir de 18 anos;
• Dão maior importância ao sucesso financeiro e profissional;
• Lêem mais por interesse estritamente pessoal;
• Viajam com mais frequência;
• Passam mais tempo conectados à internet;
• São mais assíduos em teatros, restaurantes, bares e cinemas.
Relação Homens x Mulheres
50,4%
HomensMulheres
49,6%
Brasil
43%
57%
São Paulo
Subgrupos
• Jovens > Buscam bens duráveis e semiduráveis
• Maior Idade > Preocupam-se com preço e comodidade
Como lidar com esse público
• Descubra a importância desse grupo;
• Identifique o tipo de solteiro;
• Atenda de forma especializada;
• Venda nas quantidades e dimensões certas;
• Trabalhe com várias soluções de pagamentos;
• Ofereça soluções para organização;
• Aposte em meios não convencionais;
• Fique atento aos prestadores de serviços;
• Tenha na loja opções mais modernas;
• Faça parcerias.
PDV para Singles• Estar aberto 24 horas;
• Manter a linha light/diet de produtos próximos dos convencionais;
• Oferecer comida pronta;
• Garantir ampla variedade de marcas;
• Organizar caixas suficientes pra evitar filas;
• Investir em demonstração e degustação da maior parte dos produtos.
Alguns segmentos que investem no setor
• Indústria de Alimentos;• Lavanderia;• Imobiliária;• Turismo;• Mídia...
Setor Alimentício
Pesquisas indicavam que o consumidor buscava alimentos:
• de rápido preparo;• saborosas (que lembrem comida caseira);• preço acessível.
Linha “Meu Menu” - Perdigão
• Quatro sabores de massa;
• Preparo em até 7 minutos;
• Preço de venda varia de R$ 4,49 a R$ 7,00.
Setor imobiliário
• Poucos dormitórios;
• Maior espaço social;
• Boa localização;
• Opção:○ Flat○ Loft.
Bibliografia• IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística ) - www.ibge.gov.br/
• Mundo Empreendedor - http://www.mundo8.com.br/
• Época - http://epoca.globo.com/edic/19990419/soci3.htm
• Veja Online - http://veja.abril.com.br/030805/p_112.html
• Istoé - http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/12070_A+INDUSTRIA+DOS+DESCASADOS
• Mundo do Marketing - http://www.mundodomarketing.com.br/3,2026,solteiros-mercado-em-ascensao-para-o-varejo.htm
• MKT Focus - http://www.mktfocus.com.br/2007/09/solteiros-no-mercado.html
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