Matheus MullerDouglas Cavendish
Os elementos que observamos compõem
sistemas visuais.
Sistema visual é um conjunto de evidências (visuais) que
compartilham de objetivo e/ou execução comum.
Se algo existe, ou emergiu na natureza...
...ou foi criado por nós.
Um sistema visual evidencia atributos, desejos e
mensagens de quem o cria.
Cultura.
evolução.
boi montanha sol estrela mulher
Culturas existem - você não consegue subitamente "criar"; mas você pode influenciá-la e
evidenciá-la melhor.
Moldar e evidenciar culturas é branding.
É chamado assim porquê quando um humano
tenta manipular cultura...
Brand = Marca
...é para expressar melhor uma idéia, atributo, ou filosofia.
Uma das principais idéias expressadas é a de posse - que
um objeto lhe pertence.
O jeito mais notório de representar uma marca é...
Mas existem vários outros...
Cultura <compõe> Marca
Marca <evidencia> Sistemas de identidade
Sistemas de identidade <incluem> Sistemas Visuais
Sistemas de identidade <incluem> Sistemas Visuais
Cultura <compõe> Marca
Marca <evidencia> Sistemas de identidade
o problema:vocês vão fazer montes de
sistemas visuais sem branding.
toda empresa percebe a necessidade de sistemas visuais,
mas poucas investem em branding.
(sabemos disso por não sermos ricos)
na maior parte do tempo, elas sequer estarão interessadas no sistema de identidade - só irão querer um banner.
isso conduz à projetos ineficientes e, eventualmente,
a designers suicidas.
o que podemos fazer?
você pode inferir a cultura de marcas através de suas
evidências. (ou as evidências planejadas)
sabendo o que deve ser evidenciado, fazê-lo fica
muito mais fácil.
entender culturas é mais fácil do que
parece.
retrato da marca
discutir estas observações com o cliente, se possível, torna a marca muito mais sólida.
é isso que fazemos no começo de nossos projetos de branding, e
sempre é muito revelador.
na pior das hipóteses, seu trabalho fica mais fácil;
na melhor delas, você provoca melhoras na marca.
resumindo...
sistemas visuais são a ponta do iceberg;
evidenciam um contexto cultural.
conheça a cultura, e evidenciar suas coisas fica mais fácil.
conhecer culturas é mais fácil do que parece.
Você já faz o tempo todo.
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